적은 자본, 빠른 습득, 어디서든 가능한 일, 카피라이팅

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

잘 나가는 마케터나 메시지 전달자가 되기 위해서는 눈길을 끄는 카피라이팅이 필수적입니다. 많은 사람이 이를 타고난 재능이나 특별한 감각의 영역이라고 생각하지만, 이 책은 그 편견을 깨고 누구나 따라 할 수 있는 '기술'로 재정의합니다. <카피라이팅의 정석>이라는 제목처럼, 이 책은 일본 최고 카피라이터인 저자가 수많은 성공 사례를 분석해 발견한 절대 불변의 공식 100가지를 소개합니다. 저자는 잘 팔리고 사람의 마음을 움직이는 카피에는 일정한 공식과 구조가 시스템으로 자리 잡고 있다고 말합니다. 이를 통해 '돈 버는 글쓰기'의 문턱을 일반인에게 활짝 열어 줍니다.

저자가 강조하는 핵심은 '시스템화된 과정'입니다. 단순히 번뜩이는 문구를 찾기보다, 독자의 심리와 행동 패턴을 체계적으로 분석하는 것이 중요하다는 것입니다. 좋은 카피가 감각이 아닌 논리와 구조에서 나온다는 사실을 강조하며, ‘감정을 자극하는 7가지 요소’와 논리적 설득을 위한 ‘구조적인 틀’을 단계별로 제시합니다. 천재적인 감각이 없더라도, 제시된 공식을 따라 하기만 하면 누구나 마음을 움직이는 글을 쓸 수 있습니다.

<카피라이팅의 정석>은 즉시 써먹을 수 있는 실용성이 장점입니다. 실제로 사용할 키워드와 문장 배치 순서를 구체적인 예시와 템플릿으로 제공합니다. 마치 수학 공식처럼 상황에 맞는 템플릿에 메시지를 대입하기만 하면 간단하게 바로 활용할 수 있습니다. 하지만 많은 공식을 익혀야 하는 단점이 있습니다. 카피라이터를 꿈꾸는 이는 물론, 보고서 작성이나 블로그 운영, 일상적인 설득이 필요한 일반인에게도 강력히 추천합니다. 현란한 기술보다 사람의 마음을 읽고 공감하는 힘이 성공적인 카피의 핵심임을 깨닫게 해 주는 이 책은, 모두에게 한 단계 성장시키는 훌륭한 실전 가이드가 될 것입니다.

#카피라이팅의정석 #간다마사노리 #기누타준이치 #김지윤 #현대지성 #마케팅 #세일즈 #성공 #경영 

슬기로운 불안 안내서

불안을 알면 흔들리지 않는다 - 더 이상 불안에 시간과 에너지를 쓰고 싶지 않은 당신에게
키렌 슈나크 지음, 김진주 옮김 / 오픈도어북스 / 2025년 11월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

우리는 불안에서 벗어나고 싶어 합니다. 하지만 임상심리학자 키렌 슈나크는 그의 저서 <불안을 알면 흔들리지 않는다>에서 불안은 제거해야 할 대상이 아니라 이해해야 할 ‘본능’이라고 말합니다. 이 책이 주는 가장 큰 통찰은 불안을 우리를 공격하는 적이 아니라, 생존을 위한 ‘친절한 경고 신호’로 바라보게 한다는 점입니다.

슈나크 박사는 뇌과학적으로 불안을 자세하게 설명하며, 단순히 불안을 억누르는 것이 아닌 그 원인과 종류를 정확히 파악하는 법을 제시합니다. 불안의 정체를 '구체적인 대상'으로 만들면, 비로소 우리는 그것을 다룰 힘을 얻게 됩니다. 막연했던 걱정거리에 이름을 붙여주는 것만으로도 흔들림을 멈추는 첫걸음이 될 수 있습니다.

이 책은 추상적인 위로보다 실질적인 해결 방법을 알려줍니다. 불안의 에너지를 회피하거나 무시하지 않고, 오히려 그것을 자기 발전의 동력으로 삼는 구체적인 전략과 과제를 10단계 프로그램으로 소개합니다. 예를 들어, 감정과 불확실성을 살펴보고 불안이 주는 강력한 집중력을 건설적인 목표로 전환하는 연습을 제안합니다. 복잡한 이론 없이 쉽게 이해하고 일상에 적용할 수 있도록 정리되어 있습니다.

