[ 인사이트 카피라이팅 - 박현정 ]상대방을 사로잡는 한마디. 구구절절한 줄글보다 한마디의 강렬한 문구가 뇌리에 자리를 틀고 남은적이 누구에게나 있을거라고 생각한다. 기업에서는 그렇게 와닿는 한마디를 위해 다들 며칠씩 머리를 싸매고 고민을 한다. 기업에서는 그런 강렬한 한마디가 우리 회사와 제품을 고객의 머리에 남기는데도 큰 영향을 미친다는 것을 알고있기 때문이다.그렇다면 좋은 카피는 어떻게 써야하는걸까? 그냥 머리를 붙잡고 치열하게 고민하면 좋은 문장은 나오는걸까? 책을 많이 읽고 글을 많이 써야하는걸까?아니 애초에 카피를 쓴다는게 방법론이 필요한건가? 혼자 고민하는 질문에 힌트를 얻을 수 있는 내용이 이 책 인사이트 카피라이팅에 쓰여져 있었다. 책은 얇고 가볍다. 언제든 들고다니며 참고할 수 있다는 장점이 있지만, 구체적이고 친절한 설명은 아쉽다는 단점 또한 있다.하지만 전반적으로는 카피라이팅의 개념부터 절차와 방법론을 망라하여 가볍게 전체를 개괄할 수 있도록 구성한 책이다. 일단 기본적으로 타겟 페르소나를 확정하는 것의 중요성을 7강조하며 이와 관련된 내용이 책의 반을 차지한다. 근거있는 합리적인 이야기라고 생각한다. 대상을 특정하고 타겟팅 하는 것은 모든 마케팅의 기본이자 핵심이니까. 타겟팅 이후에는 주로 사례와 방법론이 구성되어 카피라이팅의 방법론, 카피라이터가 주의해야 할 점에 대해 책에 담고 있다. 카피라이팅의 주요 내용을 빠르게 섭렵하고 싶은 사람이라면 일독을 해볼만 하다고 본다.