[100자평] 지브리의 천재들

지브리의 천재들 - 전 세계 1억 명의 마니아를 탄생시킨 스튜디오 지브리의 성공 비결
스즈키 도시오 지음, 이선희 옮김 / 포레스트북스 / 2021년 3월

애니메이션 역사에 한 획을 그은 지브리 스튜디오를 만든 두 천재들의 열정이 담긴 책

#경영 #지브리의 천재들

지브리의 천재들 - 전 세계 1억 명의 마니아를 탄생시킨 스튜디오 지브리의 성공 비결
스즈키 도시오 지음, 이선희 옮김 / 포레스트북스 / 2021년 3월

현대 문화산업의 커다란 부분을 차지하는 애니메이션 산업은 그 소비층이 어린이만이 아니라 성인에게도 맞춰져 있다. 애니메이션이라는 매체가 어린이에게 더 친근하게 느껴지는 것은 사실이지만 때로는 그 메시지가 성인에게도 유효한 것이 사실이기에 모든 연령층에게 이제 애니메이션은 문화생활을 하기에 가까운 매체가 되었다. 그와 같은 애니메이션 산업에서 중요한 한 축을 담당하는 회사가 있으니 바로 '스튜디오 지브리'이다. 이 책은 '스튜디오 지브리'가 수많은 명작들을 만들어올 수 있었던 비결에 대해 이야기한다.

이 책은 스튜디오 지브리의 대표가 쓴 스튜디오 지브리의 일대기와 같은 책이다. 저자는 지브리의 초창기부터 현재에 이르기까지 지브리가 성장하는 모습을 직접 관찰하며 참여해왔고 현재는 대표로서 스튜디오 지브리가 애니메이션 산업의 중후가 될 수 있도록 하고 있다. 스튜디오 지브리하면 빼놓을 수 없는 인물 두 사람이 있는데 그 두 사람이 바로 미야자키 하야오와 다카하타 이사오이다. 두 사람은 지브리의 수많은 명작들을 제작하며 지금의 지브리가 탄생하고 존재할 수 있도록 한 일등공신들이다. 이 책은 그 사람들과 지브리에 얽힌 이야기들을 흥미롭게 들려준다.

지브리에서 만든 수많은 명작 애니메이션들은 세대를 초월해 수십년전이나 지금이나 많은 이들에게 사랑을 받고 있다. 나 또한 지브리의 수많은 명작들을 보며 자라왔고 지브리의 명작들에서 접했던 이야기들은 지금도 기억 속에 깊이 남아 나의 어린시절의 일부를 담당하고 있다. 이 책은 지브리의 명작들을 각 장마다 설명하며 그 작품들이 만들어지기까지 있었던 일화들과 제작 과정, 시련과 극복 등 하나의 명작을 만들 때 필요한 장인들의 창작기를 가감없이 독자들에게 이야기해주고 있다.

이 책은 스튜디오 지브리의 천재들이 수많은 명작 애니메이션을 제작하고 현재 위치의 스튜디오 지브리를 있게 한 스토리를 생생하게 그리고 감동적으로 보여준다. 이 두 명의 천재는 애니메이션 역사를 이전보다 더 풍요롭고 다채롭게 만들었다. 그리고 그들은 많은 명작 애니메이션을 통해 아이들에겐 꿈과 희망을, 어른들에겐 잃어버린 동심과 순수을 회복하는 계기가 되어주었다. 이 책은 스튜디오 지브리가 오랜 세월을 지나며 겪어온 파고와 현재에도 명작을 탄생시키는 열정을 보여주고 있다. 스튜디오 지브리의 애니메이션을 좋아하고 또 스튜디오 지브리에 대해 깊은 이야기를 알아보고 싶은 이들에게 이 책의 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

놀라움의 해부

놀라움의 해부 - 인지심리학자의 눈으로 소설과 영화 속 반전 읽기
베라 토빈 지음, 김보영 옮김 / 풀빛 / 2021년 3월

소설을 읽을 때, 영화를 볼 때 스토리에 몰입하다 어느 순간 반전을 지나면 재미와 쾌감은 증폭되어 나는 어느새 이야기에 완전히 빠져들어 흠뻑 빠진 느낌이 들 때가 있다. 이처럼 하나의 이야기를 접한다는 것은 인간의 감정과 정서에 보다 깊은 인상을 남기며 인간이 오랜 역사 동안 이야기를 만들며 이야기를 소비하도록 하는 매력이 되었다. 이 책은 우리가 어떻게 이야기의 매력에 빠지는지 그 이유와 과정에 대해 자세히 다루고 있다.

