제로클릭

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

🌱 처음엔 낯설었어요, 제로클릭이라는 말

처음 책 제목을 봤을 때 솔직히 그랬어요.

“제로클릭… 또 새로운 마케팅 용어인가?” 싶었어요.

그런데 몇 장 넘기지도 않았는데, 고개가 끄덕여졌어요.

👉 아, 이거 이미 내가 하고 있던 행동이구나… 싶었거든요.

요즘 저도 그래요.

검색창에 뭔가를 치긴 하는데,

예전처럼 블로그 하나하나 들어가서 읽지 않아요.

챗GPT나 AI 요약이 주는 답만 보고

“아, 그렇구나” 하고 넘기게 되더라고요.

이 책은 그 너무나 자연스러워진 행동에

이름을 붙여줘요.

바로 ‘제로클릭’이요.

🤖 검색은 남았고, 클릭만 사라졌어요

책에서 가장 인상 깊었던 문장은 이거였어요.

사람들은 여전히 검색하지만, 더 이상 클릭하지 않는다.

너무 정확해서 웃음이 나왔어요.

웃픈 공감이랄까요.

예전엔

🔍 검색 → 📄 클릭 → ✍️ 읽기 → 판단

이 흐름이었다면,

지금은

🔍 질문 → 🤖 AI 답변 → 끝

이렇게 너무 간단해졌어요.

문제는 여기서부터예요.

AI의 답변 안에 내 콘텐츠가 없으면,

존재하지 않는 것과 같아진다는 점이요.

이 책은 그 사실을 과장 없이,

하지만 꽤 솔직하게 이야기해요.

 

🌊 조용하지만 무서운 변화, 제로클릭 쇼크

이 책이 좋았던 이유는

겁을 주는 방식이 아니라

“이미 시작됐어요”라고 담담하게 말해준다는 점이었어요.

✔ 네이버 검색 점유율이 내려가고 있다는 이야기

✔ 구글조차 광고 모델 붕괴를 감수하고 AI 검색으로 가고 있다는 이야기

✔ 부모님 세대까지 챗GPT를 자연스럽게 쓰고 있다는 에피소드

읽다 보니 느껴졌어요.

이건 먼 미래 이야기가 아니라

이미 우리 일상 안에 들어와 있다는 걸요.

 

🧭 SEO에서 GEO로, 방향이 바뀌었어요

예전엔 이런 말 많이 했잖아요.

👉 키워드 잘 넣어야 해요

👉 제목이 중요해요

👉 클릭을 유도해야 해요

그런데 이 책은 말해요.

✨ 이제는 클릭이 아니라 ‘선택’의 싸움이라고요.

AI가

✔ 읽기 쉬운지

✔ 맥락이 분명한지

✔ 신뢰할 만한 출처인지

이걸 보고

답변에 쓸 재료를 고른다는 거예요.

그래서 등장한 개념이

**GEO (Generative Engine Optimization)**예요.

어렵게 느껴질 수 있는데,

책에서는 최대한 일상 언어로 풀어줘서

생각보다 부담 없이 읽혔어요.

 

💡 이 책을 읽고 제일 많이 하게 된 생각

책을 덮고 나서 이 질문이 계속 맴돌았어요.

“내가 만드는 글과 콘텐츠는

AI가 믿고 인용할 수 있을까?”

조회수나 좋아요보다 ‘AI가 참고할 만한 글인가’를

처음으로 생각해보게 됐어요.

블로그를 쓰는 사람이라면, 브랜드를 운영하는 사람이라면,

기획이나 마케팅 일을 한다면

한 번쯤은 꼭 읽어보면 좋겠다는 생각이 들었어요.

 

🌸 어렵지 않게, 하지만 가볍지는 않게

『제로클릭』은 전문서 같지만 생각보다 친절하고,

가볍게 읽히지만 메시지는 묵직해요.

“당장 뭘 해야 하지?”라는 막막함 대신

“아, 이제 방향은 알겠다”라는

차분한 정리를 해주는 느낌이었어요.

조용히, 하지만 확실하게 생각의 기준을 바꿔준 책이었어요.

 

📌 이런 분들께 특히 추천해요

🌿 블로그나 콘텐츠를 꾸준히 만드는 분

🌿 마케팅, 기획 일을 하고 계신 분

🌿 AI 시대의 변화가 막연하게 불안한 분

🌿 ‘검색’의 미래가 궁금한 분

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