마케팅이다_세스 고딘(쌤앤파커스)

마케팅이다 - 세스 고딘의
세스 고딘 지음, 김태훈 옮김 / 쌤앤파커스 / 2019년 3월

"속임수의 시대는 끝났다. 마케팅은 '진실한 삶'이 향하는 방향에 있다!" 타성과 관행에 젖은 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 마케팅 거장 세스 고딘의 10년 만의 신간. 더는 아무것도 할 수 없다.는 마케팅 무력감의 시대, 타성과 관행에 젖었던 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 세스 고딘의 새로운 책이다.

기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대가 되었다. 기업은 마케팅에 사활을 걸고 더 많은 사람들에게 더 빨리, 더 많이 알리기 위해 막대한 광고비를 쏟아붓는다. 신문.TV 광고를 하고, SNS 팔로워 수를 불리는 데 혈안이 되고, 의미 없는 스팸 메일과 문자를 돌린다…. 그러나 이제 영혼 없는 속임수는 통하지 않는다. 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 세스 고딘. 그는 미디어가 사라지고 소음 가득한 이 시대에, 과연 진정한 마케팅이란 무엇인지 개념부터 다시 정의한다. 겉으로 보이는 거대한 시장의 흐름 속 존재하는 미세한 역류(逆流), 그 안에서 펼쳐지는 논리로 설명될 수 없는 복잡다단한 심리, 그리고 사람들의 진심이 향하는 욕망의 방향을 섬세하게 분석한다.

변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다. 마케팅의 고전이라 불리는 <보랏빛 소가 온다> 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 저자 특유의 깊은 통찰이 담겨 있는 책이다.

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제목만 봤을땐 마케팅에 관련된 일을 하는 사람들이 읽으면 좋을만한 책인가? 하는 생각이 들었다.
책을 읽다보니 마케팅을 하는 사람들이 읽고 공부하고 마케팅을 하기 위한 방법에 대한 책이라기 보다는 어떤 사람에게든 포함되는 말인듯 한데 무슨일을 하던 마케팅이 중요하다 라는 설명을 해주는 책이라 마케팅을 공부하는 사람들에게 마케팅의 원초적인 뜻이라던가 뭘 하던 마케팅이 중요하다는 기본적인 내용들이 담겨져 있어서 마케팅을 공부하기 위한 책으로는 조금 아쉽고 기본서 라는 느낌의 책이었다.
나는 마케팅에 별로 관심이 많지 않아서 그렇게 크게 와닿는 내용들은 없었지만, 그래도 기업들이나 사람들이 살아감에 있어서 마케팅이 중요하다는 것을 생각하는 계기가 되어주었던것 같다.
본인이 사업을 하던 회사를 다니던 마케팅이 고객과 기업간의 상호작용 뿐만 아니라 회사 내에서도 내가 하는 일에 대해서 좀 더 알리고 고객들에게 다가가고 내일에 대한 부분을 설명하는 그리고 내가 기획한 일들을 알리는것 까지 모든 부분에 마케팅이 들어가는구나 라는 생각이 들었다.
마케팅에 대한 부분을 이야기 하면서 프로그램 적인 부분들에 대한 이야기가 들어가 있어서 프로그램을 사용하는 것조차 마케팅의 일환이 될수가 있겠구나 하는 생각도 들었다.
어떤 일에 대해 일일히 사람들에게 찾아가 설명하는 것과 자리에 앉아서 메일을 보내는것 그런 조그마한 마케팅이라고 전혀 생각치 못한 조그마한 생각의 전환들도 마케팅의 일환이 될수가 있다는걸 새롭게 알았던것 같다.
예전과는 다른 방식의 마케팅들이 먹히는 요즘 아날로그적인 광고보다는 돈이 안들어가는 유투브나 인터넷에 글을 올리는게 더더욱 확실한 효과의 마케팅이 될수가 있다니, 관심있는 분야는 아니지만 책을 읽으면서 여러가지에 대해 생각해보는 시간이었던것 같다.

신의 아이 1,2_야쿠마루 가쿠(몽실북스)

[세트] 신의 아이 1~2 세트 - 전2권
야쿠마루 가쿠 지음, 이정민 옮김 / 몽실북스 / 2019년 3월

1.

“범죄가 전혀 존재하지 않는 세계를 상상할 수 있을까?”

