정철 - 누구나 카피라이터

누구나 카피라이터 - 생각이 글이 되는 과정 생중계
정철 지음 / 허밍버드 / 2021년 6월

생각이 글이 되는 과정을 생중계하는 책이라고 해서 궁금했다. 도대체 간결하고 의미가 팍 와닿는 카피는 어떻게 쓰는 것일까? 그 과정은 어떨까? 궁금했었기에 자연스럽게 읽어보고픈 욕심이 생겼다. 사실 글은 길이가 어떻든간에 이미 생활 속에서 쉽게 만나볼 수 있다. 굳이 책이라는 매체가 아니라도 SNS나 메일 같은 글을 한 번도 써보지 않았다고 말할 수 있는 사람이 얼마나 있을까. 때문에 책을 펼치기도 전에 정철 작가는 말한다. 과학자, 수학자, 심리학자, 마케터, 크리에이터, 일러스트레이터는 글을 잘 써야 한다고. 사실상 모든 사람에게 하는 말인 셈이다. 글을 잘 쓰지 않아도 좋은 사람은 없다라는 작가의 말이 와닿는 건, 글과 담을 쌓기는 힘들 뿐더러 글을 잘 쓴다면 좀 더 긍정적인 인상을 줄 수 있어서가 아닐까 싶다. 

어떤 글을 써야할 때 고민되는 일이 있을 것이다. SNS에 센스와 재미요소가 느껴지게 글을 쓰고 싶다거나, 빠르면서 긍정적인 회신을 받는 메일을 쓰고 싶다거나, 구독과 좋아요 더불어 높은 조회수를 창출한 썸네일 제목을 어떻게 써야할 지 고민된다거나, 상품을 홍보하거나 마음과 지갑을 열게 하는 기가 막힌 카피를 어떻게 써야할 지 고민된다면 이 책을 읽어보는 게 도움이 될 것이다. 누군가의 마음을 두드리고 생각지 못했던 면을 보여주는 카피라이터. 그런 카피라이터처럼 생각하고 쓰는 방법을 비롯해 카피라이터로 일하며 어떻게 아이디어를 꺼내놓고 다듬어가며 카피를 써냈는지 과정을 하나하나 볼 수 있어서 유연하게 생각하는 부분에서 많은 도움이 되었다. 글이란 게 뚝딱뚝딱 만들어지는 게 아니냐라고 묻는 자에게 추천해주고도 싶었다. 많은 과정을 거치고 생각을 거쳐 만들어내는 문장을 보니 가장 많이 든 생각이 있었다. '누구나 카피라이터'라곤 하지만 책을 읽기 전 카피에 대해 생각했던 건 모두 버려야겠구나라는 생각. 그만큼 직접적인 스킬을 알려주고 있어서 이 책 이전에 좀 더 카피에 초점을 맞췄다는 '카피책'도 함께 궁금해졌다.

이 책은 전체적으로 먼저 일감을 받고 일감을 분석해서 핵심이 되는 낱말을 뽑아내고 해체하고 다시 재구성해서 한 줄의 카피를 뽑아내는 과정을 여실히 보여준다. 맨 앞장에 밝혀두었듯 카피라이터가 일하는 풍경을 통째로 구경하는 책이란 말이 딱이었다. 아무래도 유명한 카피를 많이 쓰신 분이라 책의 내용에 접해본 카피나 광고이야기가 제법 나와서 더 흥미롭게 책을 읽었다. 어떤 의도로 이런 카피를 쓰게 되었는지 배경을 알게 된 점도, 어떤 컨셉으로 시작했는지 알게 된 점도 재밌게 읽었다. 특히 선한 영향력이나 미래를 생각하며 카피를 써낼 때가 나에겐 제일 인상깊었다. 

처음엔 영감과 과학이라는 생각의 뿌리들을 인격으로 만들어 대담 형식으로 시작하고 있었던 책을 보며, 이게 왜 필요할까라는 생각을 했었는데 조금 더 내용을 보다보면 그렇게 두 가지 뿌리로 나눠둔 것이 효율적이구나라는 사실도 깨달을 수 있었다. 그 밖에 일하는 과정자체를 인터뷰식으로 보여주기도 하고, 에세이식으로 적어두기도 하며 씬 형식으로 짧게짧게 ppt장면을 쭉 보여주기도 해서 지루함없이 읽어갈 수 있었다. 때문에 딱딱함보다는 일에 대한 성찰 부분도 엿볼 수 있어서 좀 더 말랑말랑한 느낌으로 볼 수 있지 않았나 싶다. 

