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브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월
평점 :
브랜드의 비밀 세계를
사로잡은 코카콜라 글로벌 전략 저자 어맨다 시아폰은 흥미로운 이야기를 이 책에서 소개하고 있다.코카콜라 75%는 자국에서 번 수입보다
다른나라에서 창출되고 있다.전세계의 브랜드의 가치를 12번이나 1위를 차지할 정도로 그 가치를 높이고 있다.
코카콜라 보틀링 시스템과
프랜차이즈의 논리를 시작으로 국제적인 자본주의 현대성을 코카콜라사는 자사의 산업과 제품 브랜드를 판매하기 시작했다.2차 세계대전 이후 콜롬비아와
독립한 인도를 비롯해 해외사업을 확장해 가는 과정을 보여준다.다국적 개발에 따른 이들의 프랜차이즈의 논리를 이 책에서 말하고
있다.
코카콜라의 기업적인 이미지가
인종 국적 성 문화적 차이를 넘어 문화적인 요소를 통합하고 있다는 사실을 저자는 적어가고 있다.자유시장에서 이 기업은 코카콜라를 소비하는 것으로
자유를 누리는 단일한 세상을 구현하고 있다고 말한다.코카콜라가 인도를 떠났던 사건을 설명하고 각국의 상황을 두고 그들의 협상전략을 이 책에서
소개한다.
브랜드의 비밀을 밝혀가는
코카콜라사는 자사의 산업과 제품 그리고 그들의 음료기업이 세계적인 부분에서 영향력을 끼치는 것을 이 책에서 소개하고 있다.자본주의가 해결책보다
더 많은 문제를 생산하고 반대세력은 계속 증가하고 있다는 사실을 이야기하고 있다.
단일기업으로 정치 경제
사회 문화적인 파워가 글로벌 시스템으로 구성되어 무형적인 가치도 높다.글로벌 자본주의가 미래에 끼치는 영향과 경쟁사에 대한
새로운 인식을 통해 시스템을 구축하는 그들만의 사업성을 이 책에서 보여준다.