제51회 에도가와 란포상을 수상하며 데뷔해 일본을 대표하는 사회파 추리소설의 한 축으로 자리매김하고 한국에서도 『천사의 나이프』『돌이킬 수 없는 약속』등의 작품으로 팬층을 공고히 한, 야쿠마루 가쿠의 신작 『신의 아이(神の子)』가 몽실북스에서 출간된다. 야쿠마루 가쿠는 한 인터뷰에서 “내면에 뭔가 크게 자리한 것이 없으면 장편을 쓰기 어렵다고 생각했고 지금의 나 자신이 강렬하게 생각하는 것에 대해 고민했다”고 소설을 대하는 자세를 밝힌 바 있다. 오늘의 그는 『신의 아이』를 통해 제대로 된 부모도, 누구에게나 있을 법한 호적도, 어떤 관계도 없이 살아온 한 천재 소년의 삶에 집중하고 있다.

2.

제51회 에도가와 란포상을 수상하며 데뷔해 일본을 대표하는 사회파 추리소설의 한 축으로 자리매김하고 한국에서도 <천사의 나이프>, <돌이킬 수 없는 약속> 등의 작품으로 팬층을 공고히 한 야쿠마루 가쿠의 장편소설.

야쿠마루 가쿠는 한 인터뷰에서 "내면에 뭔가 크게 자리한 것이 없으면 장편을 쓰기 어렵다고 생각했고 지금의 나 자신이 강렬하게 생각하는 것에 대해 고민했다"고 소설을 대하는 자세를 밝힌 바 있다. 오늘의 그는 <신의 아이>를 통해 제대로 된 부모도, 누구에게나 있을 법한 호적도, 어떤 관계도 없이 살아온 한 천재 소년의 삶에 집중하고 있다.

미혼모의 아들로 태어나 출생신고도 되지 않아 호적이 없는 채로 살아온 주인공 '마치다 히로시'는 아이큐가 160 이상에, 한 번 본 것은 사진을 찍듯이 기억에 새길 수 있는 '직관상 기억'이라는 능력을 가진 범상치 않은 소년이다. 학교에도 갈 수 없고 사회적으로도 존재할 수 없었던 마치다는 매일을 어두운 터널 속을 걷듯이 학대당하며 살아왔다.

그러던 어느 날 동네 공원에서 지적장애를 갖고 있는 미노루를 만난다. 미노루는 늘 허기지고 혼자였던 마치다에게 매일 주먹밥을 직접 만들어다 주었다. 마치다가 인간을 구별하는 기준은, 머리가 좋은 인간인가, 나쁜 인간인가 하는 것뿐이었지만 미노루는 마치다가 처음 접한, 구별이 되지 않는 인간이었다.

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아이들을 때리는 것만이 학대가 아닌 방치하는것 굶기는것 등등 학대의 종류는 다양하고 넓다.
그런 학대로 인해 똑똑한 아이 천재인 아이 정상적으로 자랄수 있는 아이들이 도태되고 비정상적이게 자라게 되는 경우도 적지 않다고 생각한다.
마치다 역시 무궁무진한 가능성을 가진 아이에 남들보다 훨씬 명석한 두뇌를 가지고 있던 아이였는데, 부모님에게 제대로 사랑만 받고 자랐다면 훨씬 더 다양한 가능성을 가진채 자라났을텐데 어렸을적의 방임과 학대로 인해 어린 나이에 범죄자의 길에 들어서게 됐다.
이 아이를 대하는 엄마의 자세는 아이가 어렸을때나 컸을때나 변함이 없었고, 그렇게까지 메마른 사람 밑에서 자란 마치다에게 삶이란 살아간다는 것이란 정말 고역이었으리란 생각이 들었다.
지능이 약간 부족한 미노루의 손길 마저도 마치다는 너무 반가웠으리라
그렇게 어린 두 아이의 성장과정이 왜 이렇게 마음이 아픈지 모르겠다.
어느 나라던 아이의 학대는 없어지지 않는것 같다.
전에 마더라는 드라마를 보면서 일본에서도 아동 학대가 심심찮게 일어난다는 사실을 알게 됐다.
드라마를 토대로가 아닌 드라마를 보면서 이것저것 찾아보니 일본도 우리나라 못지 않게 아동학대가 많은것 같았다.
그런 환경에서 아이가 올바르고 곧게 자라기는 참 힘들거라는 생각이 들었다.
마치다 역시 제대로 살아나가기까지의 여정이 너무나 힘들었고, 다른 아이들은 겪지 않아도 될 일을 겪으면서 다른 아이들보다 훨씬 힘들게 길을 돌아서 오는 일련의 과정들을 보면서 안타깝고 왜 마치다는 이렇게 살아가야 하는가 아이가 세상에 나오는건 본인의 의지가 아닌데 왜 이 아이를 만든 부모는 이 아이를 이렇게까지 몰아넣었는가 하는 마음이 들었다.
책을 처음 봤을땐 작가님만 보고 미스테리 스릴러 책이겠지 라는 마음이었는데 이런 가족적인 소설이라 놀랐지만 읽으면서 참 힐링된다는 느낌을 많이 받았던것 같다.
일본 감성의 책과는 다른 느낌이지만 나름대로 나에게 힐링의 시간을 주었다.
책을 읽으면서 소설속 이야기와는 별개로 아이에 대해 아동학대에 대해 이런저런 많은 생각들을 해보는 시간이었다.
내가 나중에 아이가 생긴다면 부터 시작해서 이런 사건들이 빨리 없어져야 할텐데 하는 생각까지..
부모의 학대는 아니었지만 얼마 전에도 또 우리나라에서도 어린이집 아동학대가 뜨기도 했고 하다보니 이런저런 많은 생각을 하는 시간이 되었던것 같다.

