광고는 끝없이 쏟아지는 인간을 향한 쇄뇌이다

B급 광고 인문학 - 광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기
이지행 지음 / J&jj(디지털북스) / 2025년 2월

광고는 끝없이 쏟아지는 인간을 향한 쇄뇌이다

B급 광고 인문학을 읽고 / 이지행 저 / J & jj 제이 앤 제이제이

광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기        (도서협찬)

이 책은 가벼운 마음으로 스낵을 먹듯 마음 편하게 페이지를 넘기며 보라는, 광고를 접하듯 즐기고 상상하고 의심해 보라는 저자의 말로 시작한다. 광고와 사람과 인문을 연결한 친절하면서 진지한 인문서이다. 광고처럼 쏙쏙 와 닿는 말투의 글, 역사적 사건들도 그 당시의 시대적 상황들이 머릿속에 그림이 그려진다. 즐겁게 읽으면서 인물의 특징을 알고, 역사를 알고, 그 속에 나오는 그 속에 밴 광고를 알게 된다.

하나의 광고를 제작하듯이 이야기를 쉽게 풀어내기 위해 얼마나 많은 고민의 시간들이 있었을까? 이 책은 그 깊은 고민이 농축되어 나온 긴 시간의 결과물인 듯하다.

이 책을 접하기 전 나의 광고에 대한 사전지식은 대학 때 마케팅 수업을 들었고 지금 기억에 남아있는 것은 브랜드의 어원이나 STP정도, 시장을 세분화하고 세분화로 나눈 그룹 중 어떤 곳에 집중하고 경쟁우위를 점할 수 있는지를 판단하고 포지셔닝, 위상정립 고객에게 인식되고자 하는 이상향, 이미지 등. “제품범주와 소비자의 욕구에 근거해 고객집단을 세분화해서 여러 자원을 고려해 가장 자신있는 시장을 선정한다.” 정도였다.

이 책을 통해서 많은 것들을 읽었고 또 써먹고 싶을 만큼 머릿속에 저장하면 좋을 거 같다고 생각했다. 하지만 ‘사람에게 진심이다’와 ‘광고는 구라다’로 정반대의 두 가지의 말을 같이 하기에, 도대체 믿으라는 것인지? 의심만 하라는 것인지? 헷갈리기도 한다. ‘광고는 그런 것이지만 난 광고인이니 알아서 의심하고 받아들이세요.’ 그렇게 결론을 맺어야 하나 싶기도 하다.

책에서 나온 내용을 뽑아보면 초록색의 난봉꾼 같게도 보이는 산타 총각을 친근한 빨간색 옷의 할아버지로 바꿔버렸다. 코카콜라가, 1931년부터 등장시킨 광고의 힘으로, 이른바 브랜드 포지셔닝으로

우리는 알게 모르게 편견을 갖게 되고 당초에 있던 진실은 모른 체, 혹은 잊은 체 현재의 광고가 뒤바꾼 색으로 머릿속에 기억된다. 광고가 주는 쇄뇌의 힘으로, 그래도 되는 것 인가? 또 얼마나 많은 광고들이 얼마나 많은 구라들이 진실을 뒤바꾸었을까? 겁이 나기도 한다.

“브랜드 포지셔닝 소비자에게 폼나고 매력적으로 보이도록 의도적으로 브랜드의 이미지를 재구성하거나 재정의 하는 거다. 대중의 인식을 바꾸고, 새로운 메시지와 이미지를 심어주는 방법, 이미지 세탁이다.” p188

“광고는 구라다, 광고는 도덕적이지 않다. 광고인은 물건의 이미지를 파는 사람이다. 상인은 천국에 가기 어렵다고 한다. 그런데 상인의 물건을 팔아주는 온갖 구라” p8

“광고는 사람을 향한다. 광고는 인간을 향한다. 사람에게 진심이다. ~ 인간에 대한 관심에서 출발한다. 광고의 출발은 인문이다. ~ 광고인은 연구가가 아니다. 실용가다.” p9

“ 카피라이터 광고문구를 작성하는 사람이다. ~ 광고는 사람들이 소비하게 만드는 것이 목표다. 카피라이터는 소비자를 설득할 수 있는 글을 써야 한다. 광고란 철저하게 상업적인 글쓰기이고 돈이 되어야 하는 글쓰기다. 대중을 현혹해야 하고 감언이설에 아주 능해야 한다. ” p76

“<갈리아 전기>는 8년간 카이사르가 갈리아 원정에서 세운 성과를 뽐내는 광고물이다. ‘카이사르는 이렇게 했노라’ 기술했다. 자신을 객관화하면서 우상화하는 효과적인 방법이다. 카이사르가 군사를 이끌고 강을 건넌다. ‘주사위는 던져졌다!’, 이집트에 머무는 동안 소아시아 원정의 승리를 로마 원로원에 보고한다. 보고서의 내용은 거만하면서도 간결하기 짝이 없었다. ‘왔느라, 보았노라, 이겼노라’ ” p82

#우주서평단 @woojoos_story 모집 #우주클럽_글쓰기방에서 함께 읽었습니다.