하나의 챕터가 끝나면 짧막하게 수록되어 있는 꿀팁(카피 창작 핵심 키워드)를 보며 다시 한 번 내용을 정리할 수 있는 시간도 있었는데, 나중에 책을 다 읽고나면 그 부분만 쭉 모아서 봐도 좋을 것 같았다. 어쨌든 책을 읽으면서 어떻게 잘 쓸 수 있을까라는 고민에 대한 답을 찾으려한다면 도움이 될 것 같았다. 내 문장을 좀 더 위트있게, 좀 더 사람과 밀접한 형태로 바꾸고자 한다면 더할 나위 없다.

물론 카피라이터는 돈을 받고 기업이나 상품 이야기를 대신 하는 사람입니다.

그러나 그것이 그 사람 인생의 전부는 아닐 것입니다.

내 작은 재주가 공동체에 보탬이 된다면 그것을 기꺼이 내놓을 줄 아는 사람.

이런 사람이 진정한 카피라이터 아닐까요. - 63p

고성준 - 그림으로 다시 떠난 여행

그림으로 다시 떠난 여행 - 펜 드로잉과 수채화로 떠나는 여행
고성준 지음 / 바른북스 / 2021년 6월

7개국의 배낭 여행기와 여행지에서 찍은 사진들을 다시 수채와와 펜으로 그려낸 일러스트로 탄생시켜 편집해 출간한 책 '그림으로 다시 떠난 여행'. 순서대로 터키, 스페인, 이집트, 그리스, 이탈리아, 크로아티아, 인도를 여행하는 여행기를 보면서 굉장한 대리만족을 할 수 있었다. 이시국이라 여행을 떠나지 못하는 상황에 시원스럽게 펼쳐진 여행지의 그림들은 색다른 감정을 느낄 수 있게 했다. 손으로 그린 스케치 느낌이 물씬 나서 좀 더 감성적이고 애틋해보이는 광경을 전달해서 여행지의 매력을 많이 볼 수 있었다. 알고 있는 장소는 좀 더 색다르게, 몰랐던 장소는 가고 싶은 여행지로. 

오래된 유적들에 관심이 많아서 그런 볼거리들이 많은 나라를 여행했다고 서두에 밝혀둔 것처럼, 책 속엔 유적지 그림의 비중이 많았다. 지나가듯 보이는 풍경사진도 곳곳에 있지만 유적지 그림이 압도적이다. 내용과 함께 스케치를 보다보니 분위기는 굉장히 잘 어울리지만 사진을 찾아보고 싶다라는 생각을 지울 수 없었는데, 그런 독자의 마음을 어떻게 알았는지 하나의 여행지 이야기가 끝나면 마지막 장에 그림의 원본 즉 사진이 조그맣게 수록되어 있어서 비교해 볼 수 있는 재미도 있었다. 작가님은 어쩐지 겸연쩍으실지도 모르겠지만 그림이 수록된 페이지와 뒷장을 왔다갔다하면서 대부분은 비교를 해봤던 것 같다. 그림에도 관심이 있는 편이라 이런부분은 이렇게 표현하셨구나라면서 배울 수 있는 기회가 되기도 했다. 

각 나라를 여행하는 이야기를 시작하기 전, 가장 마음에 들었던 페이지는 간단하게 지도와 여행 루트가 그려진 페이지였다. 7개의 나라 모두 이런 지도가 수록되어 있어서 비슷한 여행루트를 생각하는 사람에게도 도움이 될 것 같았다. 처음 듣는 지명도 앞에서 짚고 넘어가니 좋기도 했다. 어쨌든 7개국의 배낭여행기는 담백하게 펼쳐진다. 어디를 어떤 곳을 거쳐서 갔고 어느정도의 시간이 걸렸는지 대략적으로 알려주고 있어서 일정별로 딱딱딱 진행되는 것 같았다. 크게 감상이랄 것은 없었고 사실 나열이 대부분이라서 그림과 여행루트를 보면서 여행지를 소개받는 느낌이 강했다. 본문에 나와있는 에피소드나 여행지 대부분 그림이 수록되어 있어서 이런 곳에 다녀오셨구나라고 바로바로 파악이 되는 점도 좋았다. 이런 쪽이 여행에세이로썬 더 내용에 충실하지 않았나 싶어서 어떤 관광지들이 있는지 체크해가면서 열심히 볼 수 있었던 듯 하다. 개인적으로 이탈리아 편을 가장 기대했었는데 일정에 쫓겨 많이 보지못해 아쉬운 편으로 소개되고 있어서 그런 점은 아쉽기도 했다.