이 책은 인지심리학을 연구하는 학자가 소설과 영화 등 작품을 연구하며 얻은 결과물을 담은 책이다. 이 책은 저자가 인지심리학자로서 여러 작품을 분석하고 그 작품이 어떤 이야기의 방식을 사용하고 있는지 분석한다. 문학작품에 대해 문학 연구자가 아니라 인지심리학자가 연구해 그 특징을 논한다는 점에서 이 책의 차별화된 부분이 있다. 이 책은 하나의 이야기가 품고 있는 여러 극적 요소들을 언급하며 이것들이 어떻게 독자들을 사로잡는지 말한다.

이 책은 문학 작품에서 독자들에게 읽히며 이야기에 빠져들게 하는 감정적 장치 중에 '놀라움'이라는 기제에 집중한다. 이 책은 독자가 이야기를 읽다가 예상하지 못한 부분에서 만나는 놀라움이나 기존에 알던 사실과 후반부에 알게 되는 진실과의 괴리에서 느끼는 놀라움, 그리고 작가가 숨겨놓은 극적 장치에서 만나는 이야기의 반전 등 독자가 느끼게 되는 '놀라움'의 감정의 의미에 대해 강조하며 언급한다. 이 '놀라움'은 문학 작품이 독자에게 전달하는 심리적인 극적 매력이라고 할 수 있다.

이 책은 인지심리학자의 시선으로 문학과 영화 등 작품들을 분석하며 여러 작품들 속에 공통적으로 발견되는 플롯에 대해 논한다. 여러 이야기에서 반복적으로 활용되는 플롯들은 독자들에게 '놀라움'이라는 극적 쾌감을 선사한다. 그리고 그러한 '놀라움'은 작가가 작품 속에 숨겨 놓는 트릭과 반전을 통해 발생하는데 이 책은 이러한 부분들을 인지심리학의 관점에서 깊이 분석하며 이야기의 원리에 대해 설명한다.

이 책은 인지심리학자가 여러 작품을 분석한 책으로 내용 중 다수는 학문적인 개념과 이론 등이 사용되어서 문학적 용어에 익숙하지 않은 독자들은 다소 이해하기 쉽지 않을 수도 있다. 하지만 그런 내용들은 전문적이기에 오히려 심리학과 문학의 깊은 관계에 대해 보다 자세히 알 수 있도록 도와준다. 그리고 우리가 그동안 접해온 수많은 작품들이 어떻게 우리를 사로잡을 수 있었는지에 대해 생동감 있게 전달해준다. 이 책은 소설, 영화, 연극 등 이야기를 창작하는 사람들이 독자들에게 '놀라움'을 선물하는 이야기를 만드는 데 돕는 가이드가 되어주리라 생각한다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

밀리언의 법칙

밀리언의 법칙 - 끌리는 기획으로 취향을 사로잡는 44
우에키 노부타카 지음, 송소정 옮김 / 더난출판사 / 2021년 4월

'취향저격'이라는 말이 있다. 한 사람의 취향에 딱 맞는 상품이나 서비스를 경험하고 만족하게 했을 때 쓰이는 말이다. 많은 기업들이 소비자 한 사람 한 사람에게 취향저격하기 위해 기획 단계에서 많은 분석을 하고 많은 연구를 하고 있다. 하지만 그렇게 시장에 나온 수많은 상품과 서비스 가운데 소비자들에게 선택받는 것은 그다지 많지 않은 것이 현실이다. 이른바 '대박'을 쳤다고 하는 상품, 서비스는 무엇이 차별화되어서 소비자들로부터 선택받을 수 있었을까. 이 책은 소비자의 취향을 저격하는 수많은 히트작을 탄생시킨 회사의 스토리를 담은 책이다.

