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테이크 오프 - 치열한 온라인 시장에서 마케팅 차별화를 위한 12가지 법칙
이상규 지음 / 나비의활주로 / 2021년 10월

내가 가진 제품 또는 서비스를 마케팅할 때는 무엇을 우선으로 하고 무엇을 중점으로 해야 할까. 마케팅이라 하면 범주가 넓고 방식도 다양하기 때문에 어떤 방향의 마케팅을 어떤 목표를 가지고 진행해야 할지 고민스러울 때가 있다. 그럴 때는 마케팅에 대한 책을 읽으면서 스스로 해결책을 찾기도 하고 마케팅 전문가를 찾아 상담을 하기도 하면서 틀을 잡아간다. 이 책은 그처럼 마케팅을 고민하는 사업주나 마케터가 어떻게 하면 실전에서 효과적으로 마케팅을 할 수 있는지 자세히 알려주는 책이다.

이 책은 다양한 마케팅 컨설팅 경력이 있는 마케팅 전문가가 쓴 책이다. 저자는 그동안 수천 건의 고객들을 만나고 수많은 마케팅 관련 컨설팅을 하면서 사업주들이 본인의 제품 또는 서비스를 소비자에게 마케팅할 때 무엇이 중요하고 무엇이 효과적인지 실전 경험을 통해 성과를 낸 경력이 있다. 저자는 이전의 저서에서도 마케팅에 관한 의미 있는 통찰을 독자들에게 전하며 마케팅의 비밀을 풀어낸 적이 있는데 이 책에서는 마케팅의 실제 적용 방향과 방법에 대해 구체적으로 말해주고 있다.

제목에서도 알 수 있듯이 이 책은 사업이 어떻게 하면 ‘테이크 오프’를 할 수 있는지에 대해 다루고 있다. ‘테이크 오프’란 비행기가 이륙을 하는 순간, 서퍼가 보드를 타고 일어서는 순간을 말한다. 그처럼 사업주가 자신의 사업을 ‘테이크 오프’하기 위해서는 유의미한 마케팅 작업이 중요한데 이 책은 그것을 위해 ‘테이크 오프 트레이닝’의 필요성을 말한다. 그러한 방법론을 통해 어떻게 하면 사업이 비행기가 날아오르듯 성공적인 결과를 만들어낼 수 있는지 가르쳐준다.

이 책은 마케팅이 날개라면 사업 아이템은 엔진이라 설명한다. 그렇기 때문에 아무리 마케팅이 잘 이뤄져도 제품 또는 서비스가 좋지 않다면 그 사업은 성공을 했다고 말할 수 없다. 그렇기 때문에 마케팅을 기술적으로 잘하는 것에 앞서 제품 또는 서비스라는 엔진을 잘 구축는 것에 집중하며 마케팅에서 차별화를 만들어낼 것을 강조한다.

이 책이 말하는 마케팅을 요약해서 설명하면 다음과 같다. 책에서 언급하는 ‘테이크 오프 트레이닝’의 방법은 ‘PSH-4D 엔진’을 통해 활용할 수 있다. 이는 제품(Product), 서비스(Service), 사람(Human)이라는 3가지 변수에 4개의 다른 점 (Difference)를 합친 말이다. 그리고 이것을 효과적으로 적용하려면 무언가를 더하거나, 무언가를 빼거나, 무언가를 결합하거나, 무언가를 나누거나 하는 등 4가지 방식이 필요하다. 즉, 제품, 서비스, 사람이라는 비즈니스를 구성하는 핵심 3요소를 더해보고 빼보며 결합해보고 분할해보는 연습을 하면 비교적 쉽게 차별화의 실마리가 된다. 이 책은 이와 같은 4칙연산의 프레임워크를 적용해 총 12가지 방법으로 마케팅을 통해 차별화할 수 있는 방법을 제시한다.

