콘텐츠 바이블

콘텐츠 바이블 - 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 곳곳을 넘나드는 새로운 부의 공식 7
조 풀리지 지음, 강혜정 옮김 / 세종(세종서적) / 2021년 12월

이제는 개인이 콘텐츠를 통해 사업화하여 경제적 부를 누리는 시대가 되었다. 기존에는 영화, 드라마와 같은 거대산업의 문화콘텐츠를 기업의 차원에서 생산하고 사업화하는 것이 가능한 상황이었다면 이제는 그처럼 커다란 자본력이 있지 않더라도 개인이 가진 자기만의 콘텐츠를 하나의 플랫폼에 공유하며 개인 콘텐츠 사업을 할 수 있는 시대가 온 것이다. 이 책은 자기만의 콘텐츠를 통해 사업에 성공한 기업가의 콘텐츠 사업 성공 전략을 다룬 책이다.

이 책은 콘텐츠 마케팅을 처음 시작하고 전파한 콘텐츠 사업 전문가가 쓴 책이다. 저자는 콘텐츠와 마케팅을 접목해 하나의 사업으로 만들어 경제적 자유를 누릴 만큼 큰 성공을 거둔 기업가다. 콘텐츠 마케팅이 생산되기 이전에는 콘텐츠 따로, 마케팅 따로 방향과 전략이 다른 상황이었다면 저자의 콘텐츠 마케팅의 정립 이후로 콘텐츠를 통한 마케팅의 사업화가 다양한 차원에서 발생하면서 현재와 같은 새로운 수익 구조가 만들어졌다.

보통 사업을 한다고 하면 어떤 제품이나 서비스를 먼저 준비하고 그다음 고객을 불러 모아야 한다고 생각을 한다. 무언가 팔릴 만한 것이 있어야 판매를 하고 홍보를 할 수 있기 때문이다. 하지만 이 책은 그와 같은 사업의 공식을 뒤바꾸어 놓았다. 먼저 제품 또는 서비스가 없는 상태에서 나만의 콘텐츠를 통해 고객을 만들어놓은 후 그다음 제품을 제작하고 판매를 하는 것이다. 이는 콘텐츠 중심의 사업이면서 고객 중심의 사업으로 제품이 아니라 사람을 중점으로 사업을 할 때 더욱 성공의 가능성이 올라가는 방법이라고 할 수 있다.

이 책이 말하는 콘텐츠 마케팅을 한마디로 요약하면 다음과 같다. 내가 전문성을 가진 분야와 고객의 욕망이 교차하는 지점을 찾아 콘텐츠를 만들고 다양한 콘텐츠 플랫폼에 무료로 공유하여 팬을 확보하고 그들에게 다시 유료로 더 중요한 콘텐츠를 판매하는 것이다. 이러한 콘텐츠 마케팅은 내가 잘 알고 남들이 원하는 것을 콘텐츠로 만들어 먼저 팬을 만들고 수익구조를 구축한 다음 판매를 하는 것이므로 자본력이 부족한 신생 사업자가 자기만의 전문성과 콘텐츠 제작 기술만으로 사업을 하는 것이어서 더 많은 사업적 성공을 거두는 전략이 된다.

많은 사람들이 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등의 온라인 플랫폼으로 매일 수없이 생산되는 콘텐츠를 소비하며 살아가는 시대가 되었다. 콘텐츠의 생산자로 미리 자리를 잡은 사람들은 현재 경제적 부를 누리지만 소비자로 만족하는 사람은 정보의 수혜자로 만족하는 것에 그칠 뿐이다. 이제는 누구에게나 콘텐츠 기반의 사업이 가능한 시대인 만큼 나에게 있는 전문지식과 누군가 원하는 분야를 공략해 수익화한다면 기존의 공식과 다른 경제적 수익을 얻을 수 있을 것이다. 새로운 수익구조를 고민하는 사람들에게 이 책을 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

