-
-
브랜드 ; 짓다 - 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘
민은정 지음 / 리더스북 / 2019년 3월
평점 :
브랜드;짓다
"듣는 순간 귀에 꽂히는 그 이름은 어떻게 태어났을까?"
브랜드
.
.
.
사업자가 자기 상품에 대하여,경쟁 업체의 것과 구별하기 위하여
사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표기"
이것이 브랜드의 정의이다.
브랜드란 쉽게 말해 수많은 상품들에 이름인것이다.
그리고 그 브랜드를 세상에 나오도록 만드는 일 그것은 바로
브랜드 언어의 마법사라 불리우는 브랜드 버벌리스트 민은정
바로 이책의 저자가 하는일이다.
사람들은 태어나기도 전부터 이름을 가진다.
사랑스러운 아이를 기다리며 뱃속에 아이가 있을때부터
개성강한 태명으로 아이를 부르며 태어나기전 아이에 이름을
정하기 위해 고민에 고민을 더한다.
그렇하듯 이세상 어느곳 어느날 소비자에게 먼저 다가오기전 수많은 생각과
고민으로 브랜드에 이름부터 슬로건,콘센트,스토리등
사람들에 마음을 사로잡기위한 노력에 노력은 더해진다.
아무리 좋은 상품을 개발해 놓은듯 그 상품을 대하는 그 누군가에
마음에 한발더 다가서지 못한다면 그 브랜드에 가치는
존재할수 있을까...
티오피,카누,오피러스,로체,서울스퀘어,뮤지엄 산,누리로,아난티,굿베이스등...
이름만 들어도 바로 알수 있는 브랜드일것이다.
그 무엇보다 제품을 가장 먼저 출시하고 소비자들에게 한발더
먼저 다가서는것이 중요하다지만 마지막까지 고민에 고민을
더하며 상품에 가치를 높이고자 노력하는 이들 브랜드 버벌리스트
거기 그 중심에 민은정 !!
그녀가 있다.
그녀에 이야기속으로 들어가 보자
브랜드 버벌리스트 민은정!!
저자가 개발한 수많은 상품들 중에
가장 궁금하고 스토리가 알고 싶었던 것은 바로 커피 제품에 대한 이야기었다.
그냥 그저 유명한 연예인이 나와서 광고를 해서 알고만 있었던
브랜드라고 생각했는데.. 오래전에 존재했던것으로만 생각했던 그 브랜드가
만들어지기까지에 스토리는 정말 흥미진진하다.
차종류를 정말 좋아하고 즐기는편인 나란 여자...그중에서도
커피는 나에게 너무나 소중한 일상중 행복한 이유중 하나이기에
커피 브랜드에 탄생이 가장 궁금한건 당연한것인것처럼
내 마음이 저절로 움직여 책장을 빠르게 넘길수 밖에 없었다.
커피라면 무조건 맛을 봐야하고 궁금증을 풀어야하기에
커피란 커피는 다 먹어본 나에게 커피브랜드에 비하인드 스토리는
그 어떤 드라마보다도 흥미진진할수 밖에 없을리라.
책을 읽어나가던중 눈에 들어온 커피브랜드
카누,티오피....그중에서 궁금했던 티오피에
탄생은 그 어떤 브랜드보다 궁금한것은 어쩌면
당연한것인지 모른다.
그렇다면 우리가 알고 있는 커피 티오피는 어떻게 탄생한것일까
동서식품에 처음으로 팬미팅을 간 저자는 대한민국에 자신들처럼 커피를
잘만드는 사람들은 없을꺼라는 자신감으로 가득한 전문가들과 마주하게
되었고 그들이 원하는 브랜드는 가장 커피다움을 느낄수 있는가가 가장
중요한 기준이 되어야 한다고 생각하고 있었다고 한다.
그렇다면 커피다움이란 무엇일까...
저자는 커피다움이란 무엇일까에 고민하게 되었고 커피맛은 후각에서
느끼는 향에서 시작된다는걸 파악!!강한 첫맛,부드러운 끝맛,아련하게 남는
뒷맛 이것을 음성학적으로 풀이하여 받침없는 유성음으로 불려야
오랜기간 여운이 남는다는 논리정연한 이론까지 생각해가며 공기중에
진동을 남기는 티오피라는 이름을 탄생시킨것이다.