이 책은 사업을 하며 자신이 가진 제품 또는 서비스를 효과적이고 효율적으로 마케팅하기 위해 고민하는 사업주나 사업주의 사업을 마케팅을 하며 차별화를 고민하는 마케터에게 유의미한 마케팅 차별화의 방향과 방식을 실질적으로 알려주는 책이다. 이전보다 더 성장하는 사업을 위해, 다른 사업체보다 차별화되는 사업을 위해 마케팅을 고민하는 사람에게 이 책을 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

누구나 세 가지 사랑을 한다

누구나 세 가지 사랑을 한다
케이트 로즈 지음, 김보람 옮김 / 흐름출판 / 2021년 10월

인생에서 중요한 문제들은 여러가지가 있다. 내 인생을 평생을 놓고 보았을 때, 어떤 일을 찾아 직업을 삼을지, 어떤 장소에서 생애의 대부분을 보낼지, 어떤 사람을 만나 반려자로 평생을 함께할지 등등 쉽게 결정하지 못하는 문제들이 있다. 이러한 부분들 중 사회적인 부분, 경제적인 부분은 참고하여 공부하고 노력하면 일정 정도는 성취를 할 수 있는 가능성이 있다. 하지만 평생의 반려자를 만나는 것은 내가 원한다고 해서 쉽게 만나게 될 수 있는 것이 아니기 때문에 더 조심스럽고 더 고민을 하게 된다. 이 책은 이처럼 우리가 인생에서 어떤 연인을 만나 함께 해야 하는지에 대해 자세히 알려주고 있다.

이 책은 결혼 및 관계 전문가로 활동하는 저자가 쓴 책이다. 저자는 그동안 다양한 사람들을 만나며 연애, 결혼, 관계 등 사람이 사람을 만나며 발생하는 문제에 대해 해결책을 제시하고 더 나은 선택을 하도록 돕는 활동을 해왔다. 이 책은 저자가 연구하고 활동해온 연애, 결혼, 관계 문제에 대한 중요하고 의미있는 내용들을 오롯이 담고 있는 책이다. 이 책은 방향을 모르고 방법을 모르던 남녀관계의 이해와 해법을 제시해주고 있다.

제목에서 알 수 있듯이 이 책은 우리가 일생을 살아가며 세 종류의 사람을 경험한다고 말한다. 이 세 가지 사랑은 우리가 더 나은 사랑을 하기 위해 거쳐야만 하는 일종의 통과의례와 같은 사랑이라고 할 수 있다. 각각의 사랑은 시작하는 지점도 다르고 방식도 다르고 성격도 다르다. 하지만 공통점은 세 가지 사랑이 인생에서 한번은 경험하게 된다는 것이고 각각의 사랑을 겪은 후 마지막 세 번째 사랑으로 그 사랑의 여정이 마무리된다는 것이다.

이 책이 말하는 세 가지 사랑은 각각 단계를 거치는 사랑이다. 첫번째는 편한 관계로 하게 되는 '소울메이트'의 사랑, 두번째는 강렬하게 경험하는 '카르마'의 사랑, 세번째는 서로를 성장하게 하는 '트윈플레임'의 사랑이다. 첫번째, 소울메이트의 사랑은 보통 사춘기이거나 그 직후에 경험하는 주변에서 편하게 만나는 사이에 시작되는 첫사랑과 같은, 어쩌면 운명이라 여길 수도 있는 풋풋한 사랑이다. 하지만 이 관계는 편하면서도 내가 정말 원하는 사랑이 아니라는 걸 서서히 내면에서 느끼게 되는 사랑이다.

두번째, 카르마의 사랑은 중독적인 사랑으로 나의 내면와 삶을 압도하는 사랑이다. 상대방이 원하고 기뻐하는 것이 곧 나의 소원이고 기쁨이기에 최선의 노력을 다하지만 상대방도 자신도 부족함을 느끼고 서로를 사랑이라는 명분으로 상처를 주면서 진심의 사랑이 아니라 외면적인 화려한 매력에 더 취해가는 사랑이다. 이 관계를 겪고 있는 중이거나 겪은 직후에는 사랑에 환멸을 느껴 다시 새로운 관계를 갖는 것에 두려움까지 느끼게 된다.

마지막 세 번째, 트윈플레임의 사랑은 서로를 향한 내면 깊은 곳에서의 배려와 이해가 바탕이 된 사랑이다. 이는 서로의 성장과 성숙을 도우며 인생에서 함께 걸어갈 반려자로서 서로의 현실을 받아들이고 긍정하며 더 깊은 관계로 발전하는 사랑이다. 이 책은 우리가 인생에서 첫번째, 두번째 사랑을 거친 후에 만나는 세번째 사랑을 이상적인 관계라 강조하며 이러한 관계란 어떻게 이뤄가는 것인지 이야기한다.

