경제/경영/자기계발 주목 신간 작성 후 본 글에 먼댓글 남겨 주세요.
마케팅의 대가 필립코틀러의 신작이다. 그의 이름 하나만
으로도 주목할 만한 신작으로 추천할 만하다. 아울러
한국경제가 저성장국면에 본격적으로 돌입한 만큼
마케팅의 관점에서 본 저성장시대의 성장전략에 대한
새로운 개념을 얻는데 큰 도움이 될 듯 하다. 우리경제의
환경이 바뀌었는데도 불구하고 아직 고성장시대에
살고 있다는 착각을 벗어나지 못한 듯 하다.
행동경제학을 넘어서 이제는 진화경제학이다. 경제학은
인근 사회과학의 영향을 받아들여 끊임없이 변화되어가는
학문인데...이번에는 진화론이다. 과연 진화론과 경제학을
어떻게 조합할 것인지 궁금하다.
뇌과학과 소비자 행동의 상관관계를 분석한 흥미로운
책이다. 경제학은 인간의 행동이 합리적이라는 가정하에
출발하지만, 실제로는 그렇지 않다. 여러가지 요인에
의해서 인간의 행동은 영향을 받고 불합리한 행동을 하는
경우가 많다. 이번에는 뇌과학과 인간의 비합리성의
연관성이다. 우리가 미처 알지 못한 소비행동의
특성은 소비자입장에서도 기업입장에서도 시사하는 바가
클 것이다.