작지만 강한 나노 브랜드

작지만 강한 나노 브랜드 - 니즈와 원츠를 쪼개고 또 쪼개라
김준모 지음 / 넥서스BIZ / 2015년 3월

큰 것이 대세이던 시절이 있었다.그러나 이제는 세월이 작은 것을 선호하면서 나노까지 진행되고 있다.작은 것을 잘 만드는 일본 큰 것을 좋아하는 미국 사이에 있는 우리나라는 어떤 것으로 승부수를 두어야 할까! 쪼개고 나누어서 만들다 보면 그것을 필요로 하는 사람들이 있기 마련이고 그것을 틈세 시장이라고 한다.작지만 강한 나노 브랜드는 이런 맥락에서 보면 기준점이 적합하다.이미 미국이나 선진국 쪽에서는 완성품보다는 조립해서 직접만드는 것을 선호한다.고객의 마음을 사로잡는 작고 강한 브랜드의 비밀들을 이 책에서 소개하고 있다.

​

 

​

​저자의 탁월한 이야기의 중심에는 나노 브랜드의 선두주자로 자리매김하고 있음을 볼 수 있다.고객의 마음을 잡을 수가 있다면 성공이 눈앞에 있다는 것이다.나노 브랜드의 가치는 사용한 사람들의 입으로 진행되는 사업의 진행형이기 때문이다.나노 브랜드라는 이름 앞에 각인된 브랜드 이미지는 무엇인가? 그 브랜드를 생각하면 머리에 떠오르는 이미지가 있다.당신이 상대방을 보고 떠오르는 이미지가 있는 것처럼 상대방도 나의 모습을 보고 떠올리는 이미지가 있다.그것을 구체적으로 표현한 것이 바로 브랜드이고, 그 자체의 기술이 묻어나는 것이 바로 브랜드 영향력이다.

​나노 브랜드의 목표가  자신이 하고 있는 일 즉 직업에서 어떠한 자세로 일하고 얼마나 탁월한 성과를 만들었는가에 따라 만들어지는 것이다.기업이 어떤 역량을 가지고 어떤 꿈을 향해 어떻게 살아가고 있는지를 있는 그대로 알 수 있도록 하는 게 우리가 구축하려고 하는 나노 브랜드의 본모습이다.기업이 꾸고 있는 꿈을 제대로 브랜딩하고 있는가를 생각해야 한다.이것은 여가나 취미 생활을 통해 만들어지는 것이 아니다.책에서 제시한 나노 브랜드 가운데 일부는 벌써 현실로 나타나고 있고,또 어떤 것들은 상당한 시간이 흘러야 비로소 실현될 것이다.

하지만 나노 브랜드의 출현은 오로지 시간 문제일 뿐이다.그리고 시간 싸움에서 승자와 패자가 갈릴 것이다.새로운 통찰과 경영의 패러다임을 확실한 증거와 함께 제시하고 있다.세상 모든 혁신은 상식 파괴의 역사다.과거 제품과 서비스에 대한 정보가 부족했던 소비자들은 기업이 제공하는 광고를 단순히 수동적으로 받아들이기만 했다.따라서 적극적인 마케팅 활동을 통해 좋은 브랜드 이미지를 구축하는 것은 상품의 정체성을 형성하고 신뢰를 구축하는 데 매우 좋은 수단이었다.

​과거와 달리 많은 정보를 갖게 된 능동적인 소비자들의 영향력이 확대되면서 레지스 맥케나가 선언한 브랜드의 죽음은 현실이 되고 있다.진정성 마케팅은 또 하나의 유행이나 이벤트가 아니다. 마음먹는다고 누구나 쉽게 할 수 있는 일도 아니다.먼저 실행부터 하고,그 다음 약속하라 를 실천하려면 공급망, 비용 구조, 기본 품질에 대한 안정성을 반드시 확보해야 한다.진정성 마케팅은 묵묵히 실행하는 동시에 철저하게 준비해야 한다. 또한 기본에 충실해야 한다.진정성에 대한 신뢰는 한순간에 무너질 수 있고 어떠한 말과 노력으로도 복귀가 어렵다. 

