1. 디스패치 → 충격! 인간을 사랑해 목숨을 바친 반라 인어2. 보그→ Do For Love, 관능, 용기, 전율의 비극적 로맨스3. 포브스 이종 생명체 간의 교감, 어디까지 왔나? - P144
컨셉 도출에 가장 필요한 역량은 재치가 아니라 끈기라고 생각한다. 내가 깃발을 꽂을 수 있는 빈 땅이 보일 때까지 물고 늘어지면서 끝까지 자문자답하는 끈기가 기억되는 컨셉을 만든다. - P136
눈치 빠른 독자는 알아차렸을 것이다. "내가 보는 OO란 무엇인가?"라는 질문을 던지며 나름의 정의를 내려보는 과정에서컨셉의 단초를 발견한다는 사실을. - P135
컨셉을 정의하는 나의 두 번째 문장은 ‘내 콘텐츠를 남이 소비해야 하는 정확한 이유이다. 세상에는 볼 것, 읽을 것이 정말많다. 내 글과 생각은 나에게나 각별한 것이다. 독자가 호의를 갖고 경청해야 할 당연한 이유가 없다. - P129
. 다시 말해 겉으로 드러난 스타일이나 현상만 취한 것이 아니라 이면에 흐르는 의도, 구조, 상징, 패턴을 읽음으로써 레퍼런스를 자기화했다고 볼 수 있다. - P121