앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루오션

앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루오션
닛케이BP종합연구소 지음, 이주희 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2020년 11월

앉으나 서나 자나 깨어있으나 어딜 가더라도 경제없이는 단 하루로 돌아갈 수가없다.  이 경제는 우리의 삶과 밀접하게 연결되어 있고 예전과는 달리 복잡하고 섬세하다.  이 책 “앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루우션”(닛케이BP종합연구소 지음/이 주희 옮김)의 서두에도 언급이 되어 있듯이 메슬로우의 욕구5단계가 시간이 지나면서 점점더 추상적인 욕구로 변화하듯이 지금 인류의 일상생활, 욕구, 경제활동등은 상당히 섬세하게 변화하고 있고 기로에 선것처럼 보인다.

엄청난 변화를 목전에 두고 있는데 그것이 안보인다면 뒤쳐져 새로운 기회를 놓칠 가능성이  매우 높다.  그런 기회를 100가지 씩이나 80명의 전문가들이 하나 하나 그 핵심을 정리해두었는데 확실히 10년후는 지금과 달라질 것이고 거기에 부의 기회가 있다는 점을 하나 하나 정리를 해준다.  먼 미래가 아니라 이미 와있는, 오고있는 아주 가까운 미래이기때문에 그 직업이나 새로운 형태의 블루오션을 이해하는 것은 어렵지가 않은 것 같다.

이 책 “앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루오션”의 서두에는 우리 삶에서 5가지의 구조적인 변화를 언급하고 있는데, 이것을 통하여 이노베이션이 일어나고 거기에 100가지 블루오션이 있다고 설명을 하고 있다.  5가지는 좀 추상적이기는 하지만 분명한 메세지를 준다. “생존에서 삶의 질로(QOL)”, “유형자산에서 무형자산으로”, “무한자원에서 유한자원으로”, “클로즈에서 오픈으로”, “테크놀로지의 집중에서 분산으로”가 그 5가지의 구조적인 변화이다.  이것은 10년후에 갑자기 오는 것이 아니라 하나의 변화로서 앞으로 10년 그리고 그 이상까지 지속적으로 우리 삶의 변화에 핵심이고 여기서 나오는 이노베이션을 이해하고 사업화함으로써 다가올 블루오션의 주인공이 될 수 있다는 골자로 80명의 전문가가 머리를 맞대고 모은 리포트다.

이노베이션이라는 말과 블루오션이라는 말은 들으면 희망적이고 뭔가 기운을 북돋아 당장 우리의 삶을 풍요롭게 할 것 같지만, 여기에는 전제가 따른다.  가만히 있으면 오는 것이 아니라, 그 시장에 가서 이노베이션을 해야 하고, 그것을 구체적으로 실현을 해야 한다.  이 책의 첫 번째 메시지는 바로 피터 드러커의 메세지로 시작한다.  “이노베이션은 시장, 즉 고객에게 주목하지 않으면 만들어낼 수가 없다.”  그렇다.  제일 중요한 것은 시장인 고객에 집중하여야만이 만들어낼 수 있다.

이 책의 내용을 보면 이노베이션을 분류해놓았다.  안간의 행복을 추구하는 상품, AI가 지배하는 세상(개인정보야 말로 자산), 일하는 방식을 바꾸는 기술(무형자산에 투자하다), 공유서비스(오픈시대의 도래), 지속가능한 사회를 위한 서비스(사회문제, EDGs, ESGs) 그리고 과학의 발전이 가져다 줄 상품(테크놀로지, IT기술이 선사하는 미래세계)등으로 구성이 되어 있고, 각 제목에 적합한 이노베이션을 시장규모, 공략포인트 및 설명으로 핵심을 간결하게 정리하였다.  나는 개인적으로 AI가 가져다 줄 이노베이션에 관심이 많은 관계로 그 쪽으로 들여다 보았지만 어쩌면 이미 많이 와있는 것이어서 그런지 다른 제목보다는 많은 수의 이노베이션이 정리된 것은 아니지만 그 임팩트는 다른 어느것보다 클 것으로 생각한다.