트렌드 코리아 2014

트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월

트렌드 코리아 2014

평소에 읽는 책이라고는 아동이나 청소년도서나 여행서 에세이서적들이 대부분이었는데 이번에 새롭게 만난 책을 '트렌드 코리아 2014'란 책이다. 책의 제목에서도 알 수 있듯이 2014년 10대 소비트렌드 키워드에 대한 내용을 집중적으로 담고 있는 책이다.

지금까지 살면서 우리나라 경제 성장에 대해 크게 관심이 있는 건 아니었지만 김난도 교수님의 책이라 궁금했기 때문이다. 2007년을 시작으로 벌써 8년째 같은 작업을 해오고 있는 책이지만 한번도 접한적이 없었던 책인데 사회적 반응이 뜨거워진 만큼 궁금증이 커졌기 때문이다.

새롭게 취업준비를 하는 것도 아니고 대입을 준비하는 수험생도 아니지만 이쪽분야의 책을 너무 안 읽는 것 같아 흐름에 맞춰 한번은 읽어봐야 뒷처지지 않을것이란 생각이 들었는데 처음 읽지 않은 상태에서는 엄청 어려우면 어쩌나..했던 걱정하고는 달리 소비자의 변화를 한눈에 알 수 있는 기회가되었다.

매년 시리즈를 출간하면서 소비트렌드 키워드를 선정하는데 해당 키워드의 첫글자를 모으면 그해의 간지동물을 상징하도록 하는 트렌드 코리아 시리즈의 전통에 입각해 올해의 키워드 모음은 말 중에서 '다크호스'를 선정했다고 한다.  이 다크호스는 경마용 용어인데 경마에서 처음에는 앞서서 달리지 못하다가 결승선에 가까워질수록 우승하고 있는 말을 치고 나가면서 두각을 나타내는 말을 뜻하는것처럼 2014년은 다크호스처럼 모든 부분에서 성장하면 좋겠다는 생각을 해봤다.

여기에서 '다크호스 DARK HORSES'는 2014년 10대 소비트렌드 키워드의 앞자를 따서 Dear, got swag? / 참을 수 있는 ‘스웨그’의 가벼움, Answer is in your body / 몸이 답이다, Read between the ultra-niches / 초니치, 틈새의 틈새를 찾아라, Kiddie 40s / ‘어른아이’ 40대
Hybrid Patchworks / 하이브리드 패치워크, Organize your platform / ‘판’을 펼쳐라...등으로 표현한 것이다.

2014년의 트렌드를 보고 있자니 지난 2013년은 어떠했을까 싶다.  불확실성의 2013년을 잡아낼 승리의 필살기'라는 슬로건을 제시했다고 하는데 세계적으로 경기침체 속에서도 우리나라는 경제가 선방하고 있다는 기사가 나온것처럼 경제 지표들이 조금 상승하기는 했다는데 2014년은 더 기대를 해보고 싶다.