다르게 보는 눈

다르게 보는 눈 - 팔리는 브랜드로 살아남는 한 끗 차이
김상률 지음 / 쏭북스 / 2020년 9월

우리는 매사 합리적인 사고를 하고, 세상을 정확하게 바라보고, 이미 잘 짜여진 프레임에 갇혀 안전을 추구할 때 바르게 판단하며 살고 있다는 착각 속에 있다. 기존 사회 규범이나 가치관을 벗어난 사고와 시선은 왠지 너무 도드라지는 것같아 부담스럽고 힘겹다. 아무리 나만의 관점을 가지고 있어도 표출하는 것이 힘들 때가 많다. 세상이 그런 시선을 원하지 않을 때는 그것을 용기내어 두드리기 참 어려운 것 같다.

세상은 많이 달라졌다. 나만의 것, 나만의 전략, 퍼스널브랜딩이 그야말로 대세가 된 것이다. 대단한 무엇이 필요한 게 아니다. 다르다는 것은 결국 한 끗 차이라고 생각한다. 차별화, 독창성, 참신함 등 특화되는 것이 아니면 소비자의 만족을 줄 수도 없고, 외면당하기 쉽상이다. 일상을 대하는 태도에서 우리는 차별화된 눈을 키워야 한다.

저자는 내놓으라 하는 굵직한 우리나라 기업들 및 문화재청 등의 브랜드 전략 컨설팅을 진행한 브랜드 전문가다. 브랜드 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 네이밍과 관련된 브랜드 컨설팅 프로젝트들을 진행한 이력을 가지고 있고 '대한민국 1호 브랜드 경험 박사'라는 타이틀로 대학에서 브랜드 관련 강의를 하고 있다.

이 책은 ‘브랜드 네이밍’ 이라는 일반인에게는 그다지 익숙하지 않은 개념을 설명하고 있는데 저자 자신의 경험과 국내외 성공, 실패 사례들을 가지고 제품을 보는 남다른 시선을 설명한다. 나를 비롯한 많은 사람들은 마케팅이라는 직업의 존재를 알고는 있지만, 마케팅에 종사하는 사람들이 하는 일에 대해서 명확하게 설명하기 어렵다. 저자는 ‘다르게 보는 눈’ 에 대해서 강조하면서 그런 의미 있는 다름을 만들어야 한다고 말하고 있다.

세상에 한 번도 나온 적이 없는 새로운 물건을 파는 것이 아니라면 기존 제품들과 어떻게 차별화가 되는지, 즉 Differential Point가 무엇인지 설명하면서 고객들을 설득해서 새로운 제품을 판매해야 한다. 이때 필요한 것이 ‘의미 있는 다름’인데 그것은 브랜드 Concept 등에서 차별성을 두거나 아니면 쉬운 중독성 광고 멘트로 사람들에게 기억되게 만들어야 한다.

우리나라 제품들 중에서 가장 인상적인 것은 70년대 포크송 가수 윤형주 씨가 만들었던 새우깡의 CM송이다. 본인이 불미스러운 일로 가수 활동을 잠정 은퇴하게 되면서 CM송을 본격적으로 만들었다는데 쉬운 가사가 중독성이 있어서 쉽게 기억할 수 있다.

‘의미 있는 다름’인지를 구분하는 기준은 물건을 구매해야 하는 고객으로부터 공감을 얻는 것이다. 저자는 고객이 브랜딩 마케터가 만든 다름에 공감한다면 ‘차별화’, 공감할 수 없다면 ‘차별’에 그치고 만다고 설명한다. 고객의 공감을 얻기 위해서는 ‘자기다움’을 가져야 한다고 말한다. ‘자기다움’은 경쟁 제품과의 차별화를 위한 가장 강력한 무기인데 배우 차승원씨의 광고로 알려진 랭킹닭컴 (지금의 푸드나무) 성공 사례를 통해서 구체적으로 설명해 주고 있다. 즉, 유사 업종에 편승하지 않고 자신이 가장 잘할 수 있는 닭가슴살 관련 사업에 집중하고, 자신의 몸집에 맞는 닭가슴살 온라인 플랫폼 서비스 사업을 구축했기 때문에 성공할 수 있었다는 것이다.

