넥스토피아

넥스토피아, 미래에 중독된 사람들
마이클 달렌 지음, 이은주 옮김 / 미래의창 / 2013년 10월

언제나 영화를 보고 싶을때면 본편보다 예고편을 먼저 보는 습관이 있었다. 본편보다 예고편이 더 재미있었단 이유가 제일 클것이다. 영화의 아이덴티티와 영화가 전하는 메시지, 절정의 순간을 기가막힌 완급조절로 잘 버무려낸 예고편을 대하고 나면 본편에 대한 흥미와 기대가 사라지는 일도 종종 있었다. 사실 예고편은 그 자체만으로도 더 흥미롭고 더 많은 시선을 받는다.

 영화의 예고편의 경우와 같이 지금것이 다음의 것보다 더 나을 수 없는 사회, 언제나 다음 것이 더 나은곳이 바로 기대사회이다. 기대사회의 한 예로, 애플의 신제품을 발표하는 스티브잡스의 무대를 들 수 있다. 애플은 공식 출시일보다 항상 며칠 앞서 선주문 접수를 받고 접수를 시작하자마자 몰려드는 사람들로 인해 서버가 마비되는 경우가 다반수이다. 아직 성능을 검증해보지도, 자기의 눈으로 확인해보지 않은 제품을 사기 위해 서슴없이 돈을 지불한다. 애플이 다른 기업들과 구별되는 가장 큰 특성은 바로 '사람들의 기대심리를 제어하는 능력'에 있다. 애플은 신제품 개발과 출시 프로젝트에 대한 정보가 새나가지 않도록 하면서 약간의 정보와 잘못된 정보를 교묘히 섞어가며 조금씩 풀어나가는 방식으로 사람들의 기대감을 극대화하여 마케팅에 성공한 대표적인 케이스이다.

하지만 이렇게 극대화된 기대감은 제품이 실제로 출시되는 순간, 그 순간을 기점으로 대개 실망으로 바뀐다고 한다. 그 제품이 넥스토피아에 존재하는 동안에만 사람들은 그 제품을 갖고 싶어 한다. 그들이 원하던 그 제품은 오로지 넥스토피아에서만 존재하기 때문이다. 애플의 방식이 이렇다. 처음엔 믿기 어려울만큼 어메이징한 제품정보를 소문내고 그 다음, 그 제품이 실제로 출시된다고 발표한다. 하지만 그것을 손에 넣기가 쉽지 않고 경쟁자가 너무나 많다. 마침내 제품이 출시되지만 성능이 조금 업그레이드된 것 뿐이다. 이 과정은 애플 뿐만 아니라 다양한 기업의 다음 마케팅에도 반복될 것이고 이러한 패턴은 앞으로도 지속될 것이다.

기대사회에서 사람들은 이미 했거나, 벌써 일어난 일에는 흥미가 생기지 않는다. 대신 곧바로 다음 할일에 더 주목한다. 어제 ㄱㅣ대했던 '그날'이 오늘이 되듯이 오늘의 새로운 관심사는 바로 '내일'에 있다. 명성이 과거의 '성과'가 아니라 '기대'에서 비롯되는 것처럼 말이다. 어쩌면 넥스토피아는 사람들에게 '미래'와 '기대'라는 흥분과 욕망을 가져다주는 마약과도 같은 존재인것 같다.

공간배치의 교과서

최고의 집을 만드는 공간 배치의 교과서 - 편안한 일상을 담고 색다른 가치를 일깨우는 공간설계와 디자인의 기본
사가와 아키라 지음, 황선종 옮김 / 더숲 / 2013년 10월

시간이 날때마다 막연히 생각해보는 '집'이 있다. 내가 생각해보는 건물이란 비록 비싸고 화려한 집은 아니지만 언제나 따뜻하고 친근한 감성이 살아숨쉬는 작지만 아담한 목조건물이다.

그 언젠가 우연히 영화에서 보았을까? 네 가족이 단란하게 살아가는 나무로 지은 숲속의 작은별장 같은 집을 본 순간, 언젠가 꼭 나도 그와 같은 집을 직접 짓고 싶은 생각이 들었다.