오늘의 법칙

오늘의 법칙 - 권력, 유혹, 마스터리, 전쟁, 인간 본성에 대한 366가지 기술
로버트 그린 지음, 노승영 옮김 / 까치 / 2021년 12월

모든 것이 빠르게 변화하는 늘 새로운 오늘을 살아가는 현대인에게 삶의 지표와 원칙을 세우고 살아간다는 것은 생존의 조건이라고 할 수 있다. 그저 주어진 하루를 살아남기 위해 애쓰는 것조차 힘겨워진 현대인에게 더 나은 삶을 지향하는 태도와 방법을 갖추는 것은 필수적인 요건이 되었다. 현대인의 삶은 양적으로는 풍요로워졌지만 내실을 보면 빈곤한 부분이 많아 더 팍팍한 현실을 느끼기 쉬운데 이런 때일수록 현실을 바로 마주하고 삶을 지탱할 전략이 필요하다. 이 책은 이러한 요구가 절실한 요즘 현대인이 반드시 갖춰야 하는 원칙을 제시하는 도구들을 자세히 알려주는 책이다.

이 책은 21세기의 마키아벨리라 불리는 로버트 그린이 쓴 책이다. 지난 저서들이 현대를 살아가는 모든 이들에게 적재적소에 요긴하게 사용할 수 있는 생존의 가이드북으로 기능해왔기에 세계적으로 베스트셀러가 된 바 있다. 이 책은 그동안 쓰여진 책들의 핵심을 간추리고 또 미발표된 내용들을 더한, 지금의 우리가 늘 잊지 말아야 할 중요한 생존의 법칙을 구체적으로 알려주고 있다.

이 책은 기존의 책이 하나의 큰 주제 안에서 세부적인 사항들을 각 챕터마다 구분해 서술한 방식과 달리 1년 366일 늘 맞이하는 새로운 오늘에 필요한 생존의 기술을 매일의 분량으로 설명하고 있다. 그래서 매일 한 페이지씩 읽으며 천천히 음미하며 1년을 단위로 읽을 수 있기 때문에 책 한 권 전체를 읽기에 부담을 덜 느낄 수 있는 구성으로 되어 있다. 매일을 기준으로 지금의 내가 어떤 원칙과 기준으로 하루를 살아야 하는지 고민해보는 시간을 주면서 매일 매일 성장하는 기분을 느끼게 한다.

로버트 그린이 천착하는 문제는 간단하다. 인생을 하나의 게임으로 설정하고 이 게임에서 어떻게 전략을 세워서 나에게 승리의 확률을 높이느냐가 곧 현대인의 삶에서 핵심적인 본질이라는 것이다. 인생의 중심에는 권력의 우위를 놓고 벌이는 피가 튀는 전쟁이 있으며 그것은 일상에서, 직장에서, 연애에서, 현대사회에서 끊임없이, 변함없이 벌어지는 생존의 문제이기 때문에 살아남고 싶다면 승자가 되기 위해 무기를 갈고 닦듯 승리를 위한 전략과 전술을 익히고 사용해야 한다. 이 책은 이러한 현대를 살아가는 우리에게 필요한 생존의 무기들을 366가지를 제공해준다는 점에서 승리를 위한 매우 값진 연장통이라 할 수 있다.

21세기 사회는 생존의 경쟁을 넘어 소리 없는 전쟁의 상태라고 규정되기도 한다. 누군가는 현실에서 백전백승의 전력과 전략을 가지고 싸우지만 누군가는 아무런 계획도 없이 맨손으로 하루하루를 숨어 살며 연명하기에 급급하다. 이것이 개인의 능력 문제만으로 치부될 수는 없는 현대사회의 구조적 문제의 측면도 있지만 우리가 이러한 시대를 살아가는 이상 나에게 소중한 것들을 지키기 위해서는 최소한의 무기는 가지고 전장에 나서야 한다. 이 책은 현대의 우리가 기억해야 할 생존의 지침을 가감 없이 전달하고 있다. 전쟁 같은 현실에서 살아남고 더 나은 오늘을 살아가기를 원하는 이들에게 이 책을 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

