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실전 비즈니스 마케팅 강의 - 4차 산업혁명, 기회는 마케팅에 있다!
최덕재 지음 / 북아지트 / 2021년 9월
평점 :
우리가 살고 있는 시대는 급변하고 있다. 예측하기 어려운 상황들을 만나기도 하고, 예전보다 사업을 하기가 어려워진 것만은 분명한 사실인 것 같다. 그럼에도 불구하고 위기는 기회라는 말이 있듯이 급변하는 시대 속에서 그것에 발 빠르게 대응하고, 시대를 읽을 수 있는 통찰을 가지고 있다면 얼마든지 기회는 있다고 생각한다. 모든 사람들이 위기라고 하는 그 때가 바로 기회라는 것을 모르는 사람은 없을 것이다. 하지만 그것을 어떻게 해야 할지 모른다면 그 기회는 그냥 지나가 버리고 만다.
지금 우리 사회는 4차 산업혁명 시대를 살아가는데 이러한 시대에 환경의 변화에 따른 우리의 대응을 어떻게 해야 될까? 라는 고민들이 깊어가고 있고, 인간만이 할 수 있는 부분을 찾아야 한다. 이러한 부분이 생존의 길인데, 그 생존의 길 중에 하나가 비즈니스 마케팅이다. 이런 생존의 길을 보게 해 주는 책이 바로 실전 비즈니스 마케팅 강의이다. 이 책의 저자는 35년간 직장생활에서 해외 마케팅 최전선에서 성공과 실패를 경험한 경험자이다. 그러기 때문에 4차 산업혁명 시대에 중요한 생존의 길 중에 하나가 바로 비즈니스 마케팅이라고 말하는 것이다. 이 책의 차별 점은 비즈니스 마케팅에 대해서 독자들이 가지고 있는 다양한 질문을 주제별로 정리한 것이고, 또 하나는 고객에 대한 인식을 강화함으로 어떻게 마케팅을 해 나가야 되는지에 대한 것이다. 책을 읽으면서 느끼는 것은 이론적인 부분과 실제적인 부분이 탄탄하다는 것이다. 다양한 경험 속에서 나오는 비즈니스 마케팅에 대한 이야기들은 마케팅을 시작하는 사람들이나 4차 산업혁명 시대에 생존의 길을 찾고 있는 사람들에게 인사이트를 제공해 줄 것이라고 생각한다. 책의 목차를 보면 비즈니스 마케팅의 기본, 비즈니스 고객의 특성, 마케팅의 출발점, 목표 시장 선정 및 포지셔닝, 전략 수립, 세부 계획 즉 제품과 서비스 ,가격, 유통경로, 의사소통, 인적 자원 및 기타에 대해서 말하고 있는데, 이것을 보면 비즈니스 마케팅을 한 눈에 볼 수 있게 해 주고 있다. 그러기 때문에 지금 자신에게 필요한 부분이나 부족한 부분들을 보면 실제적인 사례와 함께 통찰을 얻게 될 것이다. 비즈니스 마케터가 갖춰야 할 역량을 놓여줄 뿐만 아니라 지금의 자리에서 더 탁월한 자리로 나아가는 길을 제공해 줄 것이다.