일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다

일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다 - 고객을 내 편으로 만드는 22가지 스토리텔링 법칙
박희선 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 5월

얼마전 스티브 잡스의 마케팅에 대한 영상을 유투브에서 본 적이 있다. 기업에서 제품 뿐만이 아니라 마케팅적 요소도 상당히 중요하구나라고 생각을 했었다. 이 저자는 20년동안 마케팅 분야에서 일해온 전문가이고 책을 읽어나가는 내내 인사이트가 있다고 생각했다. 과연 일을 잘하는 사람은 뭐가 달라도 다르구나라고 생각했다. 매력적인 카피라이팅과 어떤 타켓층을 대상으로 제품을 선사해나갈것인가 그리고 없던 생명력을 마케팅적 요소 하나만으로 새롭게 태어날 수 있는가에 초점을 맞추고 이 책을 탐구해나갔다. 현 사회는 매우 시끄러운 세상이고 사람들의 시선을 끌지 않으면 바로 도태되는 그러한 시장이라고 생각한다. 어떤 이야기와 브랜딩적 가치로 이 판의 주도자가 될지는 이 책에 달려있다고 볼 수 있다.

​특히나 내가 좋아하는 브랜드인 박카스와 스타벅스 같은 브랜드가 어떻게 셀링 포인트를 잡고 세상에 나왔는지 알수 있었다. 무심코 지나친, 알지 못했던 것들을 이 책을 통해 채워진 느낌이었다. 단순히 자양강장제가 아닌 위로를 전한다는 메세지로 드링크 업계에 새로운 바람을 일으킨 박카스 부터 사람들은 물건을 사는 것이 아니라 감성을 산다는 말도 있듯이 제품을 고를 때 단순히 제품 그것만을 보진 않는 것 같다. 마치 요즘 갤럭시냐 아이폰이냐 하는 주제와도 일맥상통한다. 가장 단순한것이 가장 효과적인 것이다라는 스티브잡스의 말에도 녹아져 있듯이 어떻게 하면 스토리와 감성을 묶어서 포인트를 잡을 것인가 복잡하지 않고 단순한 메세지로 세상을 바꾸려는 사람들에게 꼭 필요한 책인 것 같다.

출판사에서 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 솔직한 리뷰입니다.

브랜딩적 생각

브랜딩적 생각 - 사람과 브랜드 사이 - 알게 하기, 좋아하게 하기, 관계 맺게 하기
조준형 지음 / 김영사 / 2024년 4월

요즘 마케팅에 대해서 공부를 많이 하고 있다. 무심코 지나쳐 버린 브랜드에도 숨겨진 가치가 있을 것 같아 다양한 도서를 섭렵하고 있는데 인간의 심리와 더불어서 마케팅의 본질에 대해서 공부해보고 싶다. 저자는 브랜딩 전문가로서 다양한 분야에서 경력을 쌓아온 전문가이다. 역시 브랜딩을 잘하는 사람은 뭔가 다른 점이 있는 것 같다. 특히 생생한 경험담이 있어서 뭔가 더 특별한 느낌이다. 나 또한 브랜딩을 할 때 네이밍을 상당히 중요하다고 생각하는 사람 중에 한명인데 저자 또한 네이밍과 마케팅 컨설팅에 특화된 사람 같았다. 특히 이 책의 홈플러스와 포켓몬빵은 정말 재미있게 읽은 것 같다. 평소 자주 이용하는 브랜드라서 더욱 더 재밌게 느껴졌던 것 같다.

