브랜드를 성장시키는 칸 마인드

브랜드를 성장시키는 칸 마인드 - 칸 라이언즈를 통해 본 크리에이티브 가이드 ㅣ 북저널리즘 (Book Journalism) 112
김윤호 지음 / 스리체어스 / 2025년 9월

우리가 일상에서 만나는 크리에이티브 브랜드는 소비자와의 심리적 거리를 좁히는데에 친밀감을 높이는데에 뛰어난 효과가 있다.

브랜드의 일방적인 광고만이 아닌 자연스러운 접점으로 브랜드의 관계를 만들어 주며 이미지 제고에 긍정적인 영향을 준다. 이는 마케팅 전략의 하나로 이제 크리에이티브는 소비자의 라이프 스타일 속으로 함께 들어가 살아야 한다고 이야기 한다.

기억이 남는 챕터는 솔 시멘트의 사이트 워크 인데, 점자 블록은 시각 장애인이 인도를 안전하게 걸을 수 있도록 돕는 장치다. 솔 시멘트는 기존 점자 블록을 새로운 방법으로 고안하여 수직선의 개수를 세어 상점의 유형을 구분할 수 있도록 배치했다.

예시로 한줄은 식당, 두줄은 은행, 세줄은 식료품점. 덕분에 시각장애인들은 타인의 도움 없이 스스로 이동이 가능해졌다.

실제로는 8년에 걸친 이 프로젝트는 복잡한 기술 없이 삶의 질 향상은 물론 브랜드의 긍정적 경험과 특별한 시도로 볼 수 있다. 이 에피소드는 솔 브랜드가 어떤 회사인지 궁금해지게 된 계기다.

이 책은 크리에이티브를 늘 고민하는 모든 이들에게 도움이 될 책이 분명하다.

P8. 기발한 아이디어만으로 좋은 크리에이티브가 될 수는 없습니다. 브랜드가처한 배경을 자세히 파악해서 명확한 메시지를 만들고, 소비자를 가장 잘 설득할 수 있는 전략을 수립하고, 꼼꼼하게 실행에 옮겨야 합니다. 이들이 어우러져 의도했던 결과를 만들어 냈을 때 비로소 좋은 크리에이티브로 인정받습니다.

P13.칸 라이언즈의 변화는 마케팅 커뮤니케이션 산업 전반의 흐름을 민감하게 반영하고 있습니다. 그렇기에 행사 자체의 구조와 방향성을 들여다보는 것도 충분히 의미 있는 일입니다.

P.19 어느 쪽이든 직업이 단순히 월급을 받으며 생계를 유지하는 수단에 그친다면, 그 삶이 행복하기는 힘들 것 같습니다. 내 앞에 있는 일에 의미를 부여하고 보람을 찾아가는 과정이 필요합니다.

해당 리뷰는 도서지원을 받아 작성하였습니다.

#칸마인드 #북저널리즘 #스리체어스

혹시, 내 부모님 얘기해도 될까요?

혹시, 내 부모님 얘기해도 될까요? - 60년 된 시골 구멍가게 둘째 딸의 효사랑 일기
이혜성 지음 / 미다스북스 / 2025년 7월

책을 읽으면 펼쳐지는 시골 구멍가게의 풍경. 부모님이 나이 들어가며 자식이 돌보게 되는 삶의 모습. 그리고 함께했던 소소한 일상 속 추억들이 자연스레 떠오르게 된다. 

급변한 시대 스마트폰이 일상에 자리 잡으면서 특히 농촌에 사는 부모님 세대가 사용법을 익히려 애쓰는 모습은 많은 자식들이 공감할 수 있는 부분이었다. 그 속에 담긴 집안의 소소한 이야기들은 따뜻하면서도 먹먹했다.

아픈 부모님이 병원에 입원하게 되었을 때 가족들이 겪는 불안과 슬픔, 그리고 배우자의 외로움이 고스란히 전해졌다. 환자가 있는 집일수록 가족이 서로에게 의지하며 함께 버티는 모습이 인상 깊었다.  중년이 된 나와 이제는 노부모가 된 부모님을 자녀의 시선으로 보며 나이가 들어 부모 자식의 돌봄의 위치가 뒤 바뀌고 더 잘해주지 못해 후회하는 자식과 젊을 때는 느끼지 못했던 부모님에 대한 사랑을 더 느끼게 한다.  그리고 끈끈한 가족애가 앞으로의 삶을 더욱 단단하게 만들어주는 힘이 된다. 

부모와 자식이 모두 나이가 들면서 일어날 수 있는 일을 써내려간 책이다. 

“부모가 아플 때, 나는 딸로 다시 태어났고 인간으로 성장했다.”

해당 리뷰는 도서를 제공받아 작성하였습니다. 

