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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
평점 :
언제부터인지 매년 트렌드 코리아를 읽으며 한 해를 마무리 한다. 한 해를 정리하고 한 해를 준비하는 느낌(?) 때문이랄까, 조금은 더 현명한 내일을 맞이하는 마음이랄까, 트렌드 코리아를 읽으면 무언가 희망찬 느낌이 든다(물론 책에서 다룬 내용이 항상 희망적이지는 않지만).
책은 2부로 나뉘어 있다. 1부에서는 2015년 소비트렌드를 돌아보고, 2부에서는 2016년 소비트렌드를 전망한다. 1부를 시작하기에 앞서 <트렌드 코리아>가 선정한 2015년 10대 트렌드 상품을 알려준다. 10대 트렌드 상품은 단맛, 마스크 & 손 소독제, 복면가왕, 삼시세끼, 셀카봉, 세프테이너, 소형 suv, 저가 중국전자제품, 편의점 상품, 한식 뷔페이다.
곰곰이 생각해보니 이들 제품이 선정된 이유를 이해할 수 있었다. 물론 소형 suv나 편의점 상품처럼 나와는 별 관계가 없어 보이는 상품도 있지만 대부분은 2015년 한 해 동안 나를 이끌었던 상품들이 분명하다. 특히 셀카봉. 예기치 않게 3달간 휴가를 얻어 가족들과 여행을 다니면서 가장 많이 사용했던 제품이 바로 셀카봉이었다. 내게는 자기애의 표현이기도 하고, 가족 사랑의 표현이기도 한 셀카봉. 셀카봉의 인기는 내년에도 이어지지 않을까^^
2015년 트렌드 코리아의 예측과 2015년의 현실을 비교한 1부 내용도 상당히 흥미롭다. 2015년 트렌드 코리아가 내세운 키워드 슬로건은 COUNT SHEEP였다. 그 중에서 올해 내 삶과 연계해 가장 크게 다가왔던 키워드는 결정 장애를 나타내는 ‘햄릿 증후군’과 너무나 사랑하는 셀카봉으로 인한 ‘일상을 자랑질하다’가 아니었나 싶다.
그렇게 한 해를 돌아본 후 다가올 2016년 키워드 슬로건이 무엇인지 봤더니 MONKEY BARS였다. 2016년 정치, 사회, 경제적 위기의 깊은 골을 원숭이가 구름다리를 넘듯 신속하고 현명하게 무사히 건너기를 바라는 소망을 담은 슬로건이란다.
10개의 키워드 중에서도 특히 눈에 들어온 키워드는 과잉근심사회, 램프증후군(Over-anxiety Syndrome), 브랜드의 몰락, 가성비의 약진(Knockdown of Brands, Rise of Value for Money), 미래형 자급자족(Year of Sustainable Cultural Ecology) 등이었다.
불안이라는 현상은 딱히 미래의 이야기가 아니라 지금 살아가는 현재의 이야기이기도 하다. 내일이 어떻게 될지 모르는 불황의 시대이기에 이는 당연한 현상이다. 나 역시 미래에 대한 불안 때문에 적금이다 보험이다 여러 가지 대비책을 세우지만 그래도 여전히 불안하다. 하나를 해결했다고 생각했다가도 또 다른 문제를 발견하고 걱정하기 시작한다. 이런 시대적 상황이 2016년 트렌드라니, 에휴. 그래도 불안에 순기능도 있다니, 다행이다.
가성비의 약진도 2015년에 어느 정도 그 모습을 드러내지 않았나 싶다. 샤오미로 대변되는 중국 저가제품의 약진이 그것이다. 그렇지만 가성비의 약진이 브랜드의 몰락으로 이어질까라는 생각도 든다. 브랜드는 단순히 기능적인 면 이상을 담고 있다고 생각하기 때문이다.
2016년이 어떻게 흘러갈지는 아무도 모른다. 그래도 이렇게 시대의 흐름을 분석하면서 대비한다면 분명히 밝고 희망찬 미래가 우리에게 다가올 것이다. 마치 멍키바를 타고 훌쩍 넘어가는 원숭이처럼.