뭔가 사람들이 필요한 것을 산다기 보다는 갖고 싶은 것을 산다는 것 부터 소비와 심리는 뗄레야 뗄수 없는 상관관계가 있는 것 같았다. 나는 아이텐티티가 확실하게 있는 브랜드를 사는 편인데 그 브랜드를 사면 고유한 가치를 느낄 수 있기 때문이다. 나 또한 소비를 하는 목적이 필요한 목적도 있지만 갖고 싶어서가 아닐까 생각했다. 생각을 다르게 하고 다르게 접근하면 무조건 성공하는 게 아니라 철저한 차별화와 타켓팅이 더 중요하지 않을까 생각했다. 그래야 사람들의 지갑을 열 수 있으니까. 이 책을 읽으면서 더 일 잘하는 사람이 되고 싶다고 생각했다. 많은 책을 읽으면서 여전히 느끼는 것이지만 세상에는 뛰어난 사람들이 너무 많고 배워야 할 점이 너무 많다. 나도 디테일적인 측면을 살려서 저자와 같이 일잘하는 사람이 되겠다.

출판사에서 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 솔직한 리뷰입니다.

오사카에 예전에 가본적이 있다. 간사이 지역은 활기찬 분위기로 매번 갈때마다 기운을 얻고

리얼 오사카 - 교토·고베·나라, 2024~2025년 최신판 ㅣ 리얼 여행 가이드북 시리즈
황성민.정현미 지음 / 한빛라이프 / 2024년 1월

오사카에 예전에 가본적이 있다. 간사이 지역은 활기찬 분위기로 매번 갈때마다 기운을 얻고 가는 것 같다. 여행 지식은 언제나 많이 바뀌기 때문에 최신화된 정보로 된 책이 중요하다. 그래서 이 책을 읽고 간사이 지방을 여행 가기로 결정했다. 우리가 여행 하는 시간 내내 맛있는 것들을 먹게 될텐데 그 맛집들도 한정되어 있다고 생각한다. 맛집들이 많은 오사카는 어떤 맛집을 가느냐가 중요하다. 따라서 이 책을 보고 맛있는 곳을 셀렉을 해야한다고 생각한다. 우메다, 텐진바시, 난바, 도톤보리 같은 곳은 가도가도 질리지 않는다고 생각한다. 그 넓은 오사카에서 이 책이 새로운 나침반이 될 것 같다. 특히나 나는 이번 기회에 오사카도 가고 근교 여행도 갈 예정인데 사슴으로 유명한 나라, 그리고 일본 사람들도 여행으로 자주 가는 천년 고도 교토를 갈 예정인데 그 내용도 같이 있어서 상당히 좋았다.

일본의 정취를 느끼고 싶고 일본 여행을 요즘 많이 간다. 여행을 계획을 세워야 한다고 생각하는데 그 계획에 이만한 책은 없다고 생각한다. 추천 코스와 맛집 추천은 정말 도움이 많이 될 것 같다. 이 책 한 권만 있어도 간사이 여행은 전혀 문제가 없을 것 같다. 구성과 내용 모두 알차서 기분 좋아지는 책. 특히 이 책 중에 100년 역사가 있는 맛집 그리고 일본 술에 관한 내용은 두번 읽었다. 가고 싶나 보다 그 곳으로. 드럭스토어나 슈퍼마켓에서 꼭 사와야 할 목록도 깔끔하게 정리가 되어 있었다. 그만큼 시간과 비용을 줄여줄 수 있는 아주 멋진 정보이다.

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쇼펜하우어는 내가 좋아하는 철학자이다. 이번 책은 쇼펜하우어식 대화법에 대한 책인데 대학

쇼펜하우어의 논쟁 대화법
아르투어 쇼펜하우어 지음, 김시형 옮김 / 사람과나무사이 / 2024년 4월

쇼펜하우어는 내가 좋아하는 철학자이다. 이번 책은 쇼펜하우어식 대화법에 대한 책인데 대학 시절 많은 토론과 이야기를 나누었던 나로써도 새로운 정보들이 많았다. 논쟁에서 이기는 말싸움은 유치하게 이긴다는 의미가 아닌 것 같았다. 책을 읽고 나서는 어떤 것이 진리인가 또 쇼펜하우어의 특징인 냉혹하고 전략적인 방법에 대한 이야기라고 생각했다.