지어놓은 집이나 완성된 건축물을 보기만 했지, 하나의 건축물이 완성되어 가는 과정을 본 적이 결코 없었다. 그래서 내가 직접 완공에 관여하는 일이 나의 로망으로 자리잡았는지도 모른다.

집에 있어서 공간배치라는 부분에서 보자면 소프트웨어의 관점에서 출발해도 좋을듯 하다. 공간배치나 인테리어 또한 굉장히 많은 부분을 차지하고 있고 집의 전체적인 이미지에 있어서 강력한 영향을 끼치기 때문에 공간구성과 배치에 관한 기본부터 차근차근 개념과 감각을 익히고 베이스를 충분히 다져놓고 싶었다. 

이 책을 통해 공간배치에 관한 개념과 실전에 바로 참여하고 적용할 수 있는 자신감을 얻고 싶었고 공간구성을 효과적으로 제대로 활용할 수 있는 나만의 노하우와 철학을 기대하며 흥미롭게 읽을 수 있었다. 그랬던 이유중의 하나로 워낙 인테리어와 공간을 꾸미고 조성하는 일에 관심이 많고 흥미가 있다. 오죽하면 지금 살고 있는 집의 리모델링을 할때 한 달 내내 열정과 에너지를 모조리 쏟아서 리모델링이 끝난 후 며칠을 앓아누운적이 있다. 그 밖에 지인과 친척들이 인테리어에 관해 조언과 상담을 요청하기도 해서 언젠가 공간구성과 인테리어에 관해 공부해보고 싶은 계획을 가지고 있었다.

크게 공간배치를 결정하는 여섯가지 이미지가 있는데 알아두면 공간배치에 관한 큰 틀과 개념이 자리잡을 듯 하다. 연결하다, 전달하다, 모이다, 놓다, 둘러싸이다, 안이보이다가 있다. 그리고 부엌의 이미지와 배치를 결정하는 가장 큰 요인으로 냉장고의 위치가 있는데 평소에 사소하게 생각했던 아이템이나 제품이 전체적인 분위기를 좌우하는데 얼마나 큰 힘을 발휘하는지 깨달았다.

이런 인테리어나 건축, 공간배치에 관해 문외한인 독자일지라도 얼마든지 실생활에 응용가능하고 보고 따라서 해볼 수 있는 공간배치의 사례와 절대로 하면 안되는 실패하는 공간배치의 사례가 한눈에 쉽게 표현되어 있어서 누구나 어렵지 않게 감각을 익히고 기본기를 배울 수 있을 듯 하다.

사이보그가 되는법

사이보그가 되는 법 - 인간의 모든 가능성에 답하는 과학의 핵심 개념 35가지 ㅣ 사이언스 씽킹 3
알록 자 지음, 이충호 옮김 / 미래인(미래M&B,미래엠앤비) / 2013년 2월

과학은 문제를 푸는 방법을 연구하는 분야라고 한다. 문제를 잘 해결하려면 제대로 된 질문을 던져야 한다. 양을 복제하는 법이나 투명인간이 되는 법, 외계인을 찾는 법, 쌍둥이 형제보다 천천히 늙는 법, 개미처럼 생각하는 법 등등 엉뚱하고 누구나 궁금해하는 질문들에 대한 답을 끊임없이 찾는 과정이 바로 과학의 출발인 것이다.

이 책은 누구나 궁금해하는 소소한 질문부터 시작하여 사회적으로 이슈가 되는 현상까지 과학적인 원리를 통해 세세하고 명확하게 설명해놓았다. 과학에 대해 무지한 이들도 이해할 수 있도록 알기쉽게 쓰여있다. 과학서적하면 대체로 어렵고 난해하고 설명이 어려워 도중에 읽기를 포기하게 만드는 책이 많지만 이 책은 마치 한편의 과학만화를 보는 것처럼 재미와 흥미를 불어넣고 큰 어려움없이 읽을 수 있었다. 그렇다고 지식의 깊이가 없는게 아니다. 지식과 흥미를 적절하게 버무려 과학에 대한 호기심과 배움에 대한 재미를 놓치지 않았다. 곳곳에 배치된 그림과 표들이 이해를 높이는데 많은 도움이 되었다.