에로틱 세계사_난젠&피카드(오브제,다산북스)

에로틱 세계사 - 교양으로 읽는 1만 년 성의 역사
난젠 & 피카드 지음, 남기철 옮김 / 오브제 / 2019년 3월

역사의 은밀하고도 치밀한 사랑과 치정!
서유럽이 주목하고 있는 독일 뮌헨의 젊은 저널리스트 그룹 난젠&피카드(Nansen&Piccard)의 첫 저작으로, 섹스를 통해 지난 1만 년 인류 역사를 되짚는 『에로틱 세계사』. 호모사피엔스는 1만 년 전부터 섹스에 대해 광적으로 관심을 가져왔고, 어느 시대건 재생산을 목적으로 남녀가 성기를 결합하는 것 이상의 의미를 가지고 있다. 1만 년 전부터 현재에 이르기까지 역사 곳곳에 깊이 숨겨져 있던 성 담론을 체계적으로 발굴하고 정리한 이 책은 이처럼 인간이 늘 섹스를 과도하게 해왔음을 보여준다.
우리 조상들은 동굴에 포르노그래피를 그렸고 파피루스에 음담패설을 썼으며 이상한 계율이나 금기 사항, 견해 등을 생각해냈고, 심지어 수메르인들은 관음증 증세가 심했다. 르네상스 시대에는 하룻밤에 최소 네 번 성적 만족감을 느끼는 게 여성들의 권리였다. 이처럼 섹스는 인류 보편의 주제이지만 근엄한 인류의 역사 속에서 섹스는 터부시되어왔다. 이 책은 성에 대한 잘못된 인식을 바로잡고, 성 담론을 건강하고 유익한 방향으로 이끌며 역사와 인문학의 장으로 즐겁게 독자들을 안내하는 유쾌한 여행서가 되어준다.

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성에 대한 이야기를 자세하게 풀어주는 책이 얼마나 있을까, 성에 대한 이야기를 풀어 낸다고 해도 뭔가 부족하다고 느껴지거나 아니면 성에 대한 이야기가 아닌 섹스나 방법 같은 이야기의 책들이 있는가 하면 개중엔 정말 왜 이걸 읽었나 싶은 책들도 있었는데, 이 책은 세계사라는 제목에 걸맞게 많은 나라의 성에 대한 이야기를 어렵지 않게 읽기 쉽게 풀어내줘서 읽는게 참 재밌었다.
야한 이야기 섹스에 대한 이야기가 아닌 이런 나라엔 이런 성에 대한 풍습이 있고 옛부터 성에 관련된 물품들을 만들어 왔고 심지어 도자기도 구웠다는 성에 대한 새로운 많은 이야기를 읽으면서 정말 재밌는 공부를 하는 느낌이었다.
내가 몰랐던 사실을 알아 간다는건 참 즐거운 일인데, 성이라고 창피하고 숨길게 아니라 이런 숨겨진 많은 이야기들을 읽으면서 이런 일이 있었구나 이 사람에게 이런면이 있었구나 하는 것들을 알수 있어서 좋았던것 같다.
중간중간 나오는 삽화는 글로만 읽었던 부분을 그림으로서 어떤 느낌인지 알 수 있어서 좋았고 흥미로운 많은 것들을 알아갈 수 있어서 좋았다.
역사적인 인물들의 의외의 모습들을 보기도 했고, 전혀 모르는 새로운 인물에 대해 알아가기도 하며 정말 에로틱 세계사란 제목에 참 걸맞는 책이라는 생각이 들었다.
야한 이야기 섹스에 관한 이야기가 궁금한 사람들에겐 조금 심심할수도 있는 내용이지만 정말 성에 관련된 역사적인 많은 이야기들을 읽어보고 싶다면 이만한 역사책이 또 없겠다는 생각이 들었다.
처음엔 별생각 없이 읽었는데 예상외로 전문서적 같은 느낌이라 놀라웠고, 역사책으로서도 손색이 없다는 생각이 들었다.
성이라는 단어는 참 사람을 창피하게 만들고 숨기게 만드는 단어라는 생각이 드는데 이렇게 당당하게 전문적인 느낌으로 이런 수많은 책들이 나와서 성이란 야하고 숨어서 봐야하는 책이 아닌 하나의 장르로서 대중들에게 아무렇지도 않게 읽혔으면 좋겠다는 생각이 든다.
앞으로도 더 많은 책이 나와 몰랐던 많은 사실들을 알아갔으면 좋겠다.