이 책은 일본의 유명 출판사를 유명하는 대표가 쓴 책이다. 저자는 출판사를 운영하며 많은 히트작을 출간한 바 있는데 그 중 다수가 국내에도 번역출간되어 많은 사람들에게 읽힌 바 있다. 저자는 이미 오래전부터 사양산업이라 평가받는 출판업을 수십년을 하면서도 끝내 포기하지 않고 오히려 히트작을 만들어낸 이야기들과 과정들을 독자들에게 가감없이 보여주고 있다. 그리고 한 권의 책을 세상에 내놓기까지는 기획단계부터 피나는 고민의 시간이 있어야만 가능한데 이 책은 저자가 어떻게 출판사를 운영하며 많은 히트작을 출간할 수 있었는지 그 방법들을 이야기한다.

이 책은 출판업을 사례로 들며 한 권 한 권의 책이 하나의 아이디어에서 출발해 독자들을 사로잡는 기획을 거쳐 저자로부터 집필되고 편집자들의 눈물겨운 편집 단계를 지나 마침내 출간에 이르기까지 책이 무에서 유로 탄생하는 전반적인 과정을 보여준다. 여기까지는 모든 출판사에서 책을 내는 과정이기에 특별할 것이 없으나 저자는 히트작을 많이 출간한 바 있는 경험자로서 자신이 많은 히트작을 낼 수 있었던 기획, 콘텐츠 선별, 입소문, 마케팅에 대해 숨겨놓았던 비밀들이 독자들에게 들려준다.

이 책은 저자의 출판사에서 출간된 여러 히트작을 예로 들며 그 책들이 단순히 통계적인 시장조사를 거쳐 기획됐거나 어쩌다 운이 좋아서 히트한 것이 아니라 우리네 삶에서 겪는 일상의 문제, 인간의 문제에 천착하여 책으로 쓰여져 만들어지고 세상에 나와 많은 독자들에게 읽히게 되었음을 이야기한다. 이 책은 출판업에서의 기획과 마케팅을 주로 말하지만 일관적으로 강조되는 메시지는 '포기하지 않는 마음'과 '긍정적인 태도'를 견지하며 '강점'을 극대화하고 행운이 들어오는 통로를 열어놓는 등 마음가짐과 정체성의 중요성을 인식하는 것이다. 그와 같은 마인드는 하나의 아이디어를 매력적인 콘텐츠로 개발해 베스트셀러를 만들기까지 필요한 숨겨진 비결이고 방법론이다.

이 책을 통해 수많은 히트작을 출간하는 한 출판사의 일대기를 들으며 많은 사람들에게 하나의 콘텐츠가 사랑받고 널리 알려지게 되는 과정은 그만한 이유와 조건이 있다는 것을 알 수 있었다. 그저 유행에 영합하고 트렌드를 뒤쫓아 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 우리 삶의, 주변의, 일상의 조각들을 아이디어로 삼고 콘텐츠로 제작하며 누군가에게 도움이 되는 제품을 만들기 위해 뜨겁게 고민하는 시간을 통해 지금의 히트작들이 나올 수 있었음을 이해할 수 있었다. 이 책은 출판업을 기준으로 여러 사례를 통해 기획과 마케팅의 비밀을 말하고 있지만 출판업 외에도 창의적인 콘텐츠를 만드는 사람들에게 영감을 주고 동기부여가 되는 계기가 되어줄 것이라 생각한다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>

