-
-
트렌드 큐레이팅 아이디어
로히트 바르가바 지음, 이은주 옮김 / 심포지아 / 2017년 3월
평점 :
절판
현재 조지타운 대학에서 경영학을 가르치고 있는 저자 로히트 바르가봐는 자신을 흥미롭고 새로운 방식으로 아이디어를 수집하고 그러한 아이디어에서 일정한 패턴을 찾아 세상이 어떻게 돌아가는지를 설명하는 ‘트렌드 큐레이터’라고 소개한다. 국내에 출간된 저서로는 <호감이 전략을 이긴다> 그리고 <트렌드 큐레이팅 아이디어>가 있다.
‘트렌드 큐레이팅 아이디어’ 제목부터 생소하다. 남들과 다르게 생각하기 .... 하지만 이는 말처럼 쉬운 일이 아니다. 그래서 더욱더 이 책에 호기심이 발동했다. 이 책은 예측 능력과 방법을 배우는 것에 관한 책이다. 트렌드 큐레이션의 기술, 트렌드 리포트 1, 트렌드 리포트 2, 트렌드 활용 지침 그리고 부록으로 브랜드 스토리를 만드는 방법, 인도의 운전자가 보여주는 좋은 리더상, 질의응답으로 끝나다. 트렌드 리포트 1과 2에서는 여러 나라의 사례들을 분석 및 활용하는 방법을 제시하였다.
저자는 트렌드 큐레이팅의 방법으로 총 5단계로 정리하였다. 1단계로 아이디어 수집하기, 2단계 종합 (통찰력과 인간의 욕구 혹은 동기화를 토대로 묶어 정리하는 작업), 3단계 상위 개념화 (공통주제 찾아 분류), 4단계 이름 짓기 와 5단계 증명 (아이디어, 영향력, 지속성)으로 설명하였다. “다른 사람이 놓치는 것을 보고, 일반인과는 다르게 생각하고, 변화하는 현재를 담은 아이디어를 새롭고 독특한 방식으로 큐레이팅 함으로써 현대적인 유형의 지성인을 만드는 것이다.” 트렌드 큐레이팅은 남들과 다른 생각과 다른 사람이 보지 못하는 것을 보는 데서 시작된다. 하지만 트렌드를 파악하고 단계별로 분석하여 성공까지 쉽지만은 않다. 저자는 많은 경험을 토대로 트렌드 파악에 도움이 되는 트렌드워칭을 비롯해 7대 정보 출처를 소개하였다. 처음에 방향을 잡지 못하고 고민한다면 저자가 소개하는 7대 정보 출처를 먼저 들여다보는 것도 많은 도움이 될듯하다.
“ 진정한 트렌드 큐레이팅은 찾아낸 트렌드를 가치 있게 활용하는 데서 그치는 것이 아니라 그 트렌드를 뒤집어 역발상의 기회로 삼는 것으로 완성된다. ” 무의미한 미래 예측이 아닌 현재를 관찰하고 좀 더 계획적인 트렌드를 연구하고 분석하는 것도, 역으로 뒤집어 생각하는 것도 다 가치 있는 일이다.
트렌드 큐레이팅을 꿈꾼다면 먼저 호기심을 갖고 이 책을 읽어보기를 추천한다.