이렇듯 의미 있는 차별화만이 많은 브랜드 기업과 개인들과의 경쟁에서 도태되지 않고 살아남을 수 있다는 것으로 결론을 내리고 있다. 무엇보다 이 책은 창의성은 타고나기보다는 후천적 노력으로 충분히 가능한 것이며 사물을 보는 태도를 바꾸는 것이 중요하다는 시사점을 준다. 운을 뒤집으면 공이라는 단어가 된다. 공을 들여야만 결국 나의 운도 따라온다는 것을 새삼 배웠다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 지원받아 작성한 리뷰입니다

힘의 역전 2

힘의 역전 2 - 달라진 세계 ㅣ 힘의 역전 2
문정인 외 지음, 정혜승 기획 / 메디치미디어 / 2020년 9월

인간의 힘으로 무엇인가를 역전시킨다는 것이 결코 쉽지 않다는 것을 느끼고 산다. 특히나 그것이 제도, 정치, 이념의 변화라면 더욱 그 견고함과 단단함을 뚫고 깨는 것은 먼 얘기다. 어떤 조직이나 집단, 정당 역시 그들의 가치관과 이데올로기에 갇혀 더 이상의 진전은 보이지 않고 돌고 도는 현상을 자주 보게 된다. 외부의 강력한 한 방이 기존의 질서를 완전히 흔들어버릴 때 역전은 이루어질 수 있을 것이다. 어쩌면 '역전'은 긴장감과 기대감을 주는 단어의 힘을 가지고 있는지도 모르겠다.

세계는 과학 기술의 발달로 환경에 대한 인식도 멀리한 체 자유롭게 기술의 혜택을 누리며 살아왔다. 코로나19의 침입은 이런 우리의 기존 질서를 완전히 뒤집어 버렸다. 미국이니 일본이니 소위 우리가 선진국이라 여겼던 국가의 위상과 역할이 위기 대응능력에서 형편없다는 것을 알게 되었다. 펜데믹 이후 이전까지 알고 있었던 많은 가치관들이 재정립되고 있으며 우리는 이 기회를 역전의 기회로 만들어 내야 할 것이다.

이 책에서는 힘의 역전/관계의 역전이란 표현으로 과거 ‘힘’으로 일컬어지던 주류 가치관이나 진리가 더 이상 유효성을 갖지 못한다는 것을 논리적으로 설명해 주고 있다.

지난해 있었던 포럼에 이어 이번에도 7인의 내노라는 각 분야의 전문가들이 각자의 논리로 혼란한 시대를 진단하고 세계 질서에 대한 미래의 길을 전달해 준다.

이 난장판에도 비전을 제시하고 이를 바로 잡아줄수 있는 구루들이 있다는 게 다행스럽다.

국제 질서를 구분하는 기준이 바뀌어가고, 거의 2세기 가까이 국제 사회를 지배하고 있는 서양 우월주의가 흔들리고 있는 지금, 강대국의 정의가 이제는 ‘강소 대국’이라는 개념으로 바뀌어야 한다는 생각을 해 보았다. 그것은 이 책의 마지막 장에서 말한 국가의 역할 변화와도 연결이 되는데 예를 들어 팬데믹 사태 국면에서 보편적 의료 시스템에 대한 국민의 진입 장벽과 의료 취약 계층에 대한 대책 등이 부자 나라를 정의하는 하나의 기준으로 정립되고 있는 사실이다.

즉, 과거와 같이 영토, 인구, 경제력, 군사력만으로 국가를 분류하는 것은 더 이상 무의미하고 국민이 실제로 행복하고 위험에 대비하는 안전망을 갖추고 있어야 진정한 강대국으로 대접받는 것이다.