온라인 창업 마스터

온라인 창업 마스터 - 아무도 알려주지 않았던 온라인 커머스 성공의 법칙
이종구 지음 / 모던스튜디오 / 2021년 2월

최근 몇년 사이로 온라인 쇼핑몰에 진입하는 신생 판매자들이 많아지고 있다. 이미 온라인 쇼핑몰 업계는 레드오션이라 불릴 만큼 많은 판매자들이 있었지만 스마트스토어와 쿠팡 등 새로운 온라인 커머스 환경의 변화로 다시금 온라인 쇼핑 분야에서 새로운 기회가 생겨났고 여기에 많은 신생 판매자들이 참여하게 됐다. 하지만 많은 사람들이 호기롭게 도전했음에도 쇼핑몰을 통해 성공적으로 매출을 올리고 또 유지시키는 판매자들은 그만큼 많지 않다는 이야기가 나오고 있다. 왜 그 많은 판매자들이 생겨났음에도 성공을 거둔 사람들은 적었던 것일까. 이 책은 그처럼 온라인 쇼핑몰을 창업한 사람들이 성공을 거두기 위한 최적의 조언을 건네주는 책이라고 할 수 있다.

이 책은 온라인 및 오프라인 유통업계에서 자타가 인정하는 전문가가 쓴 책이다. 이 책의 저자는 20여년이 넘는 세월 동안 유통업계에 있으면서 다양한 경력을 쌓았고 수많은 성공 사례를 만들어왔다. 이 책은 저자가 유통업을 하며 쌓아온 경륜과 유통업에 대한 심도 있는 지식을 오롯이 담은 책이라고 할 수 있다. 저자는 이 책을 쓰기 전에 출간한 전작에서 온라인 쇼핑몰을 하는 판매자들에게 현실적이고 실질적인 유통의 노하우를 전달해준 바 있다. 이 책은 그 후속작으로 보다 온라인 유통 창업에서 본질적인 사항들에 대해 핵심적인 개념들을 전달해주고 있다.

이 책은 먼저 온라인 창업을 한 사람들의 실패 사례와 장기적인 성공을 유지하지 못하는 이유에 대해 짚고 넘어간다. 현재 유통업계에 일종의 유행처럼 번져 있는 유통의 기술, 사업의 유형들을 각각 나눠 논하면서 그들이 실패할 수 밖에 없는 진실들을 논한다. 그렇다면 이 책은 온라인 창업을 하며 성공을 거두고 그것을 장기적으로 유지할 수 있을지에 대해 어떻게 말하고 있을까. 바로 '포지셔닝'에 그 열쇠가 있다고 이야기한다.

이 책은 포지셔닝의 필요성과 중요성에 대해 다음과 같이 설명한다. 포지셔닝은 고객의 쇼핑의 사다리에서 나만의 위치를 점하는 것을 뜻한다. 그렇다면 어떻게 나의 위치를 가질 수 있을까. 먼저 경쟁자들 사이에서 나만의 '용도'를 가져야 하고, 그 다음 고객이 소비할 만큼의 '가치'를 지니고 있어야 한다. 용도는 고객의 원츠와 니즈를 적절히 활용할 줄 알아야 하며 포지셔닝을 통해 차별화를 가질 수 있는 조건이 된다. 이와 같이 포지셔닝이 이루어지면 사업을 지속하게 하는 나의 역량이 되어준다. 그리고 포지셔닝으로 우월성 모델을 확보할 수 있어야 하며 이것은 곧 포지셔닝에 진입장벽을 만들어주는 역량이 되는데 이는 KSF(Key Success factor)라 불리는 핵심역량이 된다.

이 책은 크게 4 장으로 구성되어 있다. 1장은 이론 편, 2장은 실전 편, 3장은 사례 편, 4장은 노하우 편이다. 이 책은 온라인 창업에서 실용성이라는 측면을 강조하며 집필된 책으로 온라인 사업을 하는 사람들이 현실에서 유용하게 사용할 수 있는 현실적이고 실질적인 내용들을 전달하고 있다. 이 책은 다른 온라인 창업 코치들이 말하는 단기적인 기술이나 꼼수가 아니라 장기적인 성공을 위한 장사의 본질, 사업의 본질에 대해 이야기하며 온라인 사업을 하는 사람들에게 가치 있고 중요한 사항들을 전해주고 있다. 온라인 창업에서 성공의 법칙에 대해 배우고 싶은 이들에게 이 책의 일독을 권하고 싶다.

*<출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.>