미래에 대한 예측은 한계가 있다. 자신의 예측을 과신하고 그 상황만을 가정해 대책을 수립하는 것은 오만이고, 그 결과는 처참하다.불확실성의 시대에 생존하기 위해서는 주사위 숫자가 어떻게 나오든지 대응할 수 있는 준비와 민첩성을 갖추거나,아니면 자신에게 유리한 숫자가 나오도록 신이 던진 주사위에 손을 댈 수 있는 불경스러운 용기가 필요하다.나노 브랜드는 우리의 미래를 보여준다.새로운 도전을 하는 모든 경영자에게는 방향성을, 새로운 고민을 하는 실무자에게는 생각의 깊이를 더해준다.

미래의 성장 기회를 모색하는 경영자에게 상식이 되어버린 나노 브랜드는 아무런 가치가 없고,상식을 뒤엎는 비즈니스 트렌드만이 진정한 기회를 가져다 줄 수 있다.상식 파괴의 나노 브랜드를 통해 경영자들에게 새로운 경영패러다임과 시장에 대한 통찰을 주기 위해 만들어진 책이다.

 

 

 

사계 아키코

사계 아키코 ㅣ 사계 시리즈
이츠키 히로유키 지음, 양윤옥 옮김 / 지식여행 / 2015년 4월

인간은 모두 똑같은 방식으로 살지 않아도 괜찮아라고 가네코 씨는 말씀하셨어.백만 명이 있다면 백만 가지의 인생이 있다.그러니 한 사람 한 사람이 자신이 원하는 대로 살아가면 된다.아무리 괴상한 인생이라도 그건 그 사람의 인생이니까 누가 무슨 말을 하건 조금도 신경 쓰지 않아도 된다라고 언제나 흔들리지 않고,고집스럽게 자신만의 길을 걸어 나가는 아키코의 모습에서 ​우리들의 삶을 돌아보게 된다.

후코오카를 무대로 펼쳐지는 사계절의 이름을 딴 하루코, 나츠코, 아키코, 후유코의 네 자매의 삶을 그린 이야기가 이 책의 마지막을 장식하고 있다.이츠키 히로유키의 역작 사계 아키코는 4계절과 맞물려 돌아가는 우리 인생의 순환과도 같은 모습으로 다가온다.우리들의 감성을 아름답게 터치하는 그의 작품에는 쉽게 지울 수 없는 많은 여운을 남기기에 충분하다.아마 우리의 삶이 그러하듯 그의 글에는 삶의 흔적이 있다.각자의 방식대로 살아가는 자매들을 통해 세상을 살아가는 방정식을 배운다.4부의 주인공은 이 자매 중에 가장 똑똑하고 의지가 강한 셋째 아키코의 이야기가 있다.​

​날카로운 눈동자를 번뜩이며 이상과 꿈을 위해 정치운동에 참여한 아키코는 고집스럽게 자신만의 삶의 방식을 고수하면서 인생을 살아간다.그녀는 현실에 대한 삶에 최선을 다한다는 느낌을 이 책에서 표현하고 있다.이상이나 꿈보다는 새로운 삶에 대한 도전적이고 모험적인 삶에 자신의 운명을 걸어보고 싶은 그녀만의 독특한 개성을 살려 우리에게 도전정신을 불러일으키고 있다.돈보다는 단체를 위하고 자신의 평화와 안위보다는 모두의 자유와 평등을 위해 싸우겠다는 의지를 불태운다.불확실한 미래를 스스로 도전해 나가는 강인한 여성의 모습을 보고있다.

더 나은 세계를 꿈꾸며 이상을 실현하기 위해 대범하게 정치 세계에 도전하는 아키코 어릴 때부터 공부하는 걸 좋아해서 노상 책만 들여다보았던 아키코.그녀는 몇십 대 일이라는 치열한 경쟁을 뚫고 국립대학 의학부에 입학하지만,학내 개혁운동을 하다가 공무집행 방해죄로 교도소에 들어간다.결국 의학부를 그만두고 환경보호 운동에 종사하며 작은 잡지를 발행했지만 혼자 감당하는 데 한계를 느끼고 투쟁의 동지이자 옛 연인이기도 한 료스케를 찾아가 도와달라고 설득한다.그러나 료스케는 그녀의 제의를 거절하고 현실을 바꾸려면 큰 힘을 가지는 것이 필요하다고 충고한다.

