상표 분쟁 사례로 배우는 내 브랜드 사용 전략서 [상표전쟁]

상표전쟁 ㅣ 기율특허법률사무소 시리즈 1
신무연.조소윤.이영훈 지음 / 이담북스 / 2020년 9월

신규 사업을 하거나 새로운 브랜드를 런칭할 때 가장 중요한게 바로 브랜드 네이밍. 

온라인은 필수니 도메인도 중요한데, 진짜 웬만한 도메인은 이미 다 주인이 있더라.

도메인 장사 하는 사람들도 있고, 해외에는 상표 브로커들이 따로 있어서 요즘처럼 글로벌한 세상에서 사업을 하려면 상표에 대한 이해는 필수다.

이 책은 총 3장으로 이뤄져 있는데 1장에서는 우리가 흔히 알고 있는 기업들의 사례를 통해 상표의 중요성과 관리에 대해 배우고, 2장에서는 꼭 알아야 하는 상표 상식, 3장에서는 상표를 잘 등록할 수 있는 기술에 대해 자세히 알려준다.

"상표가 유명해지면 유명해질수록 보통명칭이 되어 버리기 쉽습니다. 

그래서 글로벌 기업들은 자신의 브랜드들이 보통명칭이 되지 않게 하려고 엄청난 노력을 기울입니다." p.51

상표 하면 문자만 있는 게 아니라 빙그레 바나나맛 우유 패키지, 코카콜라 병과 같은 입체적 형태, 제품의 고유 향기, 카카오톡의 '카톡' 알림음이나 '용각산'을 상징하는 소리, 유명 개그맨들의 유행어도 상표 등록이 가능하다니 신기했다.

명품이 비싼 이유가 다 브랜드값인데, 잘 키워놓은 내 상표에 관해 공부하지 않거나 브랜딩에 대한 이해가 없다면 사업의 존폐를 논해야 할 위기에 처할 수도 있다는 사실을 명심해야겠다.

처음에는 나와 조금 관련이 없는 분야란 생각에 읽기가 망설여졌는데, 읽다 보니 주변에서 흔히 볼 수 있는 사례들이라 흥미로웠고, 상식을 키우는 차원에서라도 알아둬야 할 내용이란 생각이 들어 재미있게 읽었다.

일반인도 이러할진대 자영업이나 사업을 준비하는 분들이라면 꼭 필독하시길.

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언택트 시대, 대안 여행을 떠나보실래요? [감정 여행]

감정여행
하시 지음 / 방 / 2020년 10월

"한 번도 위로 받지 못한 내가 쓴 글은 위로가 필요한 너를 불러냈고 이내 우리가 되었다."

햐~ 이 책... 완전 골 때린다.

방심하고 읽다가 훅 들어온다.

언어 유희 같으면서 단순한 말 장난 같기도 하고,

이해가 안 될 꺼 같으면서 이해가 되기도 하고,

은유와 비유, 동음이의어 등이 뒤섞여...

희한한 감정이 밀려 오는데 머리로는 분석을 하고 가슴으로 이해를 하게 하는 이상한 글이다.

"엄마, 그 때 빨랫줄에 묶어서 날 말렸어야지"

S#1 어디 한 번 울어 보겠습니다 뚜벅뚜벅

눈물도 콧물도 없이 무의식은 절찬리 상영중

- <인생영화> 중에서 -

삼식이새끼

뇌가 없거나 내가 없거나 뭣도 없거나

머리 가슴에 든 게 없는 줄창 사랑만 배고픈 새끼

- <전애인 - 삼식이세끼> 중에서 -

글은 신박하나 선정한 단어들을 보면 작가님 나이가 그리 어릴 것 같지는 않고, 게다가 마왕의 '고스트 스테이션'을 들었다면...?!

하시 작가님. 당신이 궁금하오~~

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문장의 왕국 조선을 풍미한 명문장을 찾아서 [문장의 시대, 시대의 문장]

문장의 시대, 시대의 문장 - 문장의 왕국 조선을 풍미한 명문장을 찾아서
백승종 지음 / 김영사 / 2020년 9월

각종 SNS를 비롯해 인터넷상에 매일 엄청난 양의 글이 올라온다. 예전에는 글이란 것이 귀족의 특권이었는데 현재 우리가 생산하고 소비하는 문장은 양적인 면에서 역대 최고일 것이다. 

그 옛날 한글을 천시하던 양반들이 봤다면 놀랠 일이겠지.

하지만 가짜 뉴스 등 가짜 문장들이 판치는 세상에서 양만큼 질적인 면도 성장했다고 볼 수 있을까?