불안 때문에 일상이 흔들린다고 느껴진다면, 이 책이 도움이 될 것입니다. 불안을 피하지 않고 마주함으로써 삶의 안정감을 되찾는 실용적인 지혜를 얻을 수 있습니다. 불안을 이해하고 그 에너지를 활용해 흔들리지 않는 단단한 ‘나’를 만들어가기 위해, <불안을 알면 흔들리지 않는다>를 추천합니다.

#불안을알면흔들리지않는다 #키렌슈나크 #김진주 #오픈도어북 #뇌과학 #심리학 

우리를 읽어내는 세상의 눈

우리는 철학에 대해 어느 정도 알고 있다고 생각한다 - 모르진 않지만, 잘 아는 것도 아닌 것들에 대한 철학 개념 쌓기
홍준성 지음 / 북엔드 / 2025년 9월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

이 책은 사회, 예술, 종교, 철학 등 우리 삶의 가장 밀접한 주제들을 ‘아고라’라는 네 개의 장으로 펼쳐 보이며 독자를 초대합니다. 철학이 지루하거나 고리타분하다는 편견을 깨고, 현재 우리가 겪고 있는 문제들이 사실은 고대부터 이어져 온 철학적 질문의 연장선상에 있음을 명쾌하게 보여줍니다.

그 중에 ‘아고라 예술' 파트에서 다루는 '이미지: 보기보다는 보여지는 존재'라는 주제는 디지털 시대의 정체성을 날카롭게 해부합니다. 우리는 소셜 미디어를 스크롤하며 세상과 타인을 ‘본다’고 생각하지만, 저자는 오히려 우리가 SNS의 프로필 사진이나 플랫폼이 원하는 데이터의 조각처럼, 타인과 시스템에 의해 끊임없이 ‘보여지는’ 존재로 전락하고 있음을 지적합니다.

주체적으로 세상을 바라보는 '보는 자(주체)'에서, 관찰과 평가의 대상이 되는 '보여지는 것(객체)'으로 우리의 위치가 바뀌는 이 역설은 현대인이 겪는 불안과 소외의 근원을 되짚어 보게 합니다. 글 중에 피카소가 그림을 그리는 이유로 "창문 밖으로 몸을 던지지 않기 위해서"라고 답했다고 전해집니다. 이는 그의 추상화가 아예 해석할 수 없는 외형을 갖춤으로써 스스로를 보호하려는, 일종의 실존적 동기를 드러내는 대목입니다. 

이처럼 난해한 개념 대신 친숙한 현상을 통해 철학의 문턱을 낮추고 있습니다. 철학에 대한 막연한 호기심만 가졌던 독자라도 이 책을 통해 복잡한 시대를 이해하는 새로운 통찰력을 얻을 수 있을 것입니다. 철학적 성찰을 통해 삶의 방향을 다시 정립하고 싶은 이들에게 이 책을 추천합니다.

#우리는철학에대해어느정도알고있다고생각한다 #홍준성 #BOOKEND #철학 #인문학 

도대체 나는 왜 이럴까? 드웨인 고드위의 유쾌한 뇌과학

내가 궁금할 땐 뇌과학 - 우리의 행동을 결정하는 뇌에 관한 11가지 흥미로운 질문
호르헤 챔.드웨인 고드윈 지음, 이영래 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 10월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

요즘 모두가 무언가에 중독되어 사는 것 같습니다. 우리는 종종 스스로에게 이렇게 질문합니다. "나는 왜 끊어야 할 것을 알면서도 멈추지 못하고 매달릴까?", "왜 중요한 일은 미루고 엉뚱한 일에 시간을 쓸까?" 베스트셀러 만화가 호르헤 챔과 신경과학자 드웨인 고드위의 <내가 궁금할 땐 뇌과학>은 바로 이런 질문에 대한 답을 찾아가는 안내서입니다. 저자는 우리가 겪는 비합리적이고 이해하기 어려운 행동들이 사실 뇌의 복잡하고 때로는 ‘오류 투성이’인 작동 방식에서 비롯된다는 사실을 흥미롭게 풀어냅니다.

특히 통제력을 잃었다고 느끼는 중독성 습관이나 비합리적인 소비 같은 주제를 다룰 때면, 저자는 뇌의 '보상 시스템'이 어떻게 우리를 잘못된 반복에 빠지게 하는지 과학적이면서도 쉬운 언어로 명료하게 설명합니다. 중독과 관련된 뇌 부위(VTA)와 도파민, 취약성에 대한 설명은 특히 눈에 쏙 들어옵니다. 복잡하게만 느껴졌던 뇌의 메커니즘을 일상적인 에피소드와 재치 있는 은유, 삽화를 통해 풀어내어 전문 지식이 전혀 없는 사람도 쉽게 이해할 수 있습니다.