소마

소마
채사장 지음 / 웨일북 / 2021년 12월

대중적인 인문학 서적을 쓰는 작가가 이번엔 신간으로 소설을 발표했다. 산문을 쓰던 작가가 소설을 쓴다는 것은 아마도 다른 목소리로 자신의 메시지를 전달하고 싶었기 때문일 것이다. 이전 저서들에서 인문학의 전반적인 내용들을 일목요연하게 정리하고 독자가 이해하기 쉬운 문체로 서술했기 때문에 많은 팬이 생기고 하나의 인문학 서적 붐이 일었었다. 이번의 소설은 저자에겐 이전보다 더 깊어지고 더 넓어진 인문학의 새로운 시도라 생각이 든다. 

이 책은 인간의 모든 문제에 천착하는 인문학을 기초 재료로 한 인간이 성장하고 영광을 누리고 소멸해가는 한 인간의 생애를 보여주는 소설이다. 인류 문명에서 한 나라의 역사가 흥망성쇠라는 고리로 이어지듯 한 인간의 삶도 성공과 실패와 고난과 행복이 번갈아 이어진다. 소설은 한 인간의 전체 생애를 통해 그가 속한 여러 세계와 시대가 흥망성쇠를 거치는 동안 자신이 꿈꾸던 자기와 삶이 어떤 운명을 안고 있는지 바라보게 한다.

주인공의 이름은 소마. 신을 모시는 마을에서 태어나 부모의 사랑을 받으며 행복한 어린 시절을 보낸다. 어느 날 문득 소마의 아버지는 허공에 화살을 날리며 소마에게 중요한 과제를 준다. 이 화살을 찾아오게 되면 소마가 비로소 성장하는 하나의 통과의례의 의미로 말이다. 소마는 기쁨은 안고 화살을 찾으러 달려가지만 그것이 사랑하는 부모와 마지막인 것을 알지 못한다. 화살을 찾다가 우여곡절을 겪고 마을에 돌아오지만 모두가 맞이한 끔찍한 최후를 바라보며 소마는 의식을 잃는다.

정신을 차려보니 소마는 처음 보는 장소에서 처음 보는 사람들과 함께 있다. 소마는 자기 의지와 상관없이 새로운 세계에 던져졌지만 살아남기 위해 적응을 한다. 그리고 점차 자신이 마주한 생존의 문제를 해결하기 위해 내면에 숨겨진 본성과 욕망에 눈을 뜨게 된다. 소마라는 옛 이름은 버리고 사무엘이란 새로운 이름으로 다른 시대와 세계를 열기 위해 더 넓은 세계로 향하고 마침내 그 영광의 자리에 앉는다. 

마지막 순간에 소마가 마주한 장면은 한 인간의 실제 모습이었다. 굴레를 벗어나기 위해 무던히도 애쓰지만 결국 제자리로 돌아오는, 아니 돌아와야만 하는 인간의 문제를 마주한다. 소설은 인류 문명사를 관통하는 여러 시대와 장소들을 지나며 소마라는 인간을 통해 인간이 마주한 문제를 깊이 돌아보게 하는 계기를 준다.

소설을 읽으며 했던 생각은 너무 어렵다는 것이었다. 스토리도 스토리지만 저자의 의도와 메시지가 무엇인지 이해하기 위해 생각을 거듭해야 했다. 저자가 지난 저서들에서 인문학을 통해 인간의 문제를 설명했듯 이 소설에서도 인간의 문제를 더 세밀하고 내밀하게 포착하기 위해 이야기의 형식으로 메시지를 전한 것이라고 이해를 했다. 오히려 소설이 아니라 산문이었으면 더 알아채기 쉬웠을 것 같지만 소마의 생애로 바라본 인간의 문제가 또한 의미가 있기 때문에 중요한 고민을 하는 독서의 시간이 되었다. 인간의 문제를 깊이 바라보는 소설을 읽기 원하는 사람들에게 이 책을 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