오늘 아내에게 우울증이라고 말했다_김정원(시공사)

오늘 아내에게 우울증이라고 말했다 - 아픔을 마주하고 헤쳐가는 태도에 관하여
김정원 지음 / 시공사 / 2019년 2월

‘나는 미친 걸까? 아님 아픈 걸까?’

막연한 불안, 공포, 오해에 휘둘리지 않고

우울증과 마주하는 법

평범한 삶을 살아온 중년 남성이 갑작스레 우울증을 진단받고, 자신의 병명을 인정하며, 이를 극복하기까지의 과정을 담은 에세이. 환자로서의 경험을 솔직하게 고백하면서도 기자 특유의 객관적 시선을 유지해, 독자들이 한 걸음 떨어져 우울증을 바라볼 수 있도록 이끈다. 우울증 환자가 병원과 가정, 직장, 사회에서 겪게 될 상황들을 세세하게 기록하고 성실하게 이겨내는 모습은 잔잔한 감동을 전해준다.

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아직도 우울증에 대한 인식이 좋지 못해서 본인이 우울증인걸 알면서도 선뜻 병원을 가지 못하거나 당당하게 우울증이라고 말을 할 수 없는 시대에서 작가님이 처음 우울증 진단을 받았을때의 마음이라던가 생각등을 전부다 헤아릴수 없지만, 만약 나였다면 정말 누구한테 말하기도 창피하고 왠지 세상이 무너지는것 같은 기분이 들었을것 같다.
가벼운 우울증은 티가 많이 나지 않기도 하거니와 본인의 생각이 그렇게까지 끝을 생각하지 않았을텐데 초기에서 지다 경도 중증 단계까지 가다보면 문득문득 자살생각도 날것이고, 정말 별 것 아닌 마음의 문제라고 생각할 수 있는 병이 사실은 사람의 삶에 있어서 제일 위험한 병이 될 수 있다는걸 아는 사람이 얼마나 될지 그리고 혹여 안다고 해도 그걸 고치기 위해 노력하고 병원을 가는 사람이 얼마나 될지 모르겠다.
아직까지 우울증이라는 병은 정신병 정신병자 같은 생각들을 가지고 계신 분들도 많고 특히 인식 자체가 그렇게 되어져 있어서 섣불리 우울증이라 말하기도 그렇다고 그걸 인정하기도 어려운 세상이라는 생각이 드는데 그래도 작가님은 제일 먼저 아내에게 그리고 주변 사람들에게 창피함을 감추고 서스럼없이 커밍아웃을 하는 모습을 보면서 대단하다는 생각이 들었고 그런 작가님을 향해 주변 사람들의 행동들과 말을 보면서 화가 나기도 했다.
차라리 그냥 가만히 냅두지 라는 작가님의 말이 왜 이렇게 가슴에 아프게 와 닿았는지 모르겠다.
이 책을 읽으면 우울증이 나을수 있고, 우울증을 예방할수 있고 조심할수있고 그런 방법들이 있는게 아니라 작가님의 우울증에 걸리고 겪어온 과정들 그리고 치료과정과 결국 병을 다 고치고 병원과의 마지막 진료끝에 헤어지게 된 모든 과정을 통틀어 가감없이 보여주며 상황상황마다 작가님의 그 때 당시의 생각과 상황들을 보여주며, 당신만 힘든건 아니고 나도 다 겪어온 길이고 난 이런식으로 지나왔고, 나의 이 과정들이 현재 우울증을 앓고 있는 당신에게 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠다는 마음으로 쓴 책이라는 느낌이 들어서 너무나 좋았던것 같다.
이 책만 읽으면 다 돼!! 다 끝나!! 이런건 아니지만 그래도 나만 그런건 아니고 먼저 이 과정을 겪어온 사람의 발자취를 보면서 어떻게 지나가면 되고 어떤 마음가짐으로 살아가면 되는지에 대한 지침서 같은 느낌으로 읽는다면 참 좋을것 같다.
사실 그렇게 대중적인 주제는 아니지만 그래도 모든 사람들에게 쉽게 읽힐수 있는 책이 아닐까 하는 생각이 든다.
우울증이 없는 사람에게도 일말의 관심을 가지게 만들어 주는 책이고, 이 책을 읽음으로서 세상의 많은 다양한 사람들에 대해 그리고 그들의 고충에 대해 알게되는 계기가 되었으면 좋겠다.

