서적 자체가 매력적인 하나의 콘텐츠였다

콘텐츠가 전부다 - ‘콘텐츠 온리’의 시대, 콘텐츠를 가진 자가 세상을 가진다 ㅣ 콘텐츠가 전부다 1
노가영.조형석.김정현 지음 / 미래의창 / 2020년 1월

방송의 경쟁자는 또다른 방송이고, 소설의 경쟁자는 또다른 소설이던 시절이 있었다. 하지만 이는 이제 오래된 문법이며 마케팅 서적에서 설파하던 나이키의 경쟁자는 아디다스가 아닌 애플이던 시기를 지나, 이제는 경쟁자를 정의하던 시대를 넘어선다는 생각이 든다. 다만 이제 오롯이 얘기할 수 있는 것은 무언가의 소비대상의 경쟁자는 ‘당신의 시간을 채워주는 그 무엇인가’라고 생각한다. 그리고 그 무엇인가가 무엇이냐라고 물어본다면 나는 ‘콘텐츠’라고 말할 수 있을것이다. 그것도 흥미와, 재미와, 의미를 지닌 것이라고

SNS가 등장하고 블로그, 페이스북, 인스타그램, 그리고 현재의 스포티파이와 유투브, 트위치, 넷플릭스가 범람하게 된 것도 그리 오래된 일이 아니다. 과거 플랫폼의 변화가 새로운 흐름을 만들었다면, 이제는 그 플랫폼을 채워주는, 그리고 개인이 소비하게 하는 콘텐츠의 시대가 왔다. 채널과 이용방식, 표현형태는 경쟁의 척도가 아니다, 오로지 변하지 않는 것 하나 개인에게 주어진 24시간이라는 시간제약내에서 콘텐츠 무한경쟁의 시대가 온것이다. 바꿔말하면 이제는 일상의 모든 것이 콘텐츠가 될 수 있는 콘텐츠=‘무적권(무조건을 바꿔말하는 용어)’인 시대가 왔고 그 시대를 반영하는 서적 <콘텐츠가 전부다>라는 서적이 출간되었다.

책장을 넘기면서 3가지 점에서 주목하게 되었는데, 첫째는 시의성이다. SNS마케팅서적이나 미디어콘텐츠개발에 대해 장황하게 얘기하는 서적들은 출간일자 대비, 이미 지나가버린 이야기들을 최근얘기인양 포장한 경우가 많았지만 <콘텐츠가 전부다>는 넷플릭스, 유튜브부터 VR에 다루기까지 콘텐츠플랫폼과 우리가 소비하는 콘텐츠들에 대한 케케묵은 이야기가 아니라, 사람들의 플랫폼의 콘텐츠에 시간을 쏟는 이유와 향후 방향성까지 이야기하는 점이 흥미롭고 페이스북이 ‘아재들의 스크랩북’이라는 것에 대한 설명과 다수는 알고 있지만 그 이유는 알지 못했던 중학생이하가 페메를 자주쓰는 명확한 배경등 아주 사소하지만 궁금했던 최신 트렌드를 다루고 있다.(특히 세션별 초반에 나오는 용어에 대한 설명은, 시의성과 더불어 저자들이 얼마나 꼼꼼하게 콘텐츠에 최근 내용들을 알리려고 했는지의 성의가 느껴진다) 두번째는 다양성이다. 콘텐츠를 얘기할 때 다수의 서적들은 유튜브와 인스타그램, 그리고 넷플릭스등의 ‘영상’과 ‘사진큐레이션’중심의 이야기들에 상당수를 할애하지만 <콘텐츠가 전부다>는 팟캐스트와 웹툰, 그리고 게임과 VR에 대한 현황에 대해 상당히 구체적인 자료와 함께 제공하여, 전세대와 전세계를 아우르는 콘텐츠에 대한 내용들을 알 수 있는 매력이 있다. 마지막은 연결성이다. 세션별 구성에 있어, 영상이면 영상, 음악이면 음악, 사람들의 시간을 빼앗아가는 콘텐츠들의 특징과 함께, 이를 변화시킬 새로운 콘텐츠 전략까지 <콘텐츠가 전부다>는 각 단락별로 지식전달을 넘어, 그 미래까지 연결짓는 흥미로운 내용들로 가득차서 잠깐만 읽어봐야지 했던 내가 어느새 서적마지막까지 집중해서 보게 된 매력적인 콘텐츠자체하고 생각되었다.

이렇게 서적자체로서 시간을 순삭시킨 매력적인 콘텐츠임과 동시에 개인적으로 <콘텐츠가 전부다>는 내게 추가적으로 2가지 의미로 다가왔는데 콘텐츠 소비자임과 일상의 모든 것들을 콘텐츠화하는 것에 흥미가 있던 내게, 향후 제작할 콘텐츠들에 대한 영감을 선사함과 동시에 향후 변화될 기존 콘텐츠들의 전략에 있어 콘텐츠 사업에 대한 투자전략을 어떻게 가져가면 좋을지에 대한 심층 리포트로서의 역할을 했다고 느껴졌다. <콘텐츠가 전부다>는 콘텐츠를 소비하는 사람과 함께 콘텐츠 제작자, 콘텐츠 투자자, 그리고 콘텐츠를 사랑하는 사람들이라면 2020년 1분기가 지나기 전 반드시 읽어봐야 하는 서적으로서 강력하게 추천한다.