항상 출발 전에는 한가득 걱정하던 것에 반해, 여행지들은 따스한 시선으로 보고 경험한 뒤에 무사히 돌아온 결말을 보니 다른 매체로 보는 것은 괜찮으나 직접 가고싶지는 않았던 인도라는 나라에 대해서도 조금 다른 생각을 할 수 있었다. 직접 보고 싶은 장소도 생겼고.. 직접 가게 된다면 또다른 풍경을 보게 되겠지만 책을 보는 동안 여행지에 대한 낭만을 키울 수 있었다. 2년동안 170여장의 그림을 그리고 수록한 책, 다 읽고보니 상당한 분량이었단 생각이 들지만, 읽는 동안은 나도 여행지의 모습을 스케치 해보고싶단 생각과 더불어 눈으로 즐거운 여행을 떠났다 온 것 같았다. 

이런 풍경을 보려고 힘들어도 여행을 한다. -189p

니시와키 순지 - 예민한 사람도 마음이 편안해지는 작은 습관

예민한 사람도 마음이 편안해지는 작은 습관 - 사소한 것이 맘에 걸려 고생해온 정신과의사가 실제로 효과 본 확실한 습관들
니시와키 슌지 지음, 이은혜 옮김 / 더퀘스트 / 2021년 6월

평소에 예민한 성격이라는 걸 스스로도 많이 느낀다. 가족들이 전혀 거슬리지 않는 소리가 날 때, 남들은 듣지 못하는 소리가 귀를 파고들 때는 말할 필요도 없고 뭐 그런 걸 신경쓰냐는 소리를 들은 건 수십수백번을 넘은지가 오래다. 때때로 예민함이 더 심해질 때면 대체 이 몸은 어떻게 생겨먹었길래 사람이 숨만 쉬어도 피곤해지냐며 한탄하곤 했는데 이런 일이 작은 습관을 고쳐서 해결된다고 말하니, 기대를 가지고 책을 읽어나갔다. 예민한 사람도 마음이 편안해지는 작은 습관. 책 제목 그대로 조금 편해질 수 있을까 싶어서 궁금해졌다. ​ 스스로 예민한 사람이라고 생각한 게 과한 일이 아니었던 듯, 책의 첫 장부터 공감할 수 있을만한 이야기들이 쏟아졌다. 예민한 사람 중엔 내성적인 사람이 많으며 다른 사람들보다 불안해하며 남들은 가볍게 생각하는 일에 상처받기도 하며 동요한다. 복잡하게 생각하고 사려깊으며, 과잉자극을 받고, 감정이입과 공감성이 높으며, 예민한 오감을 가지고 있다고. 물론 100프로 다 맞다고는 할 수 없었지만 적당히 자신에게 맞는 부분만 걸러서 보면 될 것 같았다. 책에선 이런 성격을 섬세하다고 자주 표현하면서 장점을 살리고 조금 더 마음을 유하게 만드는 방법에 대해서 말해주고 있었다. 가장 중요한 것은 스트레스를 줄이는 것. 스트레스를 줄이는 것만으로도 과민반응이 줄어든다고 하니 묘한말이라고 생각할 수 있지만 직접 경험했던 바를 떠올려보니 그럴듯하단 생각이 많이 들었다. ​ 어쨌든 스트레스를 줄이고 사소한 것에 신경쓰는 습관을 고치기 위해 아침마다 'TO DO 리스트'를 작성한다거나, 자신이 또 쓸데없는 것에 목매는 일을 비난하지 말고 긍정적으로 보려 한다거나, 정리할 엄두가 나지 않는다면 눈에 보이는 것부터 시작해본다거나 하는 생활밀접한 이야기를 하고 있어서 읽기는 좋은 편이었다. 책의 페이지 빽빽하게 글을 적어두지 않아서 좀 더 편안하게 읽히기도 했으며 자기계발서쪽에 속하는데도 딱딱하게 읽히지도 않았다. 물론 책을 읽은 뒤에 모든 부분을 실천할 수는 없겠지만.. 예민한 사람들을 많이 만나고 일해온 저자의 말을 보면서 좀 더 내 성격특성에 대해 생각해 볼 수 있는 시간이 되었다. 책에서 전한 말처럼 멋지고도 버거운 인생을 살아가는 섬세한 성격의 사람들이 자신의 성격을 장점으로 생각할 수 있기를 바라게 되었으며, 사소한 것에 많은 마음을 두지 말아야겠다라는 다짐을 다시 한 번 할 수 있는 시간이기도 했다. ​ 섬세해서 쉽게 상처받는 마음을 가진 사람일수록 자기 자신에게는 불친절한, 조금은 옳지 않은 경향을 보인다. 왜 자신에게는 불친절할까? 그 이유는 자기 자신을 과소평가하는, 더 옳지 않은 편견이 자리 잡고 있기 때문이다. - 82p