이러한 가치관의 변화는 개인이 부를 추구하는 방식에서도 변화를 가져온다. 그중에서도 현재의 우리나라 50대들은 고도성장의 직접 경험하면서 사회의 주류 세력에 비교적 쉽게 편입한 세대이다. 그들이 사회에 막 진출했을 때는 10% 정도의 경제 성장률과 20% 가까운 은행 금리 그리고, 종신 고용이 보편화된 시기였으므로 자신의 첫 직장에서 남보다 더 빨리 높은 위치에 오르는 것이 가장 확실한 자산 증식 방법이었다. 하지만 지금과 같은 저성장 시대에 남보다 조금 더 빨리 승진을 한다고 해서 경쟁자에 비해서 더 받을 수 있는 소득은 그렇게 많지 않다. 오히려, 업무 시간이 후에 야근을 하지 않고 주식이나 부동산 투자와 같은 또 다른 자기 발전에 투자한 사람들의 자산 증식 속도가 더 빠른 경우를 종종 목격하곤 한다.

특히, 코로나로 인해서 급격한 경제 지표의 추락을 막기 위해서 각국이 유동성을 팽창시키는 정책을 펼치고 있는 상황에서 이런 사례들은 더욱더 많이 생길 수 있다고 생각한다.

이 책을 읽는 내내 들었던 생각은 ‘세상에 영원한 것은 없다’는 평범한 진리이다. 사회를 구성하는 여러 가지 요소들은 복합적으로 융합되어 특정한 시대의 특정한 가치관을 만드는 것이다. 그런 가치관의 흐름을 따라가거나 이끌어 간다면 어느 시대이든 개인이나 국가의 역전의 기회는 있다고 확신한다.

*서펑단으로 참여하여 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다

에이트 : 씽크

에이트 : 씽크 - 인공지능의 딥러닝을 이기는 동서양 천재들의 생각법
이지성 지음 / 차이정원 / 2020년 9월

인문학의 열풍이 한참 붐을 일으킬 때 이지성 저자의 책을 통해 고전 읽기에 동참한 적이 있다. 인문학은 인간다움이 무엇인지, 인간 근원의 문제에 대해 탐구하는 학문이다 보니 인문학 공부는 결국 자신의 내면을 깊이 들여다보는 시간들로 채워지고 삶 자체에 대한 고민을 많이 하게 되는 감수성이 풍부해지는 시간이 되었다. 감수성과 공감은 상대를 이해하고 소통하는 큰 힘이다. 인간만이 지닌 유일한 능력이기도 하다. 이를 위협하는 인공지능에게 맞설 수 있는 무기를 우리는 갖추어야 한다. 그에 대한 해답을 저자는 에이트 씽크라는 책으로 답을 하고 있다.

인문학은 인간의 마음을 어루만져야 합니다. 이는 인문학의 본질입니다.

한편으로 인문학은 인간으로 하여금 탁월한 능력을 갖게 해야 합니다.

이는 인문학의 활용입니다.

우리는 이 두가지를 동시에 추구해야 합니다. -P189-

저자의 전작 <에이트>에서 인공지능에게 대체되지 않는 나를 만드는 8가지 방법을 다뤘다면, 이 책은 인공지능에게 대체되지 않는 나를 만드는 법의 핵심으로 공감능력과 창조적 상상력을 발휘하는 근원인 Think 에 대해 이야기하고 있다. 인공지능은 뗄레야 뗄 수 없는 우리와 함께 살아갈 미래의 새로운 동반자라고 생각한다. 저자는 인공지능이 보여주는 창의력과 공감능력을 가짜라고 냉정하게 말하고 있다. 진짜 공감과 창조는 생각하는 능력의 기반에서 나오는 것이라고 한다. 이런 이유로 인간만이 인공지능의 주인이 되기를 바라고 있다는 생각이 든다.