이 책은 세 가지 사랑의 유형의 단계를 보여주며 어떤 사랑이 우리 삶을 더 행복하게 만들어주는지 말한다. 이 책이 말하는 마지막 사랑은 어찌 보면 이상적이고 지나친 기대를 안고 만나는 꿈같은 관계라 생각이 들 수도 있다. 하지만 현실에서는 그와 같은 관계로 살아가는 사람들이 있으며 자기 자신이 그런 사랑을 할 준비가 되면 세 번째 유형의 사랑을 하게 될 수 있음을 말해준다. 인생에서 어떤 관계가 정말 행복한 사랑인지 고민하는 사람들에게 추천하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

나는 오늘도 부동산에서 자유를 산다

나는 오늘도 부동산에서 자유를 산다
너우리 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2021년 10월

부동산 투자에 관심을 갖고 공부를 하면서 부동산은 실전 투자에 앞서 공부를 하는 것에도 많은 시간과 노력이 들어가는 것을 느꼈다. 아직 실전 투자를 하기엔 지식도 부족하고 준비가 덜 됐지만 미리 공부를 하면서 나중을 대비해야겠다는 생각으로 부동산 관련 정보들을 찾아보고 있는데 초심자인 나에겐 대부분의 책이 어렵게 느껴지곤 했다. 그래서 부동산 투자 관련 지식이 부족한 초보들도 쉽게 읽을 수 있는 책을 찾게 됐고 그러다 이 책을 읽게 되었다.

이 책은 부동산 투자를 하며 경제적으로 자유로운 삶을 선택한 부동산 투자가가 쓴 책이다. 저자는 이른 나이에 경제적 어려움을 겪으며 무엇보다 경제적 자유를 얻는 것에 많은 노력을 들였고 그 방법으로 부동산 투자에 집중을 하면서 현재는 투자를 통해 경제적 자유의 시스템을 구축하였다고 한다. 이 책은 저자의 그러한 노력과 경험이 고스란히 담겨있는 책으로 저자가 처음 부동산 투자를 시작하는 초기부터 점차 투자의 단계를 올리고 실전 투자를 통해 의미있는 수익을 올리기까지 전반적인 과정을 보여주고 있다.

다른 투자처도 마찬가지지만 유독 부동산은 많은 종잣돈이 필요하다. 그래서 처음엔 여윳돈을 모으는 시간부터 어려울뿐 아니라 많은 사람이 대출을 통해 원하는 부동산을 마련하고 있다. 그리고 부동산 투자를 위해서는 자본금뿐만 아니라 어떤 시점에 매매를 해야 할지 타이밍이 중요하다. 그래서 발품을 팔고 다양한 경로를 통해 정보를 구하며 투자 여부를 정하게 된다. 이처럼 부동산 투자는 경제적, 시간적 준비가 필요한데 이 책은 그와 같은 부분에 대해 저자가 실제로 준비를 하며 겪었던 실제 사례를 통해 금전적인 준비는 어떤 절차를 통해 하며, 타이밍은 어떻게 파악해야 하는지 등 구체적으로 말해주고 있다.

그리고 부동산 투자를 할 때는 무엇보다 어떤 곳의 부동산을 투자할지가 관건이다. 이제 서울은 투자를 하기에 어려운 장소가 되어버렸고 서울 부근의 지역들도 마찬가지의 실정이 되었다. 하지만 이 책은 아직도 부동산 투자를 할 수 있는 지역들이 있으며 어떻게 그러한 장소들을 파악할 수 있는지 중요한 기준과 원칙을 말해준다. 저자가 실제로 발품을 팔아가며 투자 여부를 고민하고 실제 투자를 하며 수익을 얻었던 사례를 통해 투자의 기준을 알 수 있고 그러한 경험을 토대로 어떤 장소가 투자를 하기에 적합한지 주요 원칙을 제시한다.