서귤 - 인생은 엇나가야 제맛

인생은 엇나가야 제맛
서귤 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 6월

제목이 인상적인 책이었다. 인생은 엇나가야 제맛이라니. 뭔가 용기있어보이는 제목이기도 했다. 사실 서귤님의 에세이는 처음인데 이번 책을 보고 나서 다른 책들도 궁금해졌다. 그만큼 엉뚱한 생각과 유쾌하면서도 어딘가 서글픈 작가님의 이야기가 많이 공감되기도 하고 재밌었다. 서귤 작가님은 회사를 다니면서 글을 쓰고 그림을 그리는 투잡러로 책을 여러권 출간 하셨는데 개인적으로 이렇게 살아보고 싶단 생각도 했어서 더 흥미가 있었던 것 같다. 글로 돈을 벌고 싶다는 욕망도 마찬가지.

작가님의 이야기는 표지를 보면 마냥 엉뚱하고 재밌을 것 같지만 그동안 받았던 상처를 덤덤이 털어놓기도 한다. 어릴 때 따돌림을 받았다거나 연애에 거하게 실패했다거나 귀가길에 스토킹을 당했다거나 계속 정신과를 다니며 치료를 받고 있다거나 하는 이야기를 볼 때마다 그래도 이렇게 힘내서 살아가고 있다는 사실자체가 멋져보였다. 정말 주저앉고 싶을 때가 많았을 것 같은데 주변에 믿고 의지할 가족이 있다는 것도 다행이다 싶었고. 책을 보면서 부모님과의 관계도 살짝 엿볼 수 있었는데 작가님이 하는 일을 응원해주시는 아버님이 정말 멋지신 분 같았다.

그 밖에 책을 보면서 공감할 수 있었던 이야기가 많았는데, 나쁜 짓을 하고 살았다해서 다 벌을 받지 않고 잘 살고 있더라하는 건 직접 경험한 게 있어서 더 씁쓸하게 다가왔고, 이 조직에서 여성은 버티기만 해도 다음에 들어올 여성에게 도움이 된다라는 이야기도 찡하게 다가왔다. 그리고 하나의 이야기가 끝나면 사족으로 달린 미스터리 파일과 8컷 만화도 본문과 연계해서 재밌게 볼 수 있었다. 미스터리 파일은 일상에서 흔하게 일어나지만 이해하기 힘든 현상, 즉 옷장엔 늘 입을 옷이 없다거나 월급이 통장에 스치우는 건 통장에 서식하는 월급벌레 때문이라거나 그런 식으로 일상에서 빈번하게 일어나는 일을 작가님만의 상상력으로 표현한 것이라 책에서 제일 독특하다고 생각했다. 어쨌든 책을 읽는 동안 유쾌한 것 같은데 뭔가 짠하기도 하면서 파워 내향인으로 공감되는 에피소드가 많은 부분이 왔다갔다하면서 반복되어 그런지 위로와 공감을 한 번에 느낄 수 있었던 책이었다.

