나만의 레이어링

레이어링
브만남(김주황) 지음 / 위즈덤하우스 / 2026년 3월

#도서협찬 📚 레이어링 by브만남


🌱 "레이어링, 강렬한 브랜드 기억을 쌓아라!”
내면 → 컨셉 → 외모, 3단계로 완성되는 브랜드 이미지 설계법, 고객의 기억을 지배하는 ‘레이어링’ 전략을 최초로 제안하는 책! 🌱


~바야흐로 브랜드의 시대다.
아무리 좋은 제품이라도 브랜딩화가 제대로 되지 않으면 고객에게 알려지지도 않고 제 값을 받기도 힘든 세상이다.
이제 브랜드는 제품의 품질만큼이나 중요해졌다.

사정이 그렇다보니 어떤 회사든 할 것 없이 브랜드 마케팅에 사활을 건다고 해도 과언이 아니다.
그런데 여기 브랜드 마케팅의 신 대륙을 개척할 새로운 용어가 눈에 띈다
"레이어링"

저자는 유튜브 채널 '브랜드를 만드는 남자' 브만남을 운영하는 브랜딩컴퍼니의 대표이다.
"저는 하나의 콘셉트를 바탕으로, 일관된 맥락을 유지하며 꾸준하게 쌓아가는 과정을 ‘레이어링’이라고 이름 붙였습니다. 그리고 “Branding is Layering”이라고 말합니다"

브랜드 이미지는 고객의 기억 속에 '왜 이 브랜드를 좋아하는가? ’라는 느낌이 차곡차곡 쌓이며 생겨난다.
대규모 광고와 마케팅으로 한순간 주목받을 수는 있지만 하나하나 쌓인 이미지는 훨씬 더 견고하다.
그렇다면 어떻게 해야 레이어링을 성공적으로 해낼 수 있을까?

저자는 모두 3단계의 과정을 제시한다.
1단계는 방향 찾기로 브랜드의 내면을 정리하는 과정이다.
브랜드가 가야 할 길, 목적지를 만드는 것부터 시작한다.
2단계는 컨셉 잡기이다.
내면과 외모를 연결하는 허리 같은 부분으로 창의적인 컨셉을 만드는 과정이다. 우리만의 컨셉을 어떻게 시각적으로 보여줄 수 있을지 고민해야 한다.

마지막으로 3단계는 스타일링하기 이다. 쉽게 말해 브랜드의 외모를 꾸미는 과정인 데, 고객을 만나러 가기 위한 최종 준비과정이다.
이 3단계의 과정이 잘 진행되어야
‘브랜드 레이어’ 가 제대로 구축되고 고객들과 관계도 잘 쌓여간다.

이 단계들을 완벽하게 구현하기 위해 비전과 미션, 브랜드 스토리도 필요하고 예쁘게 단장하기 위한 말투, 톤, 색상, 폰트, 타이포그래피도 잘 찾아야 한다.
'레이어' 라는 말에서 보듯 크고 작은 것들이 하나하나 쌓여 사랑받는 브랜드가 되는 것이다.

그러고보면 사람도 그렇다.
한순간 좋아 보일 수는 있지만 결국은 그 사람의 하나하나와 긴 시간 지켜 본 것들이 합쳐져서 진짜 이미지가 구축된다.
요즘은 사람도 브랜딩하는 시대이니, 책에서 본 대로 스스로를 레이어링 해보는 것도 좋을 것 같다.

@wisdomhouse_official
🔅< 위즈덤하우스 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 서평입니다 >🔅
#레이어링 #김주황 #브만남 #브랜딩 #위즈덤하우스 #브랜드이미지
#서평단 #도서협찬 #추천도서 #책추천 #신간 #베스트셀러