논리라는 것이 엄청 중요하다. 하다 못해 순진하기 짝이 없는 태도로 토론과 논쟁에 참여하는 것은 전쟁터에 총 대신 꽃이나 십자가를 들고 나가는 것과 다를 바 없다. 그런 면에서 이 책은 정신이 번쩍 나게 할 만큼 현실적이고, 지독하리만큼 냉혹하며, 혀를 내두르게 할 만큼 전략적이다.

여기 대화술에서 거짓 전제를 사용하라와 일반화 하고 단순화하라는 정말 감명 깊었다. 평소 전제를 많이 쓰는 나에게도 새로운 접근이었고 단순화하는 것은 말이 쉽지 실제로 써먹기는 정말 어렵다고 생각한다. 그만큼 연습이 많이 필요한 방법이라고 생각했다.

논박할 근거를 제공하지 않고 이야기를 하는 것이 정말 중요하다고 생각하는데 빌미를 주면 바로 논리적으로 간파당하기 때문이다. 따뜻한 가슴과 냉철한 머리를 가지는 것이 얼마나 어려운지 새삼 느끼게 되었다. 사람들은 쉽게 화내고 그 화에 못이겨서 논리성을 읽고 만다. 논쟁을 그렇게 좋아하진 않지만 만약 논쟁을 하면 반드시 이겨야 한다고 생각한다. 그것이 나를 지키는 일이자 상대에게 논리적으로 지지 않는 법이기 때문이다.

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용기가 대단하다고 느꼈다. 우리가 살면서 나이는 누구나 먹어가지만 나이가 들면 들수록 쉽게

구글 임원에서 실리콘밸리 알바생이 되었습니다
정김경숙(로이스김) 지음 / 위즈덤하우스 / 2024년 4월

용기가 대단하다고 느꼈다. 우리가 살면서 나이는 누구나 먹어가지만 나이가 들면 들수록 쉽게 결정하지 못하는 나 자신을 만나게 된다. 우리 거의 대부분은 회사원일 것이며 아니면 자영업을 하는 분들일 것이다. 갑자기 일을 못하는 상황이 오게 되면 어떤 생각을 하게 될까? 그리고 어떤 선택을 하면서 새롭게 나아가야 할까? 저자는 구글에서 나와서 트레이더조의 알바생이 된다. 구글이라는 울타리를 벗어나 날것의 나를 만난 저자. 50대 중반에 진짜 나를 만났다고 한다. 사실 우리가 명함을 건네면서 나 자신이 아니라 회사의 울타리가 더 큰 느낌을 받게 된다. 가끔 회사에서 나와서 나 자신을 표현할 때 어떻게 표현할 것인가에 대해 생각해봤다. 날것의 나. 회사의 울타리가 없어져도 가치나 매력이 있을 것인가? 능력있는 사람은 어딜 가서도 적응하는 것 같다. 트레이더 조에서 알바를 시작하고 초고속 승진으로 중요 업무도 맡게 된다. 어딜 가서도 능력있는 사람은 성공하는 것 같다.

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나 또한 인생을 어떻게 개척해나갈 것인가 저자를 보고 많은 점을 깨달았고 용기를 얻었다. 역시 책이란 것은 많은 장점이 있는 것 같다. 나의 인생 2막과 3막이 아직 오진 않았지만 이 책을 보고 청사진을 한번 그려볼 수 있었다.

책을 읽으면서 저자는 어떠한 상황에서도 긍정적이라는 사람이란 것을 깨달았다. 지금 당신이 있는 곳이 명당이요 시련이 와도 이겨내는 것은 자기자신뿐이라는 생각을 다시 하게 되었다. 메세지와 울림이 있었다.

위로와 용기를 가져다준 아주 중요한 책이었다.

출판사에서 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 솔직한 리뷰입니다.