코로나를 계기로 강제적으로 언택트 시대로 전환되면서 눈빛을 마주하고 대화를 나누며 서로의 감정을 주고받던 시간은 과거의 이야기로 넘어가 버렸다. 스마트폰에 의지해서 서로의 안부를 묻고 손가락을 이용해 터치를 하고, 이모티콘을 이용해서 서로의 감정을 표시하며 대화를 나누고 있다. IT 기술의 발달은 자연스럽게 우리 삶을 장악했고, 그 기술 덕분에 우리는 위드코로나 시대에도 전혀 소통의 어려움을 느끼지 않고 잘 살고 있다.

저자는 인류가 비인공지능 시대로 돌아가는 일은 없을 것이라고 단언한다. 인공지능이 만들어가는 새로운 문명에 대처하기 위해서 실리콘밸리의 천재들과 구글, 나사와 같은 조직들이 움직이는 것에 주목하며 그들이 생각 시스템을 나에게 적용할 줄 알아야 하고, 그들의 인문학 공부법을 제시해 준다. 자기 암시, 원전 읽기, 필사, 도서관 애용 등 결국 귀결은 자신만의 독서와 사색의 시간을 반드시 지키는 것을 강하게 권고하고 있다. 빌 게이츠, 다빈치, 아인슈타인, 칸트, 데카르트, 아우구스티누스 등 시대의 위인과 인류 역사 속 철학자들을 통해 인문학의 정수를 제대로 배우고 Think의 진정한 의미를 설명한다.

컴퓨터의 모체인 인문학은 인공지능의 뿌리이자 줄기이자 꽃임을 강조하며 라이프니츠, 파스칼, 드 모르간, 폰 노이만 등 서양철학자, 수학자, 논리학자를 모두 동원하여 인문학이 컴퓨터와 인공지능에 미친 영향에 대한 근거를 제시하고 있다. 인공지능의 핵심 알고리즘인 딥러닝을 설계하기 위해서는 수학이란 학문을 모르고서는 설계가 불가능하다. 행렬론, 확률론, 선형대수학 비롯해 모든 종류의 수학의 중요성을 강조하며 지식경영과 창조경영의 시대인 21세기에는 독서와 사색을 통해 스스로 깨우치는 자기교육을 강조하고 있다.

저자는 이 책 속에서 전작 <리딩으로 리드하라>를 은근 슬쩍 여러 차례 언급을 통해서 읽어보기를 추천하고 있다. 이 책 안에는 수많은 인문고전들을 등장하고 있다. 꼬리에 꼬리를 물고 묻고 답하기를 스스로 해보면서 책 목록을 정하고 정독과 필사를 겸해서 생각의 고랑에 푹 빠져 보는 시간들을 갖는다는 것이 얼마나 중요한지 새삼 느껴진다.

결국 우리가 갖추고 무장해야 할 것은 인문학적 소양이다. 불완전한 나를 인정하고 성숙한 인간으로 나가는 끊임없는 노력이 결국은 나를 변화시킬 것을 기대하며...

*서평단으로 참여하여 출판사로부터 무상 지원받아 작성한 리뷰입니다

읽으면 진짜 주식투자로 돈 버는 책

읽으면 진짜 주식투자로 돈 버는 책 - 어떤 주식을 어떻게 골라내 언제 사고팔지 확실히 알자!
조혁진 지음 / 위즈덤하우스 / 2020년 8월

연일 신문기사에 빠지지 않고 장식하는 용어들이 동학개미의 힘, V자 반등, 코스피 상승률, 기술주, 코로나 불확실성 ... 이다. 코로나 19 확진자 발생 이후 연저점을 찍었던 코스피 지수는 코로나 재확산세에도 굴하지 않고 코스피 지수 2400을 넘어섰다. 외국인과 기관 투자가의 매도에도 거침없이 투자에 올라탄 투자자들이 바로 동학개미들이다. 게다가 정부에서도 증시 친화 기조를 힘을 실었으니 그야말로 지금 부동산으로 투자가 막힌 돈이 거의 증시로 쏠려있는 것이다.