모든 것을 결정하는 한 문장

모든 것을 결정하는 한 문장
백건필 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2021년 12월

다양한 목적으로 글을 쓴다. 설명을 위한 글, 설득을 위한 글, 판매를 위한 글 등 읽는 사람을 누구로 설정했느냐에 따라 글의 유형과 구조가 달라진다. 각각의 글을 쓸 때는 같은 방식으로 쓰는 것이 아니라 각기 다른 문장의 내용과 방향을 따라 쓰게 된다. 어떤 목적의 글이든 잘 쓴 한 문장은 그 힘이 크지만 특히 판매를 위한 글은 어떻게 썼느냐에 따라 고객의 선택으로 이어지기 때문에 더 영향력을 낸다고 할 수 있다. 이 책은 판매를 위한 글을 자세히 알려주는 책이다.

이 책은 전문 카피라이터로 활동하는 저자가 쓴 책이다. 저자는 그동안 카피라이터로 일하며 수많은 카피를 만들어왔고 저자만의 카피라이팅 철학을 세우게 됐다. 이 책은 저자가 카피를 공부하고 연구하며 또 직접 실험하고 사용해온 카피라이팅의 원칙과 공식을 가감 없이 담고 있으며 독자들이 한 문장의 카피를 쓸 때 훌륭한 가이드가 되도록 도움을 주고 있다.

카피라이팅은 보통의 글과 달리 특정한 유형과 구조로 구성된다. 논리적인 서술을 하는 설명문과는 달리 판매를 목적으로 하기 때문에 고객의 눈길을 사로잡아야 하고 이끌어 낸 관심을 구매로 이어지게 유도해야 한다. 그래서 카피를 쓸 때는 제목과 본문을 기존의 글과 다르게 써야 하는데 그것을 카피에서는 헤드카피와 보디카피라고 말한다. 이 책은 헤드카피와 보디카피를 각각의 장으로 구성해 심도 있게 분석하고 설명하며 어떻게 고객이 글에 매혹되어 상품을 장바구니로 담아 구매로, 또 재구매로 이끄는 방법을 구체적으로 알려준다.

먼저, 헤드라인을 작성할 때는 기억해야 할 것이 있다. 사람을 만나면 그 관계를 결정하는 것이 첫인상이라 할 만큼 중요한데 글을 읽을 때도 헤드라인은 첫인상처럼 중요한 역할을 한다. 그래서 헤드카피는 소비자가 한눈에 호기심과 관심을 가질 수 있도록 강렬한 이미지를 줘야 한다. 그래서 헤드라인은 특별한 구조를 갖는데, 바로 수식어와 키워드와 서술어의 형태로 작성하는 것이다. 이러한 요소로 구성된 헤드라인은 독자의 뇌리에 각인되어 보디카피로 눈길이 이어지게 하는 작용을 한다.

그 다음, 보디카피를 작성하기 위해서는 헤드라인에서 보여준 호기심을 신뢰로 이끄는 입증의 내용을 보여줘야 한다. 처음에 제목에서 강렬한 관심을 끌어냈다고 해도 본문에서 그 가치를 신뢰할 만한 중요한 내용이 없다면 고객은 이내 다른 곳으로 눈길을 돌릴 것이다. 그래서 보디카피에서는 고객이 신뢰할 수 있는 가치를 입증하고 아직 품고 있을 의심을 제거하는 설득의 과정이 필요하다. 이처럼 헤드라인과 보디카피의 작성 방법을 자세히 배우고 나면 차후에 고객을 유혹하는 카피라이팅을 쓰는 데 많은 도움이 될 것이다.