덕분에 이 책은 다른 어떤 책보다 뇌과학을 실감나게 전달합니다. 특히 중독에 관한 부분은 심각하게 생각하도록 만듭니다. 앞으로는 중독의 원리를 이해하고, 그에 따른 주의와 대책을 마련해야겠다는 생각이 듭니다. 동시에 이런 행동들이 내가 이상하거나 별난 것이 아니라, 단지 진화의 산물인 뇌가 만들어내는 당연한 '인간의 특성'일 수 있다는 사실도 알게 됩니다. 이 책은 우리가 자신을 이해하고 타인을 포용하는 데 필요한 과학적 근거를 제공하며, 때로는 불안정한 자아를 위로까지 합니다. 뇌가 만들어내는 '나다움'이 궁금한 모든 분께 이 책을 추천합니다. 책을 펼치는 순간, 자신에 대한 가장 흥미로운 탐험을 시작하게 될 것입니다.

"중독은 단순히 보상 시스템을 해킹하는 것이 아니라, 당신이라는 존재 자체를 해킹하는 것이다."(p232) 

#내가궁금할땐뇌과학 #호르헤챔 #드웨인고드위 #이영래 #RHK #중독 #뇌과학 #인문학

리더십은 ‘타고나는 것‘이 아니라 ‘과학적으로 만드는 것‘이다

리더십의 뇌과학 - 와튼스쿨 뇌과학 교수의 가장 과학적인 리더십 레슨 ㅣ 쓸모 많은 뇌과학 13
마이클 L. 플랫 지음, 김현정 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

리더를 생각할 때면 흔히 카리스마나 타고난 재능을 먼저 떠올리곤 합니다. 그러나 신경과학, 심리학, 마케팅학을 아우르는 마이클 L. 플랫 박사는 그의 저서 <리더십의 뇌과학>에서 리더십이 신비로운 영역이 아니라, 누구나 훈련하고 이해할 수 있는 ‘뇌의 작동 원리’에 달려 있다고 주장합니다. 이 책은 리더십을 개인의 성격이나 재능의 문제가 아니라, 인간의 뇌가 관계를 맺고 협력하도록 진화해 온 결과로 설명합니다.

저자는 인간의 뇌가 ‘사회적 생존 기계’로 작동해 왔음을 강조하며, 리더십의 본질은 사람들의 뇌가 어떻게 반응하고 동기화되는지에 있다고 말합니다. 효율적인 팀을 만드는 것은 결국 뇌 네트워크를 조율하는 일로 정의됩니다. 같은 목표에 집중할 때 구성원들의 뇌파가 실제로 동조된다는 연구 결과는 ‘조직적 케미’의 과학적 근거를 제시합니다. 또한 뇌는 모호한 언어보다 구체적이고 시각적인 정보를 더 정확히 해석하기 때문에, 리더는 ‘해상도 높은 소통’을 해야 한다고 저자는 강조합니다. 창의적 사고도 뇌의 신경회로가 안전하고 유연한 상태일 때 발현되며, 심리적 안정감이 혁신의 첫걸음이라는 사실이 뇌과학적으로 입증되고 있습니다. 특히 나이가 들어가면서 사회 관계를 유지하는 것이 건강뿐만 아니라 행복감을 높이고 불안과 우울을 줄인다는 내용도 인상적입니다.

<리더십의 뇌과학>은 리더십을 ‘인문학적 고찰’이 아닌 ‘과학적 사실’로 접근합니다. 리더십이 곧 인간의 뇌를 이해하고 조율하는 능력임을 보여주는 이 책은 과학이 제시하는 가장 현실적이고 구체적인 리더의 모델을 제시합니다. 신경과학 분야의 최신 연구 결과를 살펴보고, 이를 비즈니스 현장에 어떻게 적용할 수 있는지 분석함으로써 리더십 역량, 팀 성과, 팀원의 업무 만족도와 성과를 크게 개선할 수 있는 가능성을 보여줍니다. 리더십은 타고나는 것도, 특별한 사람만 가진 것도 아니라는 사실을 이 책은 과학적으로 증명합니다. 우리 뇌가 어떻게 작동하는지 이해하고 그에 맞게 행동한다면, 누구나 더 나은 리더가 될 수 있다는 희망을 전합니다. 리더십과 관련된 흥미로운 실험과 연구 결과, 그리고 뇌과학에 기반한 설득력 있는 논리에 이 책을 강력히 추천합니다.

#리더십의뇌과학 #마이클L플랫 #김현정 #현대지성 #리더십 #뇌과학 #자기계발