쉽게 따라하는 행동경제학

쉽게 따라하는 행동경제학 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
오타케 후미오 지음, 김동환 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 12월

쉽게 따라하는 행동경제학 더 나은 행동을 위한 효과적인 넛지 설계 가이드 오타케 후미오의 행동 경제학은 다양한 의사결정을 해야 하는 순간 가장 중요한 경제적인 의사결정을 내리는 데 도움이 되는 책이다.결정적으로 나에게 필요한 건 무엇인지를 알아야 행동적인 장애가 발생하지 않는다.이 책에서는 행동경제학의 사고방식을 알기 쉽게 해설하고 있다.
 

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이 책은 행동경제학을 이용하여 넛지를 만드는 방법,넛지가 일과 건강,그리고 공공정책에서 어떻게 응용되는지를 소개하고 있다.우리는 이 책에서 행동경제학의 기초이론과 응용능력을 볼 수 있다.첫째는 의사결정 방식의 차이 둘째 행동에 옮기는 시점, 셋째는 전통경제학의 이기적인 점의 이해와 넷째 일관된 패턴의 직관적인 의사결정을 논하고 있다.
 

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경제학은 꼭 전문가가 아니더라도 우리 주변에서 볼 수 있는 것들의 대부분이 연관되어 있는 것이다.저자는 이 책에서 넛지 만드는 것을 소개하고 행동으로 옮기는 타이밍을 어떻게 조절해야 하는지 보여준다.각국의 도표를 통해 설명하고 넛지의 체크리스트를 설명해 주고 있다.다양한 상황에 대처하는 방법을 실예를 들어 설명하고 있다.
 

일 속에서 일어나는 사례들을 들고 일을 미루는 데 대한 행동경제학을 설명한다.사회적 선호를 이용하는 방법을 제시하고 증여에 대해서도 말하고 있다.일하는 방식을 제대로 바꾸기 위한 넛지는 일에 대한 의욕을 높이고 목표와 행동 간의 간격을 줄인다.또한 의료 건강 활동에 대한 응용도 설명해주고 있다.

 

이 책은 행동경제학을 제대로 사용하는 방법들을 보여주고 현실적인 의사결정과 행동을 이끌어내는 지혜와 궁리가 바로 넛지(nudge)이며 이러한 넛지를 설계하고 응용하는 방법을 이 책에서 소개하고 있다.