이 책은 부동산 투자를 진행하는 사람들뿐만 아니라 초보자들에게도 실질적으로 많은 도움이 되는 내용들이 가득한 책이다. 이미 부동산 투자 관련한 지식이 많은 사람들에겐 더 나아가는 정보와 지식을 얻을 수 있는 독서의 시간을 제공해주고 초보자들에게는 앞으로 어떤 방향으로 투자를 공부하고 시작할지 가이드를 해준다는 점이 이 책의 강점이라 할 수 있다. 더 좋은 투자를 고민하는 사람들에게 이 책의 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

상처 입은 당신에게 글쓰기를 권합니다

상처 입은 당신에게 글쓰기를 권합니다
박미라 지음 / 그래도봄 / 2021년 10월

가끔 답답할 때면 일기인 듯 낙서인 듯 메모장에 답답한 마음을 대충 털어놓곤 했다. 누군가에게 시시콜콜 말하기엔 그 감정이 다 풀어지지 않을 것 같고 전부 말해도 소용없을 거란 생각에 종이노트나 컴퓨터에 마음가는대로 속얘기를 쓰곤 했다. 그러면 지금의 내 감정이 조금씩 객관적으로 보이면서 서서히 가벼워지는 느낌이 들 때가 있었다. 그래서 무슨 일이 있거나 기분이 편하지 않은 날이면 나도 모르게 펜을 드는 게 하나의 버릇이 되었다. 이 책은 그런 나의 버릇이 사실은 치유의 효과가 있는 의미 있는 글쓰기 방법이라는 사실을 알려주는 책이었다.

이 책은 심리치유 전문가로 활동하고 있는 저자가 쓴 책이다. 저자는 이전 저서에서도 사람들이 살면서 마주하는 여러 문제들과 아픔에 대해 심리치유 전문가로서 따뜻한 문장과 정확한 분석으로 독자들에게 위로를 해준 적이 있다. 이 책을 읽으면서도 이전 저서들에서 느꼈던 위로와 회복을 다시금 경험할 수 있어 매우 유의미한 독서의 시간이었다.

저자는 오랜 시간 심리치유의 효과적인 한 방법으로 내담자들이 글쓰기를 통해 자기 내면을 객관적으로 바라보고 스스로를 다독이고 응원하며 치유의 계기가 될 수 있도록 도와왔다. 이 책은 저자가 현장에서 내담자들에게 '치유 글쓰기'를 가르치고 적용하며 회복과 치유를 경험하게 했던 사례와 방법들이 오롯이 담겨 있다. 상처를 안고 살면서 아픔을 견디는 사람들에게 글쓰기는 글을 통해 속에 담아두었던 이야기들을 털어놓음으로써 스스로를 자유롭게 해주고 또한 스스로 길을 잃고 헤매는 상황에서 놓치고 있는 중요한 실마리가 되어줄 수 있다고 이 책은 강조한다.

이 책은 우리에겐 '발설의 욕망'이 있음을 설명하며 발설을 하는 행위 자체가 자기 치유의 열쇠가 되어주는 계기가 된다고 이야기한다. 그러면서 그동안 말하지 못한, 그리고 말할 수 없던 금기의 벽을 깨고 터져나온 내면의 이야기는 그 자체가 스스로를 고통에서 해방시키려는 몸부림이라 할 수 있다. 그리고 발설은 무작정 행하는 것이 아니라 여러 조건을 가지고 이뤄짐으로써 치유를 위한 고백이 될 수 있도록 해야 한다. 이 책은 그러한 발설의 기준을 설명하며 그것을 위해 우리에게 치유를 위한 글쓰기의 목적과 목표, 그리고 과정과 방법에 대해 구체적으로 알려준다.