세상을 움직이는 것은 힘이라는 료스케의 말을 듣고 그녀는 한 가지 중요한 사실을 깨닫는다.시민운동을 벌이는 자신에게는 이상이 있지만,꿈이 없다는 것.이 세계는 이상만으로는 움직일 수 없다는 사실.현실적으로 지구를 망치는 것도,살리는 것도 구체적인 정책이며, 이상에도 반드시 힘이 필요하다는 점을 알게 된다..내가 지금 어디로 흘러가는 걸까.아키코는 밤의 강물을 바라보며 생각했다.강물은 바다로 흘러간다. 자신은 지금 그 강에 몸을 던진 것이다.이제는 뒤로 물러설 수 없다.그리고 자신의 이상을 실현하고 힘을 얻기 위해 보수파 세력의 젊은 정치가와 손을 잡는다

그녀는 료스케의 소개로 환경운동가들이 눈엣가시처럼 여기며 공격하는 보수 진영의 네기시 의원을 만나 그의 비서로 일하게 된다.그리고 자신의 이상을 추구하기 위해 정치 세계에 뛰어들고 혹독한 현실과 맞서며 고뇌한다.곧게 뻗은 붓꽃의 꽃대를 바라보면, 올곧은 성품을 가진 아키코가 떠오른다. 성공보다는 꿈,이익보다는 이상을 실현하기 위해 정치 세계로 발을 들이는 아키코.그녀는 과연 무소속 시민연합의 추천으로 입후보하게 된 후쿠오카의 중의원 의원 보궐선거에서 좋은 결과를 얻을 수 있을지 이츠키 히로유키의 삶처럼 도전과 모험으로 진행되고 있다.​

 

조경규 대백과

조경규 대백과 - 그래픽.웹디자인.일러스트레이션에 이르기까지 조경규와 함께한 클라이언트 & 그의 작품 이야기
조경규 지음 / 지콜론북 / 2014년 12월

광고의 능력은 무한하다고 해야하나! 이 책은 그러한 모습들을 우리에게보여준다.감각적인 심리,이성이 넘볼 수 없는 놀라운 힘을 발견하게된다. 굳이 전문가가 아니라도 우리는 느낌으로 알수 있는 감정을 기억한다.광고의 탐험 그 속으로 들어가 본다.인간은 의식적 사고를 중요하게 생각하고 이를 발전시키는 동안 비의식적인 영역인 감각을 소홀히 여겨왔다.조경규 대백과는 이런 오감의 만족을 주는 포스트로 우리를 자극하고 있다.

오감은 인간이 외부 세계와 소통하는 중요한 기능이다.우리는 감각을 계발함으로써 인지 및 판단 능력을 극대화할 수 있다.또한 두뇌를 전체적인 측면에서 발전시킬 수 있다.조경규의 대백과는 감각 심리학이 이룩한 성과를 바탕으로 광고의 오감이 무엇이며,그 능력이 어떤지를 밝히고, 잠재된 감각 능력을 극대화하는 방법을 제시하고 있다.광고안에 잠재된 무한한 감각의 능력을 탐험하는 놀라운 시간을 이 책에서 제공하고 있다.

생태적인 표현은 전문적인 훈련을 받지 않았다하더라도 대부분의 사람들은 테마, 규칙, 스타일,감성,은유적 내포와 같은 심층적인 구조까지도 파악할 수 있다.광고 그 비밀의 과정이 이 책에 있다.그는 이 책에서 말하기를 세상에는 디자이너보다 클라이언트의 수가 훨씬 더 많고,각각의 클라이언트들의 꿈이 시각적으로 현실화될 때 더 다채롭고 화려한 세계가 펼쳐질 거라 믿기 때문이다.그것이 비록 생뚱 맞고 거칠더라도 말이다.              

그의 포스트 디자인의 열정은 다른 사람에게까지 열정을 불러일으키고, 그의 그래픽은 누구에게나 쉽게 읽힌다.인간은 모방의 귀재이다.남이 하는 것 중에 유행이라는 것이 뇌의 구조적인 것이라는 것을 아는 사람은 극히 적다.시각적으로 과거를 기억해 내는 뇌,형태가 없는 것들을 보고 있다.그것도 항상 말이다.이런 특이한 지각 능력은 광고라는 세상과 관계를 맺고 살아나가는 데 결정적인 역할을 한다.광고의 깊은 내면을 가장 잘표현하는 그의 작품들이다.
 

