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트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월
평점 :
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<트렌드 코리아>는 새로운 해가 다가오고 있음을 알리는 책 중 하나이다. 매년 읽어야지 생각만하다가 넘어갔는데, 올해 드디어 <트렌드 코리아 2018>을 손에 들었다. 세상이 변화하는 속도가 빨라지면서, 트렌드 파악의 중요성이 높아지고 있다는 것은 잘 알고 있다. 그럼에도 불구하고 <트렌드 코리아> 책을 선뜻 펼치지 못했던 것은, 트렌드를 분석하고 전망하는 책이라고 하니 막연히 어려울 것 같다는 생각이 들었기 때문이다. 경제신문과 비슷한 느낌으로, 읽어도 무슨 내용인지 모를 것 같다는 불안감이 있었다. 하지만 막상 <트렌드 코리아 2018>을 읽어보니 가볍지는 않지만 그렇다고 심하게 어려운 책은 아니었다. 한국의 '소비' 트렌드에 초점을 맞춘 책이라, 오히려 재미있게 읽을 수 있었다.
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어느새 <트렌드 코리아> 시리즈가 나온지 10주년을 맞이했다고 한다. 그래서 이번 <트렌드 코리아 2018>에서는 특별히 2007년부터 2018년까지 한국의 소비트렌드를 관통하는 흐름을 살펴보는 시간을 갖는다. 그 흐름을 [2007-2018 대한민국 메가트렌드]라 칭하고, 그 내용을 영문 스펠링 'MEGATREND'에 맞춰 하나씩 살펴본다. 처음으로 트렌드 코리아 시리즈를 읽는 나로서는 살짝 득템한 기분이 들었다.
[M]onetary Value :: 과시에서 가치로
-. 개인화와 정보 환경의 변화로 가치소비 확대
[E]xperience :: 소유에서 경험으로
-. 소비의 고도화와 SNS가 그 배경
[G]et Now-and-here :: 지금 이 순간, 여기 가까이
-. 이자율과 자산 가격의 하락, 불투명한 미래에 대응하는 소비
[A]ctive Consumers :: 능동적으로 변하는 소비자들
-. 소비자 주권 행사에 적극적으로 나서는 주요한 이해 당사자
[T]rust :: 신뢰를 찾아서
-. 과잉근심, 각자도생의 시대, 미숙한 정부의 대처도 한몫
[R]esponsible Consumption :: '개념 있는' 소비의 약진
-. 과시의 대상이 '부'에서 '개념'으로 바뀌다
[E]volution of the Sharing Economy :: 공유경제로의 진화
-. 소비자 가치관의 변화와 기술의 발전, 정책적 배려의 융합
[N]o Stereotypes :: 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
-. 집단주의적 규범을 누른 개인주의적 가치관의 득세
[D]iscord between Competition and Relaxation :: 치열한 경젱과 안락한 휴식 사이에서
-. 대립되는 키워드의 병존이 모순이 아니라 필연이 되는 상황
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그 다음으로는 2017년 소비트렌드를 돌아보고, 2018년 소비트렌드 전망으로 이어진다. 2017년 소비트렌드 회고는 앞서 <트렌드 코리아 2017>에서 제시한 키워드들을 중심으로 한 해를 돌아보는 것이다. 올 한해 꾸준이 언급되고 있는 '욜로 라이프'나 '1코노미'도 지난해 전망 키워드에 속해있어서 새삼 신기했다.
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<트렌드 코리아> 시리즈는 그 해의 띠 동물을 포함하는 문구로 책의 부제를 정하는데, 무술년 개띠 해인 2018년의 부제는 'WAG THE DOGS'이다. '꼬리가 몸통을 흔들다'라는 숙어적 표현인 Wag the dog를 복수형으로 살짝 변형했다. 10글자를 맞춤과 더불어 꼬리가 몸통을 흔드는 현상이 하나둘이 아님을 표현하기 위함이었다고 하는데, 적절한 것 같다.
[W]hat's Your 'Small but Certain Happiness'?
:: 소확행, 작지만 확실한 행복
[A]dded Satisfaction to Value for Money: 'Placebo Consumption'
:: 가성비에 가심비를 더하다: '플라시보 소비'
[G]eneration 'Work-Life-Balance'
:: '워라벨' 세대
[T]echnology of 'Untact'
:: 언택트 기술
[H]ide Away in Your Querenceia
:: 나만의 케렌시아
[E]verything-as-a-Service
::만물의 서비스화
[D]ays of 'Cutocracy'
:: 매력, 자본이 되다
[O]ne's True Colors, 'Meaning Out'
:: 미닝아웃
[G]ig-Relationship, Alt-Family
:: 이 관계를 다시 써보려 해
[S]houting Out Self-esteem
:: 세상의 주변에서 나를 외치다
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키워드만으로 그 내용을 얼추 파악할 수 있는 것도 있었지만, 본문을 읽고서야 이해한 것도 있었다. 앞서 어렵지 않은 책이라고 말했지만, 그렇다고 책장을 휙휙 넘기며 읽을 수 있을 정도로 쉬운 책은 아니다. 그래서 눈에 띄는 키워드만 우선적으로 살펴보는 방식으로 책을 읽어나갔다. 특히 소소하게 즐길 수 있는 작지만 확실한 행복을 의미하는 '소확행', 누구에게도 방해받지 않고 쉴 수 있는 공간인 '나만의 케렌시아'를 찾는 것, 자기 주관을 적극적으로 표현하는 '미닝아웃'은 마치 내 이야기 같아서 더 재미있게 읽었다.
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올해를 시작으로 매년 <트렌드 코리아> 시리즈를 챙겨 읽을 것 같은 느낌이 든다. +_+)!ㅋㅋㅋ