라이언, 내 곁에 있어줘_전승환(arte,아르테)

라이언, 내 곁에 있어줘 ㅣ 카카오프렌즈 시리즈
전승환 지음 / arte(아르테) / 2019년 2월

듬직하고 믿음직스러운 위로의 아이콘 라이언과

작가 전승환이 전하는 마음 따뜻한 메시지

“이 별에 하나뿐인 당신에게 선물합니다.”

좋아하는 사람 앞에서 아무 말도 못 하고 돌아서는 날이 있다. 진짜 속마음은 감추고 억지웃음을 지어야 하는 날도, 세상에 내 편 하나 없이 혼자인 것 같은 날도 있다. 당신의 그런 날을 위해 국민 캐릭터 라이언과 100만 팔로워가 선택한 작가 전승환이 따뜻한 이야기들을 한 권의 책으로 선물한다.

무뚝뚝하고 말은 없지만 조그마한 눈을 반짝이는 라이언을 보며 남녀노소 누구나 위안을 얻는다. 아무도 모르는 내 마음을 어쩐지 라이언은 알아주는 것만 같기 때문이다. 베스트셀러 『나에게 고맙다』와 『행복해지는 연습을 해요』로 수많은 독자를 위로했던 작가 전승환의 글 속에서 라이언은 색다른 방식으로 사람들에게 자신의 곁을 내어준다. 지치고 힘든 순간마다 나 자신의 자리로 돌아가도록 이끌어주는 든든한 글귀들과 함께. 지금도 충분히 잘하고 있다며 마음을 다독이는 문장들을 읽다 보면, 마치 라이언이 사랑스러운 얼굴로 나를 지그시 지켜보는 듯한 기분이 드는 건 그저 착각일까?

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사람들에게 너무나도 친숙한 캐릭터인 라이언이 해주는 말은 어떤 느낌일지 궁금했다.
표지만 봐도 너무나 귀엽고 사랑스러운 라이언이 떡하니 있어서 책을 펼치기 전부터 두근두근 설레는 마음을 감출수가 없었다.
라이언이 무뚝뚝하지만 사랑 가득한 느낌으로 나에게 해주는 말은 너무나도 힘이 되어주었던것 같다.
무심한듯 툭 던져주는 말들이 내 마음에 콕 박혀서 많은것을 생각하게 해주었던것 같다.
거기에 중간중간 나오는 예쁘고 귀여운 일러스트 까지 너무나 좋았지만, 책에 있는 모든 내용이 좋았다기 보다는 중간중간 내 마음에 콕 박히는 말들이 있어서 조금씩 조금씩 공감이 되었던것 같다.
사실 이런 장르의 책은 느낌이 다들 비슷해서 캐릭터가 귀여운건 좋지만, 많은 책을 읽어본 독자에게 새로운 느낌은 부족하다는 생각은 들었다.
위로가 되어주는 말 그리고 자신을 돌아보게 만드는 말 한번쯤 생각해 볼법한 이야기들이 많이 나오고 분명 공감대가 형성이 되는 부분도 있긴 하지만, 이런 장르를 접해보지 않는 사람에게는 새롭고 좋고 너무너무 공감도 되고 만족스럽겠지만 그렇지 못한 사람들에게는 다른 책과 별로 다를것도 없네 라는 생각이 들것 같았다.
장르가 장르이니 만큼 나오는 책들이 비슷하다는 느낌을 주는건 어쩔수 없겠지만, 그래도 조금 아쉽다는 생각은 들었다.
중간중간 나오는 일러스트를 보면서 그리고 좋은 글귀들을 보면서 마음이 안정되고 좋은 부분이 분명 있기는 하나, 다른 책과 비교해서 특별히 좋다라는 느낌을 주진 못해서 조금 아쉽다.