건전한 생산적인 투자에 유입되어야 한다는 정부의 액션과 주요 국가들의 주가지수에 비해 상대적으로 우리나라 주가지수는 10년간 거의 제자리걸음이라며 상승장을 만드는 기회이며 실물경제에 도움이 된다고 발표들을 하고 있으니 너나 나나 할 것 없이 주식장에 뛰어들고 있다.

한국 증시는 뉴욕 증시에 민감하게 반응한다. 최근 기술주 중심의 나스닥지수의 하락과 거품에 대한 우려도 외면해서는 안 된다. 금융 시장에서는 2차 충격 가능성도 제기되고 있으니 묻지마 투자가 아닌 제대로 된 주식 시장에 대한 공부가 절대적으로 필요하다고 본다.

미래에셋대우 최연소 지점장으로 발탁되어 리테일과 홀세일 영업을 수행하는 저자는 성공적인 투자 안내서로 어디서부터 (where) 어떤 주식(what)을 어떻게 골라내어 어느 시점(when)에 매수하고 매도해야 하는지 기본기부터 설명하고 있다. 우선 주식투자를 해야 하는 이유부터 설명한다. 왜? 작은 돈으로 가능, 환금성이 좋다, 수익률이 높다, 단 자신만의 원칙을 반드시 가지고 시작하라는 것이 핵심이다.

자신과 주변의 사람들이 많이 사용하는 제품에 대해 매의 눈으로 관찰하고 한경컨센서스 사이트를 통해서 다양한 애널리스트가 제공하는 종목에 관심을 갖고, 그 리포트에 나타난 상향/하향 의견에 대한 논리를 충분히 읽고 자신만의 투자 원칙이나 방법으로 확장하는 힘을 키워야 한다는 것을 강조한다. 주식을 하다 보면 제대로 된 정보를 쫓기보다는 남들이 다 사는 종목이나 팔랑귀가 되어 주어 담는 경우가 많은데 꾸준히 정보를 모아서 내 것으로 만드는 시간을 충분히 갖는 것이 좋겠다는 생각이 든다. 주식 시장을 분석하는 방법에는 두 가지 방법이 있는데 톱다운방식과 바텀업 방식이 있다. 자~ 투자의 대가 워런 버핏은 어떤 방식으로 투자를 할까. 바로 개미 뷰 방식인 바텀업 방식이다.

우리는 주식을 사기 전에 반드시 체크해야 할 사항들이 많다. 수익성 분석에 필요한 지표를 읽는 법뿐 아니라 안정성 분석, 성장성 분석에 필요한 지표들을 확인하고 자신이 투자할 주식을 선별하는 눈을 하나하나 제시하고 있다. 삼성전자나 SK하이닉스 재무비율표를 통해 쉽게 설명하고 있어서 주식 초보자들도 아주 쉽게 이해할 수 있다.

지표가 의미하는 바를 정확히 이해하고 가격 적정선까지 판단한다면 우리가 그 주식을 투자할만한 것인지 알 수 있고, 매도 매수 타임도 가늠할 수 있다는 것이다.

주식을 언제 사고팔아야 할 것인가에 답을 제시하는 차트는 밴드차트이다. 이 차트는 PER과 PBR, 현재 주가 수준이 모두 담긴 차트라 현재 주가가 주식 시장에서 어느 수준으로 평가되어 거래되는지 확인이 가능하다. PER밴드차트를 어떻게 활용해서 분석하고 주식의 매수 매도 타이밍을 잡아야 하는 아주 친절하게 설명하고 있다.