그저 한캔에 캔커피라고 생각했던 브랜드에 탄생이 그렇게 시작된것이었다.
그저 평범한 이름이라고 생각하는이도 있을테고 누군가는 이 브랜드에
탄생일화에 흥미진진함을 느끼는 이도 분명 존재할것이다.
티오피
.
.
최고를 뜻하는 탑이라는 의미도 부여하면서 커피맛은 우리가 최고라는는
이미지 또한 남기면서 또 하나의 브랜드에 탄생을 낳게 되었다고 한다.
"브랜드에 역할력이란 소비자가 제품을 선택할떄 브랜드가 어느정도의 역할을
했는지 수치적으로 나타내는 지표다.인터브랜드의 조사에 의하면
럭셔리 제품의 브랜드 역할력이 가장 크고 바로 다음이 음료수다.
이런 브랜드 역할력이 큰 시장에서는 획기적인 계기가 없으면 브랜드 순위는
잘 바뀌지 않는다."
26.500.000.000
우리나라 사람들이 일년동안 마신 커피 잔수라고 한다.
나만하더라도 하루에 3잔은 기본으로 마시고는 한다.
커피 전문점 숫자는 한골목지나 한곳있는 그 흔하디 흔한 편의점에
두배고 치킨짐에 세배라고 한다.
그 수많은 커피전문점이 존재함에도 손쉽게 접할수 있는 원두 캔커피에
선두주바로 우뚝 서게한 브랜드에 가치를 느낄수 밖에 없는
브랜드 버벌리스트 민은정 저자에 능력은 가히 놀라웠다.
그저 흔히 그저 나에게 불리어지는 그 흔하디 흔한 커피라고 생각했다.
하지만 그 흔하디 흔한 손쉽게 먹을수 있는 커피에 존재에 가치는
결코 쉽게 볼것이 아님을 그 탄생 스토리에서 비로소 느끼게 된것이다.
처음 이책을 마부하고 느낀 별스러움 없는 가치를 완전히 무너뜨린
책속 내용들은 나에게 신선한 충격으로 다가오기에 충분했다.
소비자에 모습으로 전문가에 세상을 들여가 보는건 어떤 의미일까...
세상에 쉬운일이 어디있을까만은 브랜드 버벌리스트에 정교하고
과학적인 네이미의 세계는 정말 놀라웠다.
단순한 글자들이 브랜드에 가치를 높힐수 있다는걸 그 브랜드를
접하는 한사람 한사람들은 알고는 있을까
자신이 모르는 세상을 들여다보는것은 그 무엇보다도 생소하고
낯설수 있지만 좋은 경험일것이다.32가지에 브랜드 사례들을
읽어나가면서 그 무엇과도 바꿀수없는 경험들과 마주하며
가까이 있는듯 그렇치 않은 다른 세상에 존재하는것만 같아
정말 좋았던 경험이었다.
사랑받는 브랜드,살아남는 브랜드가 되기 위해서 이름 슬로건 콘셉트
스토리 메시지등 모든 브랜드 언어가 동일한 맥락과 선상에서 만들어져야한다.
자자는 그러면서도 지금 현재 머무는것이 아니라 도전하는 후발 브랜드들이
콘센트를 잡을떄 우의해야할 점.기업 슬로건을 지을때 지켜야 할 세가지 원칙
오래도록 소비자들에게 존재하고 사랑받을수 있는 브랜드 스토리를
만들어 내는 과정 등 사람들에 마음을 사로잡는 브랜드 언어 전략을
자신이 경험하고 실제 사례들과 함께 자칫 지루하고 힘들어질 이야기들을
쉽게 설명해 놓았다.
비록 브랜드를 만들어내고 브랜드를 만들고자 하는 사람은 아닐지라도
세상에 흐름을 알아가고 그 세상속 가치를 찾아내는
그녀에 이야기는 한사람에 성공기가 아닌 한단계
달라진 눈으로 세상을 바라볼수 있는 힘을 길러주기에 충분했던거 같다.
마지막 책장을 덮으며 세상을 바라보는 나에 시선이 어디로 머룰지...
그리고 그 머문 자리 그곳에 있는 브랜드에 가치를 나 스스로
깨닫고 있지는 않을지 궁금해진다.
보는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘을 알고 싶다면
지금 이순간 이책을 손에 집어 들길 바래본다.