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Z를 위한 시 - Post-BTS와 K-Pop의 미래 ㅣ 내 인생에 지혜를 더하는 시간, 인생명강 시리즈 12
이규탁 지음 / 21세기북스 / 2023년 3월
평점 :
케이팝이라는 용어는 1990년대 말 동아시아 중심의 해외에서 시작되어 2000년대 후반에 이르러 미국과 유럽등 전 세계적으로 쓰이기 시작했고, 그 용어를 한국에서 역수입해 사용했다.
케이팝은 다른 음악 장르와 다양한 문화 요소들을 섞어 만들어낸 완전히 새로운 음악, 의상, 화장법, 머리 모양, 단체 안무, 개성적인 뮤직비디오, 다채로운 일상이나 자체 버라이어티등을 포함하는 퍼포먼스, 훌륭한 인성을 지닌 멤버들과 팬들과의 친밀한 관계, 이 모든 요소들이 하나로 합쳐진 '문화종합선물세트'이다.
미국과 유럽, 일본의 음악적인 스타일과 매니지먼트 방식,아이돌 시스템에 영향을 받기는 했지만, 기획사들은 토털 매니지먼트 전략을 기반으로 꾸준히 시스템을 개선하고 수정해 케이팝의 독특한 정체성을 만들어냈다.
MZ세대 중에서도 1990년대 중반에서 2010년대 초반에 걸쳐 태어난 젊은 세대들인 젠지는 디지털 네이티브 세대이다. 시각적인 이미지나 영상이 그들의 언어이고 소셜 미디어가 소통의 주요 수단이고, 국적 인종 상관없이 전 세계적으로 연결되어 있어 문화적으로 비슷한 정체성이 형성된다.
케이팝은 인터넷 미디어 플랫폼의 특성을 바탕으로 이루어진 문화다. 그래서 젠지의 문화적 취향과 잘 어울리게 되었고, 잘 준비된 케이팝 산업은 전 세계의 팬들을 끌어 들이며 단기간에 발전했다.
그리고 케이팝 3세대를 대표하는 BTS가 있다. 그들은 든든한 배경 없이 밑바닥부터 노력만으로 올라왔고, 세계적으로 사회문화적 영향력을 가지고 있고, 음악 속에 자신들의 이야기를 담으면서 특별산 진정성을 지니고 있다. 팬덤과의 끈끈한 결합을 통해 세상에 선한 영향력을 발휘하고 있기도 하다.
케이팝 4세대는 아이브, 르세라핌, 뉴진스, (여자)아이들, 투모로우바이투게더, 엔아이픈 등이 있는데, 2010년대 초반 이후 태어난 알파 세대와 연관있다. 숏폼과 틱톡 인스타그램 릴스등이 미디어 장이 되고 있고, 이들은 한국 시장에서의 히트곡만으로도 빌보드 차트 등의 해외 시장에 수훨하게 진입하고 있다.
케이팝 스타일을 완전히 따르는 비한국인으로만 이루어진 케이팝 아이돌들이 생겨났고, 세계적인 인기를 누리다 보니, 다양한 다른 나라의 문화를 담으려는 시도가 이루어지고 있는 이때, 케이팝의 정체성을 유지하기 위한 균형을 찾는 게 중요하다.
케이팝의 정의부터 세계적인 케이팝 현상에 담긴 문화적, 세대적 의미를 알 수 있고, 케이팝 현상을 통해 Z 세대의 문화 특성을 이해하고 마케팅, 비즈니스에 활용하는 방법도 배울 수 있다. 나와 세계를 잇는 케이팝 DNA의 모든 것. 케이팝 형성의 역사적 배경, 장르적 특성, 이후의 케이팝에 대한 전망 등 케이팝의 과거, 현재, 미래가 전부 담겨 있다.
※ 본 리뷰는 21세기북스의 도서 지원을 받아 작성되었습니다.