#B급광고인문학 #이지행 #제이앤제이 #광고책 #마케팅 #인문학 #역사 #철학

그림책에 흠뻑 빠지다

가을이야기 ㅣ 찔레꽃 울타리
질 바클렘 지음, 이연향 옮김 / 마루벌 / 2024년 7월

그림책에 흠뻑 빠지다

찔레꽃 울타리 <봄이야기>를 읽고 / 질 마클렘 지음 이연향 옮김 / 마루벌

Spring Story(Brambly Hedge)

그림책   

영국 시골쥐들의 일상   자연과 함께하는 평화로운 일상

어린쥐 머위의 생일날 친구들과 이웃들이 음식을 준비하고 선물을 마련하고 깜짝 파티를 해줘요. 이끼 위 풀밭에서 음식을 나눠 먹고 축하를 해주고 파티를 즐긴 후 어른쥐들은 낮잠을 자고, 어린쥐들은 숨바꼭질을 하며 놀아요.

찔레꽃 울타리 <가을이야기>를 읽고 / 질 마클렘 지음 이연향 옮김 / 마루벌 / Autumn Story

호기심 많은 어린쥐 앵초가 숲속을 구경하며 돌아다니다 어떤 작은집에 들어가요. 손님으로 음식 대접도 받고 사진첩의 사진도 구경해요. 밖으로 나와서 나무딸기 덤불 밑 구멍으로 들어갔다가 어둡고 많은 통로로 길을 잃어요. 날이 더 어두워지고 부엉이 울음소리가 들려오고 무서워서 눈을 감아요. 족제비도 떠올라요. 괴물들도 가까이 다가오는 듯하고 하지만 용기를 내서 눈을 떠요. 다행히도 어린쥐를 찾으러 나섰던 동네 어른쥐들과 가족들을 만나서 집으로 무사히 돌아와요. 

숲에는 보물들이 있어요. 

봄에는 예쁜 꽃들과 향기, 새로 자라라는 새싹

가을엔 알록달록 형형색색의 단풍잎과 풍성한 열매들

자연이 주는 선물 속에서 같이 살아간다는 게 무한한 행복이에요. 

찔레꽃 울타리는 아이와 어른 모두에게 축복을 내려 주는 거 같아요.

그림들에서 눈을 뗄 수가 없어요.

사과꽃, 찔레꽃, 산사나무꽃, 야생화, 이름모를 들꽃, 집안의 꽃꽂이, 꽃다발, 침대의 퀄트이불, 층층 내부의 살림살이, 쨈병, 찻잔, 벌레먹은 나뭇잎, 햇빛 비치는 풀밭, 그림자까지 그림들이 너무 너무 아름다워서 흠뻑 취한답니다.

나예님의 @nayeh <내가 좋아하는 것들, 그릇> 책을 통해서 알게 된 그림책

그림이 좋아서 넘겨보고 보고 또 보고 시간가는 줄 모르고 즐겼습니다.

행복한 시간이 되었어요.

#봄이야기 #가을이야기 #질바클렘 #이연향 #마루벌 #예쁜그림책 #그림책 #그림책추천

그림책에 흠뻑 빠지다

봄이야기 ㅣ 찔레꽃 울타리
질 바클렘 지음, 이연향 옮김 / 마루벌 / 2024년 7월

그림책에 흠뻑 빠지다

찔레꽃 울타리 <봄이야기>를 읽고 / 질 마클렘 지음 이연향 옮김 / 마루벌

Spring Story(Brambly Hedge)

그림책   

영국 시골쥐들의 일상   자연과 함께하는 평화로운 일상

어린쥐 머위의 생일날 친구들과 이웃들이 음식을 준비하고 선물을 마련하고 깜짝 파티를 해줘요. 이끼 위 풀밭에서 음식을 나눠 먹고 축하를 해주고 파티를 즐긴 후 어른쥐들은 낮잠을 자고, 어린쥐들은 숨바꼭질을 하며 놀아요.