이수민, 양성모, 연유진 - 이 정도는 알아야 하는 최소한의 국제 이슈

최소한의 국제 이슈 - 이 정도는 알아야 하는, 개정판 ㅣ 최소한의 지식 시리즈
이수민.양성모.연유진 지음 / 꿈결 / 2021년 6월

2018년 출간되어 이번에 개정판으로 재출간된 '이 정도는 알아야 하는 최소한의 국제 이슈'. 제목이 정직한 책이었다. 정말로 뉴스에서 알려주는 국제 이슈를 좀 더 폭넓게 이해할 수 있도록 도와주는 것 같았던 책. 뉴스를 쉽게 이해할 수 있게 풀어서 처음부터 설명해주는 느낌을 받았고, 책에서 다루고 있는 이슈들도 어디서 들어봄직한것들이 많이 튀어나와서 뒤늦게 이해하고 배우는 기분이 들었다. 과거에 한번쯤 시끌벅적하게 다뤘던 이슈들이 많아서 책에서 설명해주는 것들을 좀 더 빨리 알았다면 티비에서 봤던 뉴스를 좀 더 폭넓은 이해할 수 있지 않았을까 싶기도 했다.

책에서 다루고 있는 주제는 11개였다. 현재에도 큰 영향을 끼치고 있는 코로나 이슈를 개정판에 추가해 다뤘고, 그 밖에 금융 위기, 무역, 비트코인과 블록체인 기술, 국가의 모든 사람에게 지급해야한다는 기본소득, 고령화, 난민, 영토 분쟁, 테러, 환경과 에너지, 원자력 발전에 관해 이야기하고 있었다. 솔직히 하나하나 떼어놓고 봐도 책 한권씩은 뚝딱 나올 주제들이라 하나씩 찾아보라고 한다면 절대 찾아보지 않을 이슈들이기도 했다. 굳이 찾아보지 않을테니 뉴스에서 들리는 대로 적당히 이해하고, 왜 이런 문제가 생기는지 무엇 때문에 이렇게 세상이 시끄러워졌는지 맥락을 찾으려면 피곤해서 그냥 넘기는 경우가 많았을 텐데 한 번에 다양한 이슈들을 접할 수 있어서 좋았다. 게다가 경제지와 방송사에서 기자로 활약한 저자들이 이슈에 관해 쉽게 설명하고 있어 이해하기가 쉬웠다. 더운날 멍한 상태로 책을 읽어도 너무 어려워서 못읽겠다라는 건 없었으니까.

책은 1부에서 자본이 작동하는 방식 즉 금융위기, 무역, 비트코인과 블록체인부터 다루기 시작해서 2부에선 오늘날 국제사회가 고민하는 부분인 코로나, 기본소득, 고령화, 난민 문제를 다루었으며 마지막 3부에선 인류가 마주할 미래를 예측할 수 있는 단서 테러, 환경과 에너지, 원자력발전 문제를 다루고 있었다. 순서대로 이슈들을 따라가다보니 이렇게 구성해서 좀 더 자연스럽게 읽히지 않았나하는 생각이 들었다. 나는 책을 읽을 때 각각 다른 주제들을 하나씩 끊어가면서 읽었는데 한 챕터를 읽고나니 다음 챕터가 궁금해지기도 했고 많이 배웠단 느낌이 들었다. 뒤늦게 국제 뉴스를 들었던 부분을 되짚어보며 이래서 이런 문제가 생겼구나 혹은 이런 배경이 있었구나 했던 것들이 정말 많았다. 

개인적으로 흥미있던 이슈도 있었다. 집 근처에 있어서 관심이 갈 수 밖에 없었던 원자력발전의 찬반대 문제, 겉핥기 식으로 이해하고 있었던 블록체인 기술이 어떤 기술인지, 비트코인의 첫 현물거래가 피자였다는 점이나 지구 온난화로 우라나라에서 유럽으로가는 새로운 북극항로가 개척될 수도 있다는 정보들도 뜻밖이라 흥미롭게 볼 수 있었다. 국제 이슈에 대한 지식이 별로 없어서 그랬는지 내겐 굉장히 유용한 책이었다. 아주 깊이까지는 배우지 못했을지라도 최소한 이 책에서 다룬 이슈들은 어느정도 맥락을 이해할 수 있지 않을까. 다른 시리즈로 인문학이나 과학, 날씨, 경제 법칙편도 있는 것 같은데 다른 책들도 궁금해졌다.