현재뿐 아니라 미래까지도 유지되면서 나의 부를 창출해 주는 안정성 있는 기업의 주식에 투자하는 것은 누구나 바라는 바일 것이다. 올인하듯 투기적으로 뛰어드는 것이 아니라 기업의 순환에도 일조하면서 조금씩 욕심내지 않는 선에서 올바른 기업에 올바른 투자를 하는 주인으로 주식투자를 한다면 바람직한 재테크가 될 것이다. 설령 주식을 하지 않더라도 기업의 가치를 판단하고 경제의 흐름을 보는 눈을 키울 수 있는 아주 쉽게 정보 제공을 하고 있는 책이라 주식 투자를 원하는 초보자들은 이 책을 통해 기본기를 다질 수 있을 것이다.

*서평단으로 참여하여 출판사로부터 무상지원받아 작성한 리뷰입니다.

공유경제 쫌 아는 10대

공유경제 쫌 아는 10대 - 협력과 나눔으로 즐기는 새로운 경제 ㅣ 사회 쫌 아는 십대 10
석혜원 지음, 신병근 그림 / 풀빛 / 2020년 9월

캠핑용 도구, 스키복이나 보드, 전기드릴이나 망치 등 일 년에 고작 몇 번 사용하지도 않는 물건들이 집안에서 잠자고 뒹굴고 있다. 또한 주차장에는 일주일에 한 번 사용할 까 말까 하는 세컨차가 주차선 안에 놓여있다. 굳이 공간을 차지하면서 내가 가지고 있어야할 이유가 있는지 갸우뚱하면서도 내 것이라는 소유욕에서 벗어나지 못하고 있다. 시대는 소유에서 공유라는 패러다임으로 확산되고 있다.

전통 경제에서 공유경제로의 패러다임의 변화는 세상을 바꿀 수 있는 아름다운 가치 중 하나라고 생각한다. 이젠 굳이 내가 소유하고 있지 않아도 필요할 때 쉽게 빌려 사용하고 되돌려 놓는 문화, 생산된 제품을 여럿이 함께 나눠 쓰는 협업 소비가 미덕이 되고 있다.

소유의 시대가 끝났다고 예언한 제레미 리프킨의 주장이 놀랍게도 맞아떨어지고 있다.

<사회 쫌 아는 십 대>시리즈 중 한 권으로 십대를 겨냥한 책으로 공유에 관련된 전반적인 흐름을 아주 쉽게 알 수 있으며 적절한 경제 현상을 대화 기법을 통해 잘 설명하고 있다. 위키피디아, 에어비앤비, 우버, 카플 서비스 블라블라카를 사례를 통해서 지속가능한 발전을 위해 공유경제가 어떤 역할을 하는지, 공급자와 수요자를 연결하는 플랫폼의 기능을 아주 쉽게 전달한다.

공유경제의 성장부터 형태, 경제 활동 방식의 변화에 이르기까지 눈에 쏙 들어오게 설명돼 있어 용어의 낯섬이나 어려움 없이 사회 현상의 흐름을 알 수 있게 구성되어있다. 시대의 트렌드부터 공유경제의 미래까지 소개하고 있으니 신문이나 이슈화되는 기사들과 함께 읽어보면 더 많은 지식을 확장할 수 계기가 될 것이다. 끊임없는 생산과 소비를 늘리는 성장을 추구한다는 것이 경제의 구조에 어떤 영향을 미치는지, 내가 사회에서 기여할 부분이나 역할은 또 무엇인지 고민해보면 좋겠다.

이 책을 통해서 복잡한 경제를 바라보는 시각을 한층 더 키울 수 있고, 공유경제가 가진 가치에 대해 고민해 보는 좋은 계기가 될 것이다. 앞으로의 시대를 이끌어 갈 주인공 십대들은 또 다른 경제구조와 가치를 추구하며 효용 높은 환경과 제도를 만들어 내기를 기대하면 이 책을 꼭 읽어보길 추천한다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 무상 지원받아 작성한 리뷰입니다.