투명인간이 되고 싶은 상상을 했던 적이 있다. 투명인간이 되면 시간과 공간의 구애를 받지 않고 내가 하고싶은대로 마음껏 할 수 있을거란 생각에서였다. 즉 완전한 자유를 얻을 수 있을거란 생각에서였다.

투명인간이 되려면 먼저 빛이 본질이 무엇인지 파악하고 빛이 물체 주위를 지나갈때 나타내는 행동방식을 바꾸기만 하면 된다고 한다. 생각보다 너무 단순했다. 우리들이 공기중의 분자들을 보지 못하는 이유는 공기분자들이 가시광선을 반사하지 않기 때문이고 유리창 너머의 풍경이 보이는 것은 대부분의 가시광선이 유리를 그냥 통과하기 때문이다. 만약 내 몸이 빛을 반사하지 않고 그냥 통과시킨다면 내 몸에서 반사된 빛이 상대방의 눈에 들어가지 않으므로 투명인간이 될 수 있는 것이다.

생각보다 단순하고 명료한 원리로 인해 매우 흥미로웠다. 실제로 투명망토는 제작이 가능하다고 한다.

그리고 또 흥미로운 것은 유전자 조작 방법에 관한 것이다. 훌륭한 유전자를 가지고 싶은 것은 모든 사람의 바램일 것이다. 아니 온 인류의 염원일 것이다. 이러한 유전자조작에 대한 가능성과 초래할 수 있는 위험과 데미지에 대해 알고나선 유전자보다 개인의 노력이 더 중요하고 가치가 있음을 깨달았다.

많은 유전자는 사람에게 한가지 효과만 내는 게 아니라 여러가지 효과와 더불어 나타나게 되는데

예를 들어 지능을 높이는 효과가 있으면서 근육에 문제를 일으키는 유전자는 휠체어에 앉아 살아가는 천재를 낳을 수 있다고 경고한다.

영화나 소설에서나 나올듯한, 인간의 상상으로만 치부했던 것들이 현실적으로 이루어질 날들이 얼마남지 않은 듯 하다. 항상 미래는 긍정적이길 기대해본다.

김하중의 중국이야기

김하중의 중국 이야기 1 - 떠오르는 용, 중국 ㅣ 김하중의 중국 이야기 1
김하중 지음 / 비전과리더십 / 2013년 1월

13억 인구의 대륙, 중국은 언제나 공부하고 공부해도 넓은 땅만큼 정말 끝이 없음을 느낀다. 중국을 그동안 나름대로 많이 다녀왔다고 중국에 대해 많이 알고 있다고 자부하곤 하지만 모임이나 조직에서 중국에 관해 이야기하다보면 언제나 중국에 대해 다 정확하게 파악하고 있는게 아님을 느꼈다. 중국은 어제와 다르게 계속해서 시시각각으로 변화하고 있고 내일의 중국을 상상하고 기대하는것이 어불성설인 것처럼 아주 빠른 속도로 발전하고 있다.

그동안 중국에 대한 책들은 많지만 이렇게 철저히 외교관의 시각에서 바라보는 중국에 대한 책이 좀 더 특별하고 남다를것이라 생각했다. 저자는 주중대사로 있으면서 중국과 중국인들에 대한 자료와 메모들을 빠짐없이 기록하고 저자와 오랫동안 교류해온 중국 각계각층 사람들의 견해를 모아 각 방면의 전문가들로부터 검증받은 자료를 토대로 이렇듯 훌륭한 결과물이 나오게 되었다.

중국인들은 용을 좋아하고 신성시한다고 한다. 예로부터 중국인들은 자신들이 용의 후손이라 생각해왓으며 용이 중국과 중국인의 기질을 가장 잘 표현한 것이라 믿고 있다. 그래서 중국의 전설이나 서적에 용에 관련한 이야기들이 많이 등장하는 것이라 한다. 이것은 고대 중국인들의 용에 관한 묘사는 농목문화의 본질과 밀접하게 연결되었으며 중국인들의 복잡다단한 성격의 일면을 나타내는 것이라 한다.

