새로운 시대 브랜드 생존법

꿀벌, AI 그리고 브랜드 - 절대 실패하면 안 되는 100년짜리 실험의 시작
정지원.염선형 지음 / 미래의창 / 2025년 3월

#도서협찬. 꿀벌, AI 그리고 브랜드 by정지원, 염선형

~전혀 연관성 없어 보이는 3가지,
꿀벌과 AI, 브랜드가 제목이 되어 나란히 있다. 이야기의 중심은 '브랜드' 이다.
이 책은 꿀벌로 상징되는 지구환경, 기후와 AI로 대표되는 미래사회 시대를 맞아 각 브랜드들이 취해야 할 포지션이 무엇인 지를 알고자 쓰여졌다.

각 기업의 브랜드 담당자들은 그들의 선택과 결정에 따라 제품이 개발되고 만들어지며 광고하고 홍보하기에 누구보다도 트렌드에 민감해야 한다. 모기업의 흥망성쇠가 그들의 손에 달렸다고 해도 과언이 아니기 때문이다.
그동안 있었던 환경과 관련된 지속가능한 브랜딩 프로젝트들이 나오는 데, 톡톡튀는 아이디어에 절로 눈이간다.

18세 소년의 해양쓰레기 수거시스템을 위한 오션클린업, 피타고니아의 저탄소 잠수복 라인, 영국의 감자칩 봉지 우편물, 맞춤형 수제 리솔서비스인 굿즈앤서비스, 대체우유 브랜드 낫밀크, 저탄소 솔루션 콘크리트 카본큐어, 영국의 넷제로 호텔, 레고의 지속가능한 블록, 쿠어스라이트의 플라스틱 프리 퓨처마트, 에르메스의 버섯가죽가방 등 일일이 다 열거할 수 없을 정도로 환경 캠페인을 이용한 사업 아이템들이 쏟아지고 있었다.
그리고 그 아이디어의 신선함으로 소비자에게 소비욕망을 자아낸다.

지구환경에 주의를 기울인다는 것은 기업 이미지에 긍정적 효과를 준다.
기업이 환경 보호론자여서가 아니라 자본주의자이기에 높아진 매출이 따라온다면 환경캠페인의 지속 가능성이 더 높아진다. 그리되면 소비자는 죄책감 없는 소비를 하고, 기업은 매출증대를 얻으면서 지구환경도 보호한다.
인간의 어긋난 욕망이 지구환경을 해쳐왔지만 다른 방식으로 인간의 욕망을 건드려 모두가 winwin 하는 결과가 올 수도 있다.

이 책은 첫장에서 결론을 먼저 이야기했다. 결론은 '지속하기!' 미리 결론을 이야기할만큼 우리는 이미 결론을 알고 있다.
'소비가 곧 투표가 되는 시대' 에서 모두가 잘 살 수 있는 공존을 모색하는 것이 브랜드가 해야할 일이다.
책에서 주장하는 내용에 깊이 공감했고 감동했다. 심화된 자본주의로 인해 지구환경 회복은 불가능하지 않을까 싶었던 우려를 깨부술 수 있었다. 나는 소비자로써 생각있는 소비를 하면서 이 캠페인들에 동참해야겠다.

@miraebook
#꿀벌AI그리고브랜드 #정지원
#염선형 #미래의 창
#서평단 #도서협찬
< 미래의 창 출판사에서 도서를 협찬 받아 주관적으로 작성한 서평입니다>
#추천도서 #책추천 #신간 #베스트셀러