찔레꽃 울타리 <가을이야기>를 읽고 / 질 마클렘 지음 이연향 옮김 / 마루벌 / Autumn Story

호기심 많은 어린쥐 앵초가 숲속을 구경하며 돌아다니다 어떤 작은집에 들어가요. 손님으로 음식 대접도 받고 사진첩의 사진도 구경해요. 밖으로 나와서 나무딸기 덤불 밑 구멍으로 들어갔다가 어둡고 많은 통로로 길을 잃어요. 날이 더 어두워지고 부엉이 울음소리가 들려오고 무서워서 눈을 감아요. 족제비도 떠올라요. 괴물들도 가까이 다가오는 듯하고 하지만 용기를 내서 눈을 떠요. 다행히도 어린쥐를 찾으러 나섰던 동네 어른쥐들과 가족들을 만나서 집으로 무사히 돌아와요. 

숲에는 보물들이 있어요. 

봄에는 예쁜 꽃들과 향기, 새로 자라라는 새싹

가을엔 알록달록 형형색색의 단풍잎과 풍성한 열매들

자연이 주는 선물 속에서 같이 살아간다는 게 무한한 행복이에요. 

찔레꽃 울타리는 아이와 어른 모두에게 축복을 내려 주는 거 같아요.

그림들에서 눈을 뗄 수가 없어요.

사과꽃, 찔레꽃, 산사나무꽃, 야생화, 이름모를 들꽃, 집안의 꽃꽂이, 꽃다발, 침대의 퀄트이불, 층층 내부의 살림살이, 쨈병, 찻잔, 벌레먹은 나뭇잎, 햇빛 비치는 풀밭, 그림자까지 그림들이 너무 너무 아름다워서 흠뻑 취한답니다.

나예님의 @nayeh <내가 좋아하는 것들, 그릇> 책을 통해서 알게 된 그림책

그림이 좋아서 넘겨보고 보고 또 보고 시간가는 줄 모르고 즐겼습니다.

행복한 시간이 되었어요.

#봄이야기 #가을이야기 #질바클렘 #이연향 #마루벌 #예쁜그림책 #그림책 #그림책추천

내게 고요와 행복을 주는 소리들

뇌를 위한 침묵 수업 - 소란한 세상에서 나를 지키는 침묵의 뇌과학
미셸 르 방 키앵 지음, 이세진 옮김 / 어크로스 / 2025년 5월

내게 고요와 행복을 주는 소리들

<뇌를 위한 침묵 수업>을 읽고 / 미셀 르 방 키앵 지음 / 이세진 옮김 / 어크로스

소란한 세상에서 나를 지키는 침묵의 뇌과학 /  #도서협찬

프랑스의 신경과학자인 저자는 과로로 인한 안면마비를 겪고 몇 주간의 절대적 침묵을 처방받는다. 경험으로 침묵의 효과를 직접 체감하며 이 책을 쓰게 되었다고 한다.

침묵은 뇌와 신체의 회복을 위한 능동적인 상태임을 강조하고 스트레스 호로몬을 줄이고 창의성과 집중력을 향상 시킨다고 한다. 침묵의 8가지 형태는 신체, 감각, 사고, 언어, 시각, 청각, 몽상, 명상이 있다고. 감각의 침묵은 시각과 청각의 자극을 줄여 뇌의 과부하를 방지하고 사고의 침묵은 내면의 대화를 멈추어 마음의 평화를 가져온다고 한다.

몸과 마음에 유익한 청각적 환경은 어디에 있을까? 숲을 산책하고 자연의 소리를 들으며 자연이 주는 진정한 효용을 누릴 줄 아는 사람이 되라고 한다.

학교 둘레에 이팝나무꽃이 환하게 활짝 피어있었다. 예쁜 꽃을 보며 사진찍기에 미쳐있는데 초등학생 서너 명이 얘기하면서 지나가다 얼마나 재미있게 해맑게 웃던지 저절로 따라 웃었다. 얼른 영상으로 돌려 소리를 담았다. 덕분에 이팝나무에 활짝 웃는 웃음까지 내가 즐길 수 있는 영상자료로 남았다. 남이야 보든 말든 내겐 위로가 되고 최고로 자주 보는 영상이 되었다. 내가 저렇게 웃어 본지가 언제지? 난 왜 저런 웃음을 잃어버린 거지? 세상살이에 많이 지친 거 같은 나를 보았다.