정보를 인간의 감각도 획득할 수 있음이 지각 심리학과 시각적인 광고의 분야에서의 새로운 것들을 이용하고,.의식적인 광고가 일상의 사소한 일들로 바쁘게 돌아가는 동안,덜 의식적인 광고는 훨씬 더 흥미로운 일들을 시도하고 있다고 본다.새로운 연구의 그래픽을 통한 인간의 모든 지각 능력이 이 같은 방식으로 실현된다는 것을 보여주고 있다.우리 안에 내재된 이러한 놀라운 지각 능력은 대부분 덜 의식적인 뇌에서만 발휘되고 있다.

유년의 기억으로 일생까지 가는 인간의 오감은 저자의 연구정신을 높이사고 싶다.언제나 클라이언트의 입장에서 작품을 해석하고 분석하며 작업을 진행하다보니 어떤 콘셉트의 어떤 프로젝트가 주어져도 클라이언트가 원하는 작품이나 결과물을 만들어 낼 수 있는 것이다.무형식의 형식이라는 모순 논리로 수필을 정의하듯,무스타일의 스타일이라는 또 하나의 모순 논리로 그의 작품 세계를 정의할 수 있을 듯 하다. 

명당은 마음속에 있다

명당은 마음속에 있다 ㅣ 만화 최창조의 풍수강의 1
최창조 지음, 김진태 만화 / 고릴라박스(비룡소) / 2015년 3월

명당을 찾기위한 처절한 몸부림이 시작된지 오래이다.이미 조선의 오백년의 역사를 보더라도 땅의 기운이 어떠한지를 알게하고 일제 강점기에는 땅의 기운을 빼앗겠다고 맥을 끊는 쇠말뚝을 산의 허리에 밖은 것을 보면 실로 한탄 스럽다.조상의 묘를 잘써야 후손이 편하고 장수하며 출세의 길이 열린다면 과연 반대할 사람이 몇이나 될까?땅을 보는 사람들을 우리는 풍수지리,또는 풍수 전문가라고 부른다.과연 그들이 보는 따의 지형지세가 우리와 다른 것인가!

​

​

​

서울대 지리학과 교수를 역임한 최창조 선생은 자타가 공인하는 풍수지리학의 대가로 불린다.그러나 옛부터 풍수 지리학은 미신과 같이 취급되어 대우를 받지 못했다.​이 땅에서 살아가는 우리들은 땅의 기운을 받으며 살아간다면 수맥이라든가 좋은 땅(명당이라고 불리는 곳)의 정의를 이 책에서 다시 한번 확인시켜주는 책이라고 하겠다.농경사회를 지나오는 과정에서 땅의 풍요로움은 영토와 연장선상에서 생각하며 후손들의 번성에 끼치는 영향을 생각했을 것이다.

​

​

​

책에서는 만화의 형식으로 소개하고 있으나 지리학적으로 보는 풍수는 복을 얻고자 하는 중국의 지리학,우리나라의 고유의  방식인 자생풍수론을  이 책에서 이야기 하고 있다.그러나 여기에서 우리가 알아야 할 것은 상식이 어긋나는 방법의 풍수는 없다는 것이다.지리적인 여건과 지형 지세의 모습에서 유추할 수 있는 것들이지 얼토당토 않는 방법의 풍수 지리학은 없다는 것이다.너무 몰입하다 보면 ​이상한 사람취급을 받는다.

​

​

​

명당은 내마음 속에 있다는 것이 어쩌면 정답이다.​억지로 하는일의 결과는 별로 기대할 수 없듯이 내 마음이 가는 곳,그곳이 명당이다.풍수를 과 결부시켜 생각하는 사람이 아직도 많이 있다.음양 오행이나 풍수에 너무집착하는 것도 별로 덕이 되지 못한다.비록 만화형식으로 풀어 놓았지만 옛부터 전해오는 풍수학에는 음택이니 변용이란 단어가 생소하지만 읽을수록 이해가 가는 부분들도 많이 있다.풍수는 자연적인 것이다.환경에 의한 인간의 생각이 풍수학이다.

