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AI 광고 콘텐츠 제작법 - 기획 카피부터 촬영 제작, 분석까지! AI 광고 제작 마스터하기
김남훈.임성희.황성연 지음 / 이은북 / 2026년 8월
평점 :

초보부터 실전까지, AI 광고 제작 마스터는 이 책 한 권으로 종결[ #도서협찬 ]
마케팅을 전문적으로 배운 적 없는 나는 초창기 카드뉴스부터 영상 편집까지 엄청난 시간을 들여 시행착오를 겪었다. 생성형 AI가 등장하며 다양한 편집 앱을 매일 사용하고 있지만, AI 특유의 인위적인 느낌이 아쉬워 되도록 직접 찍은 소스를 선호한다. 그럼에도 현실적인 한계가 있을 땐 AI를 적극 활용하는데, 늘 쓰던 기능만 반복하는 것 같아 돌파구를 찾고자 이 책을 펼쳤다.
“기획 카피부터 촬영 제작, 분석까지! AI 광고 제작 마스터하기”
책을 소개한 이 문장은 팩트다. 실제로 이 책은 AI 광고 기획과 제작에 최적화된 편집 도구들과 그 활용법을 구체적으로 제시한다. 카피, 이미지, 영상, 오디오까지 다양한 툴의 강점과 약점을 비교해 주는 점이 속 시원하다. 아무리 글로 설명해도 막상 혼자 해보려면 막막해지기 마련인데, 실제 연습 사례를 텍스트와 이미지로 보여주어 실용성을 극대화했다.
AI 콘텐츠를 한 번도 만들어 보지 않은 생초보도 하나씩 따라 하다 보면 자신이 만들어낸 결과물에 놀라게 될 것이다. 나처럼 이미 AI 편집 도구를 활용하고 있는 사람들에게는 한 단계 더 업그레이드된 콘텐츠를 기획하는 가이드가 된다. 개인적으로 영상 편집은 캡컷만 사용해왔는데, 더 자연스럽고 퀄리티 높은 소스 영상을 만드는 데 드리미나를 활용할 수 있다는 걸 새롭게 알았다. 이미 광고 콘텐츠로 수익을 창출하는 분들에게도 저작권 유의 사항과 홍보 효과 측면에서 훌륭한 지침서가 될 것이다.
이 책에서 건져 올린, 당장 써먹기 좋은 유용한 정보 일부를 소개한다.
💡 AI를 내 마음처럼, 제대로 쓰는 법
나에게 맞는 개인화 설정하기 (챗GPT)
좌측 하단 내 이름 클릭 ⇨ 개인 맞춤 설정 ⇨ 맞춤형 지침란에 아래와 같이 입력해 둔다.
"광고와 콘텐츠 기획을 돕는 전문적인 파트너처럼 답해 줘. 근거가 불확실하면 그렇다고 표시해 줘. 카피를 제안할 때는 타깃, 핵심 메시지, CTA를 함께 정리해 줘.“
요청문(프롬프트) 상세하고 뾰족하게 쓰기
역할 부여: "당신은 독특한 감성 카피로 유명한 10년 차 광고 카피라이터입니다."
상황/맥락 설명: "온라인 교육 홍보를 위해 다양한 플랫폼에 게시할 범용적 배너 카피와 랜딩 페이지, 영상 광고의 핵심 메시지를 작성해 줘."
대상 명확화: "과거에는 외주를 맡겼지만 이제는 AI로 직접 광고를 만들고 싶은 마케터와 콘텐츠 제작자가 타깃이야."
결과물 형식 지정: "특정 브랜드(예: 에듀윌) 광고처럼 강점이 직관적으로 전달되면서도 유머러스한 스타일로 써 줘.“
반복해서 수정하기
단번에 완벽한 결과물을 얻기는 어렵다. 꼬리에 꼬리를 무는 수정 요구를 통해 다듬어 나가야 한다.
저자는 "AI 시대에 광고 제작자는 편집자나 촬영자보다 기획자이자 설계자에 가깝다"고 말한다. 버튼만 누르면 뽀로롱 하고 멋진 콘텐츠가 나오는 게 아니다. 오히려 더 많이 고민하고, 상상한 것을 구체적이고 특별한 '언어(프롬프트)'로 표현하는 능력이 무엇보다 중요해진 것이다.
"카메라가 로우 앵글에서 시작해 달려오는 여성 주인공을 정면에서 트래킹한다. 주인공이 결승선을 통과하는 순간 슬로우 모션으로 전환되고, 동시에 카메라가 서서히 줌인하여 그녀의 환한 표정을...“
이렇게 특정 장면을 머릿속으로 그리고 언어로 정교하게 구현해 낼 수 있어야 자연스럽고 완성도 높은 결과물을 얻을 수 있다. 평소 자연 풍경이나 사진을 보고 묘사하는 연습이 큰 도움이 된다고 하니, 늘 보고 읽고 느낀 것을 글로 풀어내는 연습을 하는 우리 '책친구'들에게는 AI 시대가 오히려 엄청난 무기가 되지 않을까?
📍 이런 분들께 적극 추천!
내 피드를 좀 더 경쟁력 있게 업그레이드하고 싶은 분
포스팅 앞 '빈 화면 공포'로 막막하신 분
AI 편집 도구를 더 다양하고 세련되게 활용하고 싶은 분
광고 및 마케팅 관련 전공 학생
AI 시대 적응이 시급한 콘텐츠 기획자 및 제작자
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주간심송 서평단에 선정되어 이은북 출판사에서 지원(제공)받은 도서 입니다.