제로클릭

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

#협찬 #서평



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검색창 대신 AI에게 묻는 일이 일상이 된 요즘, 우리는 이미 큰 변화를 맞고 있다. 예전처럼 키워드를 넣고 여러 링크를 눌러가며 답을 찾기보다, 챗GPT나 포털의 AI 요약이 내놓은 한 문단의 답변으로 충분하다고 느끼는 순간이 많지 않은가.
<<제로클릭>>의 저자는 '검색은 남았지만 클릭은 사라진 시대'를 ‘제로클릭’이라 했다.

이 책은 트렌드를 나열하는 데서 멈추지 않는다.
“그럼 이제 우리는 무엇을 해야 하는가?”라는 질문의 해답을 찾는다.
예전의 마케팅 전략이 검색 결과 상단에 노출되는 것, 즉 클릭을 얻는 데 집중했다면, 이제는 방향이 완전히 달라졌다. 이제는 사람이 아니라 AI에게 선택받는 콘텐츠가 되는 것.
책을 읽으며 ‘요즘은 AI에게도 콘텐츠를 평가받는 시대였구나’라는 사실을 확인할 수 있었다.
내 게시물이 과연 도움이 될 상인가, 스스로에게 물었지만 선뜻 대답하지 못했다.

저자는 이 변화를 SEO에서 GEO로의 전환이라고 설명한다. SEO가 검색 엔진을 위한 글쓰기였다면, GEO는 생성형 AI가 답변을 만들 때 참고하고 인용하고 싶어지는 콘텐츠를 만들어야 한다는 의미다.
검색 순위에도 올라야 하고, AI에게도 선택되어야 한다는 사실이 솔직히 버겁게 느껴졌다.
이 책에선, 실전에서 활용할 수 있는 GEO 전략을 명확하게 알려주고 있어 좋았다. 덕분에 앞으로 어떻게 해야 유의미한 콘텐츠를 만들 수 있을지 생각해보게 됐다.

책의 장점은 현실적인 언어로 아주 쉽게 설명하고 있다는 것이다. 마케터나 기획자가 아니어도, 온라인에 글을 쓰는 사람이라면 충분히 공감할 사례들로 설명한다.
왜 블로그 방문자가 줄었는지, 왜 열심히 쓴 글이 예전만큼 반응을 얻지 못하는지, 그 이유가 감각이 아니라 구조와 신뢰의 문제라는 설명이 기억에 남는다.
‘신뢰’
이제는 얼마나 많이 노출되느냐보다, 얼마나 믿을 만한 정보로 인식되느냐가 더 중요해졌다. 누가 썼는지, 얼마나 꾸준히 관리되는지, 최신 정보인지 같은 요소들이 AI의 선택에 직접적인 영향을 미친다는 대목을 유심히 읽었다.
시니어도 AI를 사용하는 세상, 변화의 속도가 너무 빨라 살짝 두렵기도 하다. 그래서 배움은 끝이 없다는 말이 나오는 걸지도 모르겠다.

<<제로클릭>>은 이미 시작된 현재를 설명하고 있다. 이 책이 말하는 미래는 지금보다 더 혹독한 선택의 기준을 마련할 것이다. 그렇기에 막연한 불안 대신, 이 책을 참고해 나만의 전략을 준비해봐야겠다는 생각이 들었다.
변화의 한가운데서 방향을 잃고 싶지 않은 사람에게, <<제로클릭>>은 현실적인 전략서가 될 것이니 꼭 참고해 보시길 추천한다.







>> 이 서평은 럽북(@lovebook.luvbuk) 서평단 자격으로 길벗에서 도서를 무상으로 제공 받아 작성되었으며, 솔직한 감상을 기반으로 작성하였습니다.



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