누구에게나 남들에게 털어놓지 못한 아픔이 있을 것이다. 살면서 겪는 모든 아픔을 주변 사람들과 나눌 수는 없지만 살아가면서 아픔도 슬픔도 어느 정도 나누도 도움을 받는 것이 삶의 과정이다. 하지만 그렇지 못할 때 우리는 속으로 혼자 앓게 되고 내면은 병들게 된다. 이 책은 그동안 털어놓지 못한 내면의 상처와 고통을 해결하는 효과적으로 중요한 한 방법으로 '치유 글쓰기'를 독자들에게 권한다. 내면을 치유하고 싶은 사람들에게 이 책을 추천한다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

세상에서 가장 재미있는 62가지 심리실험_욕망과 경제편

세상에서 가장 재미있는 62가지 심리실험 - 욕망과 경제편 ㅣ 세상에서 가장 재미있는 심리실험
나이토 요시히토 지음, 니나킴 그림, 한은미 옮김 / 사람과나무사이 / 2021년 10월

인간이 가진 욕망은 한 인간의 일생에 영향을 끼치는 것뿐 아니라 정치, 경제, 사회, 문화 등 세상사가 이루어지는 근간이기도 하다. 뭔가를 갖고자 하는 욕망, 뭔가를 이뤄내고자 하는 욕망은 한 개인의 성공이 가능하게 하고 또 사회 전체가 발전하게 하는 원동력이 된다. 욕망이라는 단어는 부유함의 의미와 관련되어 연상되는데 이 책은 그처럼 한 사람 한 사람의 욕망이 사회 각 부문과 각 요소들을 움직여 성장과 성취를 이뤄내는 심리법칙에 대해 자세히 설명하는 책이다.

이 책은 일본의 심리학자가 쓴 책이다. 저자는 사회심리학 및 비즈니스 심리학을 기반으로 다양한 연구를 하였고 여러 저서들을 통해 인간의 다양한 심리가 한 사람의 인생과 사회 전체에 적용되는지 주장해왔다. 이 책은 인간의 심리를 보여주는 다양한 실험의 사례를 통해 인간이 어떤 욕망을 가지고 있으며 이 욕망이 어떤 결과를 만들어내는지 그 메커니즘을 자세하게 보여주고 있다.

이 책은 제목에서도 알 수 있듯 62가지에 이르는 심리 실험의 결과를 통해 인간이 어떤 심리 법칙을 가지고 있는지 보여준다. 그 중에는 막연하게 이해하고 있던 인간의 내면이 명확하게 파악될 수 있도록 도와주는 실험 사례도 있고, 그 내막을 알 수 없었지만 숨겨진 원리를 알고 보니 인간의 여러 욕망의 모습이라는 사실을 이해하게 해주는 심리 실험 등 다양한 실험 사례들이 있다. 그러한 사례들을 통해 인간이 단순한 존재가 아니라 다층적이고 복합적인 존재이며 보여지지 않은 비밀스러운 욕망이 어떤 효과를 일으키는지 설명해준다.

62가지 심리 법칙 가운데 한가지를 요약하면 다음과 같다. '행복한 커플의 공통적인 요소 찾기 실험'을 통해 이해할 수 없는 심리 법칙은 이렇다. 어떤 커플은 서로를 자신의 연인으로 만족스럽게 생각하며 함께할수록 기쁘고 행복하다는 경우가 있는 반면, 어떤 커플은 만날수록 마음에 들지 않고 불행하다는 느낌이 더 짙어지는 경우가 있다. 이는 다양한 원인이 있겠지만 이 책에선 '제 눈에 안경'이라는 말로 그 이유를 설명한다. 상대방을 현실적이고 있는 그대로만 바라보면 부족한 부분도 보이기 마련이지만 상대방의 장점을 더 깊이 바라보고 이상형이라 생각하면 그와 같이 여기게 된다는 것이다. 이처럼 우리는 자신의 욕망을 따라 타인과 세상을 보며 그에 따른 결과를 만들어낸다는 사실을 알 수 있다.

이 책은 인간의 욕망을 긍정적으로 바라보며 이 욕망을 어떻게 활용해야 나 자신과 사회 전체에 생산적인 결과를 만들어낼 수 있는지 다양한 심리법칙을 통해 보여준다. 인간이 가진 욕망은 때로는 비현실적인 허영심과 왜곡된 가치관을 만들어내는 원인이라 인식되기도 하지만 어떤 관점으로 어떻게 사용하느냐에 따라 자기 자신과 인류 전체에 쓸모 있는 성취를 만들어내는 원인이 되기도 한다는 사실을 배울 수 있는 독서의 시간이었다. 이 책을 인간의 여러 욕망의 법칙을 통해 자신과 세계를 이해하고 싶은 사람들에게 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>