작년 가을에 강남구청에서 문화행사로 문화심리학자 김정운 교수님의 ‘행복의 조건’이란 주제로 강연이 있었다. 재미있는 사람만 성장한다고. 지루함, 불안함과 재미와 실력은 반비례한다고, 그때 테너와 바리톤 김기선님과 유진호님의 사전공연으로 가곡을 들었다. 내 심장에 전율이 이는 거 같은 감동을 받았다. 정말로 특별한 좋은 시간이었다. 이런 경험을 더 자주 접하고 누릴 수 있다면 좋겠단 간절한 생각이 들었다.

뽑아본 문장들

“ 침묵은 간헐적으로라도 반드시 추구해야 한다. 자신을 위한 시간을 확보하고, 소란스러운 환경에서 벗어나 긴장을 풀고, 스스로 멍 때릴 시간을 허락하는 것은 쓸데없는 낭비가 아니다. 멈춤의 시간은 재충전, 창의성, 내면의 탐색에 필요불가결하다.” 

“ 규칙적인 명상은 의식과 분별력을 날카롭게 벼리고, 정서적 균형을 돕고, 가장 바람직한 지적 역량을 끌어낸다.”  p19

“ 매일 복식호흡을 연습하면 심장박동이 느려지고, 혈압이 떨어지고, 코르티솔 수치가 낮아진다. 면역계 강화도 증명된 바 있다. ”  p49

“뇌가 ‘흥분성’ 신경전달물질 분비를 촉진함으로써 청력 기관에서 오는 과도한 자극과 싸운다. 소음에 노출되면 코르티솔이나 카테콜아민 같은 호르몬이 과다 분비되는데 이런 유의 호르몬은 스트레스나 불안 상태에서 나온다. ” p69

“ 만성적으로 소음에 노출된 사람은 코르티솔 조절능력이 억제될 가능성이 있다. ” 

“ 코르티솔 분비가 장기적으로 교란되면 어린이들은 면역력이 떨어지고 특히 기관지염이 악화되었다. 스트레스 호르몬 수치가 높아지면 심혈관계에도 영향을 미치고 단기적으로 혈압과 심박수를 높인다.” p70

“음악은 딱히 이완을 돕는다고 볼 수 없고, ‘치유하는 음악’이란 상업적 문구에 불과하다고 할 수 있다.” 

“다소 단순하고 반복적인 작업을 할 때는 가요나 클래식 음악이 자극이 되고 피로감을 덜어주는 게 사실이다. 그러나 집중적인 뇌 활동을 할 때는 그러한 이점이 죄다 사라진다.”  “ 공부를 잘하고 싶다면 지금 당장 이어폰을 뺄 것! ” p80

“뇌는 에너지의 소비와 재생 주기를 번갈아 가며 작동하도록 설계되어있다. 뇌의 효율을 위해서는 고도의 집중력이 필요한 활동기간과 아무것도 하지 않고 쉬는 휴식 기간을 번갈아 가져야 한다. ” p110

“ 고 스티브 잡스는 일평생 명상을 수련함으로써 ‘분석과 선입견을 뛰어넘어 자신의 호기심과 직관을 신뢰하게 되었다. ”  p118

침묵의 힘은 뇌와 마음을 재충전, 삶의 균형을 되찾는다. 침묵의 가치를 과학적 근거를 바탕으로 말하는 인문과학서. 마음의 평화를 찾고자 하는 사람, 뇌과학, 심리학에 관심있는 사람, 침묵의 힘을 체험하고 싶은 사람께 추천한다.

#우주서평단 @woojoos_story 모집, #어크로스 출판사에서 도서지원으로 

#우주클럽_글쓰기방 에서 함께 읽었습니다. #뇌를위한침묵수업 #미셀르방키앵 

#온라인독서모임 #자연의소리 #이로운소리

[100자평] 내가 좋아하는 것들, 그릇

내가 좋아하는 것들, 그릇 ㅣ 내가 좋아하는 것들 17
길정현 지음 / 스토리닷 / 2025년 5월

윌리엄 포크너의 단편소설을 읽으며 어려움을 느꼈으나 어느정도 극복했고, 길정현 작가의 문해력 책과 그릇 책을 통해 위로와 기쁨을 얻었다. 그릇과 관련된 이야기는 삶의 특별한 순간과 감정을 담고 있어 독자에게 공감을 전한다.