#혹시내부모님얘기해도 될까요 #미다스북스 #이혜성

상상하는 뇌

상상하는 뇌 - 인간을 인간답게 만드는 단 하나, 상상에 관한 안내서
애덤 지먼 지음, 이은경 옮김 / 흐름출판 / 2025년 10월

상상력이 단순한 꿈이나 공상이 아닌 우리 뇌가 현실을 만들고 세상을 이해하는 힘이 라는 것을 보여준다.  저자는 뇌 속에서 상상이 어떻게 작동하는지 환각이나 꿈, 기억과 연결되는 과정을 다양한 사례로 설명해 주며 아판타시아처럼 상상을 전혀 못하는 사람과  하이퍼판타시아처럼 매우 생생하게 상상하는 사람의 이야기도 흥미로웠다.   인상적이었던 부분은 현대 사회와 연결해서 상상력을 설명한 부분인데 AI, 딥페이크, 가상현실처럼 현실과 허구가 섞이는 시대에 상상력이 단순 개인 능력을 넘어 우리가 세상을 판단하고 이해하는 중요한 도구가 된다는 점이 새로웠다. 우리가 보는 현실도 뇌가 만든 제어된 환각 이라는 생각이 신기했고 또 사람마다 상상하는 방식이 다르다는 걸 알게 되니 타인의 이해나 자기 이해도 더 넓어질 수 있도록 해준다. 

결국 상상력은 우리 삶과 생각을 만드는 보이지 않는 힘이라는 걸 깨닫게 해주는 책이다. 

출판사의 도서지원으로 작성한 리뷰입니다. 

#상상하는뇌 #흐름출판 #애덤지먼 #뇌과학

여자는 늘 어딘가가 아프다

여자는 늘 어딘가가 아프다 - 컨디션 난조에서 벗어나 몸과 마음이 건강해지는 법
야마자키 아쓰코.도리이 린코 지음, 원선미 옮김 / 마인드빌딩 / 2025년 9월

여자는 왜 아픈가에 대한 이야기를 한다.
책임감과 배려심 에서 비롯된 이유로
여성들은 타인을 먼저 챙기고 배려하고 책임을 지려는 습관 속에서
자신의 욕구를 억누르고 감정을 삼키며 살아간다.

심리적 억압으로 이어지며 신체적 통증 두통,생리통,피로감 등으로 나타나
여성의 아픔은 사회가 강요하는 역할로 사회심리적 관점에서 관찰된다.
너무 책임지지 말자. 그래도 나 자신이 먼저라는 것!
착함 의 사회적 규범이 여성들의 몸을 얼마나 병들게 만드는지 보여준다.
몸의 통증은 도움이 필요한 신호이고 이 신호를 무시하지 말고
아픔을 계기로 나 자신을 회복하자는 메시지.

저자는 의학저널리스트로 다양한 여성환자들을 진료하며 이 원인은 단순히
신체적이지만은 않다는 것을 발견하며 이 책을 쓰게 되었다.

"여성의 몸이 아픈 건 약해서가 아니라, 너무 오래 버텨왔기 때문이다.
이제는 타인을 돌보는 손으로, 자기 자신을 어루만질 때다.
아픔은 결함이 아니라 자신에게로 돌아가는 길의 출발점이다."

이 도서는 출판사의 지원으로 작성한 리뷰입니다.
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로컬 오딧세이

로컬 오딧세이 - 한 끼에 담아낸 지속 가능성의 여정
김태윤.장민영.황종욱 지음 / 을유문화사 / 2025년 9월

로컬 오딧세이는 우리에게 잘 알려지지 않은 귀한 식재료들을 소개하며 그 재료들이 어떻게 태어나고 우리 식탁에 오르는지를 이야기한다. 식재료 선택부터 환경을 생각하며 요리를 하고 이런 방법은 자연과 함께 살아가는 방식으로 준비하는 일이라고 말한다. 각 재료마다 지속 가능성 포인트가 있어 눈여겨 보게된다.

국내에서 홍게와 대게의 어획 금지 기준이 법으로 명시 되어있고 암컷은 연중 내내 잡을 수 없으며 수컷은 매년 7월초 부터 8월말까지 어획이 금지 된다. 홍게는 살이 없고 짜기만 하다는 오명을 풀어주는 부분은 길가의 가공용 홍게 트럭에서 싼값에 팔리면서 맛이 없다 라는 누명을 쓰게 되었다는 슬픈 이야기를 나도 책을 통해서 알게 되었다.  태안에서 아말피 레몬이 자란다는 이야기는 지구 온난화로 과일 산지가 점점 북상한다는 사실을 깨닫게 해줬다. 이 레몬으로 만든 디저트는 얼마나 맛이 있는지 한번 맛본 사람은 이 향을 잊지 못해 계속 연락이 온다는 농부님의 말씀.

셰프의 한장면 코너는 난생 처음보던 식재료를 지역 주민의 추천으로 맛에 눈을 뜨이게 하는 부분이 있는데 제철의 산지 재료를 챙겨 먹는 기쁨이 어떤것인지 함께 체득 하는 장면이었다. 여태껏 모르고 살던 재료들도 나와서 신기했고 특히 제철 재료나 버려질 뻔한 재료를 새롭게 활용하는 부분들이 인상 깊었다. 환경도 살리고 먹는 이들도 좋고. 작은 선택 하나가 환경을 지키는 행동이 될 수 있고 우리가 먹는 일도 결국 자연과 연결되어 있다.

로컬오딧세이의 포인트는 환경을 생각하며 식탁을 차리는 일. 그래서 이 책은 다른 요리책과 달리 우리의 식탁을 통해 환경을 바라보게 하는 시선을 찾아준다.

출판사로부터 도서를 지원받았습니다. @eulyoo

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