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코트라 월드 트렌드 2027 - 132개 도시에서 발견한 글로벌 비즈니스 35
KOTRA(대한무역투자진흥공사) 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 9월
평점 :
예전에 다니던 회사 근처에 코트라가 있어서
늘 오며 가며 지나왔는데 글로벌 비즈니스를
하고 있는 코트라에서 '코트라 월드 트렌드
2027'이 나와서 읽게 되었다.
평소에는 코트라라는 이름만 익숙했지
어떤 일을 하는 곳인지 자세히 알지는
못했지만 책을 읽으면서 세계 여러 나라에서
실제로 어떤 변화가 일어나는지 알 수 있게
되었다.
'코트라 월드 트렌드 2027'은 코트라가
전 세계 86개국 132개 도시의 해외
무역관을 통해 수집한 현지 정보와 취재
내용을 바탕으로 2027년 글로벌 비즈니스
트렌드를 소개하는 책이다.
2027년에 히트 치게 될 것을 예상하는
책이라기보단 실제 해외 시장에서 나타나고
있는 소비와 기술, 생활방식의 변화를
느낄 수 있어서 마음에 들었다.
책을 읽다 보니 내가 예상한 '트렌드'와는
달랐다. 우리나라에서 유행하는 것만
보는 게 아니라 충칭, 상트페테르부르크,
광저우, 방콕, 뉴욕, 파리 등 여러 도시에서
실제로 어떤 변화가 일어나고 있는지를
알 수 있었다.
숏폼 드라마, 디지털 노마드, GLP-1비만치료제,
대안 식품, 비접촉 결제, AI 동반자처럼
요즘 뉴스에서 한 번쯤 들어봤던 내용도 있고
처음 접하는 내용도 있었다.
이중 특히 기억에 남는 내용이
'가볍게 사는 삶'이었다. 미니멀라이프를
꿈꾸지만 맥시멀 라이프를 살고 있는 내가
선망하는 2027년의 큰 흐름이 '라이트 싱크'
라고 한다. 저성장과 과부하 속에서 불필요한
부담은 줄이고 AI와 새로운 기술은 적극적으로
활용하는 방식이다.
많이 소유하고 더 많이 가지는 것보다
필요한 것에 집중하고, 기술을 이용해
생활을 편하게 만드는 방향으로 소비 방식이
달라지고 있음을 깨닫게 되었다.
좋은 정보가 너무나 많았지만 특히 기억에
남았던 핵심 내용 3가지를 남겨보면,
첫째, 가볍고 부담 없는 삶을 선택하는 소비자
저성장 시대가 길어지며 소비자들이 예전처럼
무조건 많이 소유하는 것보다 부담을 줄이는
방향을 선택하고 있다는 내용이다.
저 부담 라이프, 숏폼 드라마, 디지털 노매드 같은
사례가 그렇다. '저전력 모드 세대'라는 표현도
흥미로웠다. 무조건 열심히 살아가기보다
내가 꼭 필요한 것에 힘을 쓰려는 모습이
세계적으로 나타난다는 것이다.
둘째, AI가 생활 속으로 더 깊이 들어온다
검색하거나 업무를 도와주던 도구에서 개인의
생활에까지 연결이 되는 방향으로 발전하고
있다. AI 동반자, AI 안전시스템, AI를 잡는
AI 등 인간의 삶 깊숙이 AI가 들어오고 있다.
반려로봇처럼 정말 일상적인 부분까지
가족처럼 살게 될 날지 머지않았음을
느끼게 된다.
셋째, 변화하는 소비가 새로운 비즈니스가
된다.
책을 읽으며 트렌드는 단순히 유행하는 물건이나
서비스만을 의미하는 것은 아니라는 생각이
들었다. 예를 들어 요즘 이슈가 되고 있는
다이어트 치료제로 체중 관리와 관련된 시장이
변화하고 있고, 남은 음식을 활용해 취약계층을
지원하는 이집트 푸드뱅크 사례처럼 사회적인
문제를 해결하는 과정에서 새로운 비즈니스와
서비스가 만들어지기도 한다.
책 페이지도 많고 내용이 워낙 풍성해서
가볍게 읽을 책이 아니었다. 다만 한 가지 주제를
계속 설명하는 책이 아니고 여러 나라의 사례가
이어지는 구성이라 지루하지 않았다.
특히 평소 경제나 해외 비즈니스에 관심이
많지 않았던 나조차 실제 사례를 통해
설명해 주니 흥미롭게 읽을 수 있었다.
책을 읽고 나니 코트라가 세계 여러 지역의
시장을 직접 살피고 우리 기업의 해외 진출을
돕는 일을 한다는 것도 알게 되었다.
무엇보다 지금 내가 사용하고 있는 서비스나
소비 방식도 처음부터 당연했던 것이 아니라
세계 곳곳에서 나타난 작은 변화들을 통해
만들어졌다는 생각이 들었다. 앞으로 어떤
것이 유행할지 맞히는 것보다 사람들의
생활이 어떻게 달라지고 있는지를 살펴보는
것이 트렌드를 이해하는 데 더 중요하다는
생각이 들었다.