카피의 세계

카피 수업 - 독자를 설득하는 17가지 핵심 기술
앨런 바커 지음, 임지연 옮김 / 리드앤두(READNDO) / 2026년 4월

#도서협찬 📚 카피수업 by앨런 바커


🌱 '카피' 는 감이 아니라 '기술' 이다. 독자를 설득하는 17가지 핵심 기술!
고객의 선택을 이끌어내고 비즈니스의 결과를 바꾸는 ‘카피라이팅’ ! 🌱


~'한 줄의 문장' 으로 사람들의 마음을 사로잡는 것이 카피라이팅의 세계이다.
겨우 한 문장이니 '시' 보다도 더 많은 것을 담아내야 한다.
그런 카피를 써내야 하는 카피라이터의 입장에서는 엄청 고통스러운 창작의 시간이었겠지만, 성공하고 난 후의 보람도 클테다.

이 책의 저자는 그러한 카피의 세계를 높이 평가한다.
앞으로는 카피라이팅의 적용범위가 훨씬 넓어질 수 있기에, 새 시대의 카피라이터는 마케팅 역량 뿐만 아니라 저널리즘의 감각도 필요하다고 보고 글쓰기의 관점에서 폭 넓게 보는 것이 이 책의 특징이다.

그의 카피수업은 모두 6개의 챕터로 구성된다.
1. 당신 그리고 카피
2. 카피 기획하기
3. 카피 구성하기
4. 콘텐츠 기획하기
5. 살아남고 성장하기
6. 카피에 생명 불어넣기

카피라이터가 직업이 아닌 사람들도 학창시절에 학교에서 특정한 날에 표어 만들기를 한 경험은 있다.
한 문장 안에 메시지를 확실히 전달해야 하는 데, 그것이 참 힘들었다.
아이디어도 좋아야 하고, 문장 구성력도 뛰어나야 그럴싸한 문장이 나온다.

학교수업 시간에 아마추어들의 작업도 이리 머리가 아픈 데, 하물며 돈을 받고 일하는 프로들이라면 오죽할까?
카피라이터가 되고 싶다면 호기심, 사고의 유연성, 디자인 씽킹, 객관성이라는 4가지 핵심역랑을 장착하고, 쓰고 또 쓰며 글쓰기 근육을 단련해야 한다.

카피를 기획할 때는 독자가 즉시 인식하고 공감할 수 있는 주제로 접근하되 논리적으로 주장해야 한다. 설득구조를 만들고 근거가 명료하게 들어간 헤드라인이 필요하다.
그렇게 독자를 설득시킬 수 있는 구조가 만들어지면 함께 일을 수행할 콘텐츠 전략을 세운다.

콘텐츠 안에 들어갈 웹사이트 카피, 서브 헤드, 이메일 마케팅, 뉴스레터, 보도자료, 블로그 포스트 등 할 일이 많다.
카피라이터는 카피만 쓰는 줄 알았던 마케팅 전반의 모든 것을 기획하고 있었다.
게다가 일만 잘 한다고 되는 것이 아니라 직장에 소속되든 프리랜서로 일하든 자기만의 가치로 성장하고 살아남는 것도 중요하다.

지금까지 카피를 눈에 띄는 문장 한 줄로 생각 해 온 내 자신이 부끄럽다.
왜 저자가 "쓰지 않는 사람은 없다. 쓸 줄 아는 사람은 드물다" 라고 했는 지 이제는 알 것 같다.
사람들의 마음을 사로 잡으려면 그 안에 생명의 숨결이 있어야 했다. 그 숨결은 카피라이팅 과정에서 카피라이터의 고뇌와 땀, 발품, 열정으로 만들어지는 것이었다.
오늘부터 나는 카피라이터들을 존경하기로 했다.


@readndo.official
🔅< 리드앤두 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다 >🔅
#카피수업 #앨런바커 #리드앤두
#카피라이팅 #카피라이팅책 #마케팅글쓰기 #마케팅책 #자기계발서 #서평단 #도서협찬 #추천도서 #책추천 #신간 #베스트셀러