고객의 이목을 끌고 행동을 유도한다는 것은 현란한 말솜씨로 요란한 빈 깡통을 파는 일종의 사기술과는 다르다. 내가 질 좋은 상품 또는 서비스가 있고 번뜩이는 아이디어가 있지만 그것을 효과적으로 드러내는 글을 쓸 수 있다면 나의 비즈니스에도, 사람들의 가치 있는 소비에도 많은 도움을 줄 것이다. 한 문장의 힘 있는 글쓰기를 고민하는 사람들에게 이 책의 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

성공한 사람들의 기상 후 1시간

성공한 사람들의 기상 후 1시간 - 성공한 사람들은 아침 시간을 운에 맡기지 않는다
벤자민 스폴.마이클 잰더 지음, 김미정 옮김 / 센시오 / 2021년 12월

오래전 ‘아침형 인간’이라는 말이 유행한 적이 있다. 이른 아침 일어나 하루를 시작하고 중요한 할 일을 아침에 집중해서 한다는 의미로 하루의 시간을 아침에 몰입하는 인간형으로 살아야 한다는 일종의 유행과 같은 단어였다. 지금은 사람마다 일하는 유형이 다르고 기질이 다르기에 각자의 시간에 따라 일하는 게 좋다는 인식이 있지만 그래도 여전히 우리에게 아침의 고독한 시간이 주는 의미는 남다르다. 이 책은 성공한 사람들이 아침을 어떻게 보내고 활용하며 더 나은 삶을 살아갈 수 있었는지 자세히 보여주는 책이다.

이 책은 아침의 시간을 제대로 활용하는 법을 전파하는 저자가 쓴 책이다. 저자는 처음 기상 후 이른 시간에 보내는 하루의 첫 일과를 의미 있게 바라보고 정해진 우선순위와 규칙에 따라 어떻게 실행해야 하는지 많은 사람에게 알리는 활동을 하고 있다. 이 책은 저자의 그와 같은 활동의 연장선으로, 하루의 첫 시간을 어떻게 의미 있게 보내면서 하루를 시작하고 어떤 순서에 따라 나에게 중요한 일들을 효율적으로 처리할 것인지 구체적으로 알려주고 있다.

이 책이 보여주는 모닝 루틴의 여러 가지 방법들은 우리가 익히 알고 있는 세계적으로 성공한 사람들의 사례에서 가져온 방법들이다. 사람마다 성격이 다르고 직업이 달라서 각자 자기만의 모닝 루틴이 있는데, 이러한 다양한 습관 중에 나에게 가치 있는 것들을 고르고 택해서 내가 나의 하루의 첫 시간을 보람 있게 살아가는 데 활용하면 유의미한 실천이 될 것이라는 생각을 했다. 

성공한 사람들의 다양한 아침 습관을 보며 약간 놀랐던 점은 서로 다른 생활을 하는 사람들인데도 일면 공통적인 점들이 있다는 것이었다. 성공한 사람들은 아침의 시간을 단순히 하루를 일찍 시작하는 것에 의미를 두고 보람을 느끼는 것이 아니라 나 자신에게 오롯이 집중하는, 나의 내면과 시간과 습관을 정비하는 시간이라는 점이었다. 그들은 온전히 나에게 몰입하는 데 방해가 되는 요소들, 특히 이메일 확인 등은 최소화하고, 나에게 집중하는 활동인 명상, 운동 등에 열심을 냈다. 그들에게 이러한 모닝 루틴은 나무꾼이 해가 뜨면 나무를 하러 가기 전에 도끼날을 예리하게 갈아두는 것과 같은 가치 있는 고독의 시간이라는 것을 느꼈다.

이미 예전부터 성공한 사람은 이른 시간부터 활동을 시작한다는 말을 듣고 나도 여러 번 시도를 해봤지만 대부분 실패로 돌아가고 오히려 피곤함만 남은 경험이 있다. 아침잠이 많은 나와 같은 사람은 아침엔 충분한 수면 시간을 갖는 게 하루를 잘 보내는 방법일 수 있다. 그럼에도 아침에 보내는 고독과 집중의 시간은 내가 목표한 바를 성취하게 하는 자신감과 동기를 부여하는 시간이 되는 의미 있는 시간이 되기도 한다. 나만의 특별한 아침 습관을 만들고 싶은 사람들에게 이 책을 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>