​

​

​

​좋은 땅의 조건은 굳이 풍수학을 들먹이지 않아도 우리가 눈으로 보아 알수가 있다는 것이다.그 명당을 찾기위해 조상의 묘를 밤에 몰래 묻는 일들이 조선시대에는 송사의 대부분이 었다고 하니 어지간히 복을 받고 싶은 사람들의 심성을 잘 나타내는 것이리라.이 책에는 묏자리 잡기 열풍을 비롯해 옛사람들의 역사,철학,과학,생활 등 어디에나 풍수적 사고와 문화가 녹아 있다.풍수가 보편화되고 풍수를 배워야 엘리트 대접을 받던 시대였기 때문이다.

​

​

​

​풍수는 지리적인 여건과도 맞아 떨어져야 한다.삼면이 바다요,국토의 삼분의 이가 산인 지형으로 이것은 중요한 부분을 차지하고 있다.저자가 말하는 것은 완벽한 명당은 없다이다.장풍(藏風),득수(得水),간룡(看龍),좌향(坐向),형국(形局) 등 전통 풍수에서 말하는 이상적 조건을 얼마는 충족하는가를 찾아야 하며, 부족한 땅은 보충하고 적극적으로 개입하여 명당을 만들어 가야 한다고 주장하고 있다.

​

공학 학교에서 배운 101가지

공학 학교에서 배운 101가지
존 쿠프레나스 & 매튜 프레더릭 지음, 김소진 옮김 / 글램북스 / 2015년 3월

공학이 우리 삶에 끼치는 영향은 대단히 크다.모든 분야에서 이미 그 두각을 나타내고 있다.

공학은 단순한 학문이 아니라 우리의 삶에 깊숙히 들어와 있음을 알 수 있다.공학 학교에서 배운101가지는 역동적인 삶의 에너지를 만들어주는 위대한 힘을 지니고 있다고 해도 과언이 아니다.우리의 생활 깊숙히 공학은 자리잡고 있다.그것을 우리는 생활에서느끼면서 살아가고 있지만 이것이 정작 공학의 힘이라는 것을 알지 못하고 넘어가고 있는 것이다.공학과 과학이 다른가?대부분의 일반인들은 공학은 과학의 일부분인 학문이라고 생각한다.

공학학교에서 배운 101가지는 미래를 책임질 청소년들에게,나아가서는 일반인에게 공학이 어떤 역사를 가지고 생긴 학문인지,어떤 역할을 하고 있고,어떤 미래 비전을 가지고 있는지를 설명하고 있다.공학은 기술적인 문제를 대상으로 하는 학문으로,문제를 발견하고 이에 대한 기술적 해결책을 제시하는 학문이며 기술적인 문제란 고장이나 오류뿐 아니라 일상생활의 불편함까지도 포함된다고 보면된다.

자동차 부품에서부터 크게는 교통체증이나,지구 온난화 문제에 이르기까지 매우 광범위하고 다양한 수준의 문제를 의미한다.이러한 다양한 문제들은 하나의 학문으로는 해결이 불가능한 것이 대부분이다.공학은 원천적으로 문제 해결을 중심으로 태어난 학문이다.단지 토목공학과나 기계공학과처럼 오랫동안 전수된 학문들은 마치 토목공학자는 토목 공사를 하는 사람이라거나 기계공학자는 기계를 다루는 기술자라는 식의 단순화된 업무 영역을 연상하게 된다.

공학은 궁극적으로 인류가 기술적으로 최적화된 편리함을 누리도록 해 주는 일을 한다.공학 학교에서 배운 101가지는 실제 생활에서 볼 수 있는 예시들을 공학적인 관점으로 접근하며,사물의 기본 원리나 동작이 어떻게 이루어지는지 설명하고 있다.불합리하고 불편한 일들을 해결하기 위한 과학적이고 공학적인 방법등,예술적인 면,사람을 위하는 인간 중심주의도 공학에서 자리 잡고 있다.​체계적으로 생각하는 것과 체계적인 사고방식의 차이는 무엇일까?

과학적이고 학문적인 접근보다는 일상생활에서 접하는 문제들을 공학이라는 학문에 대입하여 알기쉽고 이해와 흥미를 주는 방법으로 구성하여 지루하지않게 그림과 도표로 구성하여 공학적인 해법들이 자연환경에 어떤 영향을 미칠까와 같이 단순한 물음에서 심오한 궁금증에 이르기까지 그 해답을 이해하기 쉽게 밝혀내는 흥미로운 책이다.​이제 공학은 어려운 학문이 아니라 우리생활에서 언제나 함께하는 친숙한 학문이다.