그리고 중국에서 사회주의 시장경제가 발전함에 따라 사회 곳곳에 자본주의적 요소들이 나타나는데 이것은 중국이 주장하는 사회주의체제와 괴리감이 생겨 갈등이 점차적으로 나타나고 있다. 이 문제의 핵심엔 공산당 지도체제에 관한 정치개혁이 자리잡고 있다고 한다. 중국정부가 추구하는 사회주의 시장경제는 결국 정치적으론 사회주의를 표방하며 경제적으로는 시장경제의 길을 향하겠다는 것이다. 경제가 발전하고 중국인들의 생활수준과 질이 향상됨에 따라 자유와 자본주의를 향하는 움직임이 커지고 있으며 점점 사회주의와의 괴리감이 커지게 될것이다.

그동안 중국을 여행하며 중국의 광활함과 북경, 상해 등의 발전된 모습을 보며 감탄하기도 하고 위축되기도 하지만 중국의 가난하고 낙후된 부분을 접하게 되면 과연 중국이란 나라를 어떤 모습으로 판단해야 할지 혼란스럽기도 하다. 너무나 신분이나 계급의 차이가 극심하여 여러 생각과 감정들이 교차하기도 한다.

그 밖에 중국인을 이해하는 방식으로 ‘남성 위주의 사고방식은 위험하다’ ‘중국인들이 항상 느리다고 생각하지 말라’ ‘무조건 높은 사람만 만나려고 하지 말라’ 등이 있는데 중국을 이해하는데 많은 도움이 되었다.

우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가

우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가 - Best Global Brands 100
인터브랜드 지음, 윤영호 옮김 / 세종(세종서적) / 2013년 2월

내가 좋아하고 자주 이용하는 브랜드들에 대해 한눈에 파악할 수 있는 책이었다. 각각의 브랜드의 정체성이나 특징, 슬로건, 가치, 에티튜드에 대해 간단히 파악할 수 있는 책들이 얼마없었는데 이렇듯 한권의 책으로 모든 베스트 브랜드들을 공부할 수 있다니 재미있고 기대한만큼 만족스러웠다. 브랜드에 대해 깊이 다루는게 아닌 현재 각각의 브랜드의 간단명료한 설명과 현황, 움직임, 방향에 대해 짧은 시간에 파악할 수 있다. 브랜드의 이해를 도와주고 브랜드의 특징을 적절히 표현해주는 사진이 같이 들어있어 보는 내내 즐거웠다.

우리는 태어날때부터 지금까지 매 순간 순간을 브랜드와 함께하고 있다. 수많은 브랜드중에 사랑하는 브랜드가 있는가하면 로고만봐도 싫은 브랜드가 있다. 개개인의 기호와 취향에 따라 그렇게 브랜드도 소비되는 것이다.

평소 인테리어에 관심이 많아서 자연스레 가구리빙 브랜드에도 관심이 많다. 그러던 중 알게 된것이 '이케아'란 브랜드이다.

이케아는 우수한 디자인의 가구를 저렴한 가격에 공급하는데 세계 최대의 가구 소매업체라 할 수 있다. 중고가구를 회수하는 프로그램을 개발하고 전자제품이 내장된 혁신적인 새로운 제품군을 출시하면서 소비자의 브랜드체험을 중요하게 여기고 강화하고 있다고 한다. 또한 도시 거주자들을 위한 가구를 제조하면 쌓은 신뢰를 이용하여 저렴한 주택의 공급부족 문제를 해결하기 위해 도시 주택단지의 설계도와 건설도 진행하고 있다. 이렇듯 이케아는 단순히 이윤의 문제뿐만 아니라 사회적인 문제에 관심을 갖고 해결하기 위해 이케아의 영역을 좀 더 넓히고 진화하고 있다. 현재 스웨덴에서 진행하는 풍력터빈 프로젝트는 향후 스웨덴의 이케아 건물들과 운영시설들에 전력을 공급할 예정이라 한다. 브랜드 소비자는 자연과 환경에 관심을 갖고 실천하는 브랜드의 모습에서 때로는 감동을 받기도 한다.

결국 브랜드는 사람을 움직이게 하고 세상을 바꾸는 힘이라는 것을 느낀다. 이 책을 읽고 난 후 좀더 브랜드와 가까워진 느낌이다. 끊임없이 성장하고 끊임없이 시장을 개척하는 브랜드의 여러 모습을 통해 브랜드의 힘을 다시 한번 생각할 수 있었다.