그 사이에서도 눈에 띄는 문장이 사람들의 마음을 흔든 사건이 있었는데 '진인 조은산'의 '시무7조'였다.

43만 명의 동의를 얻었다고 하니 참으로 오랜만에 문장이 사람의 마음을 흔든 사건이 아닐 수 없다.

조선 시대에도 여러 문장가가 있었지만, 역사상 최고의 명문장가로 '박팽년'을 꼽았다.

사육신이 되어 비참한 죽음을 맞았지만 <몽유도원도의 서문>을 쓸 만큼 인정받은 그의 글은 담백하고 깔끔했다는 평을 받았다.

나는 추사 김정희의 편지도 마음에 들었는데 글에서 그의 인품이 느껴지는 듯했다.

중국 사람들이 칭송할 만큼 명문장가들이 많았던 우리 조상들의 교양과 학식을 마음에 새길 수 있었고, 자랑스러운 한글문화가 널리 널리 이어가기를 기대해본다.

"오랜 세월이 흐른 다음에도 여전히 빛을 뿜는 문장이야말로 참된 문장이다... 훌륭한 문장은 시공을 뛰어넘는 불변의 힘을 갖고 있다."

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고대 그리스의 4원소설에서 양자과학 시대 위상물질까지 [물질의 물리학]

물질의 물리학 - 고대 그리스의 4원소설에서 양자과학 시대 위상물질까지
한정훈 지음 / 김영사 / 2020년 9월

과탐 중 물리를 제일 못했던 물리 바보는 나이가 들어 물리책을 읽겠다고 선언합니다. 왜?

나도 좀 배워보고 싶었다. 그래서 과감히 이 책을 선택했다.

그런데 표지가 이렇게 예쁠 줄은... 빛에 따라 반사되는 색이 너무 영롱하다.

분명 한 교수님은 "우주에는 단 한 종류의 전자, 단 한 종류의 양성자, 중성자밖에 없다'고 하셨는데 ㅋㅋㅋ (무슨 맥락 없는 소리ㅠㅠ)

<<현대물리학의 가장 큰 분야,

응집물질물리학을 소개하는 최초의 교양서>>

2016 노벨 물리학상을 받은 데이비드 사울레스 교수에게 지도를 받은 한정훈 교수는 여러 강연을 진행했고, 좀 더 긴 호흡으로 '물질'에 대해 대중과 이야기를 나누고 싶다는 생각에 이 책을 집필하게 됐다.

《물질의 물리학》은 물리학의 근원적인 질문들을 탐구해가는 과정에서 발견된 그래핀, 초전도체, 양자 홀 물질, 위상 물질 등 기묘한 물질들의 세계를 탁월한 스토리텔링과 독창적인 비유로 직관적이고도 자세하게 풀어냈다.

우리도 아이들에게 새로운 단어나 상황을 설명하기 위해 최대한 쉬운 예를 드는 것처럼, 책을 읽다 보면 교수님이 쉽게 설명하기 위해 애쓰시는 모습이 보인다.

전자가 2개의 성을 가지고 있다는 것을 설명하기 위해 호텔 방에 투숙하는 남, 녀에 비유하시다니...!ㅋㅋㅋ

평범한 나는 물리학을 이해할 수 있는 꼬맹이 수준도 안 되기에 이런 설명을 차근차근 따라 읽어가면서 이해하려고 노력했다.

읽는 것은 어렵지 않으나 이해하는 것은 독자의 지식수준에 따라 달라지기에 나는 간단히 맛본 정도로 마무리할 수밖에 없지만, 이 책을 이해할 수 있는 지식을 지닌 현대물리학의 최신 흐름에 목말라 했던 독자들이라면 이 책은 가뭄의 단비와 같은 책이 될 것이다.

"과학자가 가장 슬퍼해야 할 때는 그가 했던 일이 실패했을 때가 아니라, 무의미할 때이다."

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내가 먼저 운을 부르는 부모가 되자! [운을 부르는 아이로 키워라]

운을 부르는 아이로 키워라
김승호 지음 / 김영사 / 2020년 10월

맑은 아침의 기운을 받아 '운이 들어오는 ' 책을 집었다.

사실 나는 모태 천주교 신자이나 이제 그런 말은 부끄러울 뿐이고, 편식 없이 두루 좋은 것을 섭취하는 쪽으로 인생의 가닥을 정한 터라 책도 편식 없이 읽고 있다.

얼마 전 '전생'에 관한 책을 보고 생각이 많았던지라 이 책도 굉장히 궁금했다.

육아와 관련된 책은 엄청 많고, 내 마음과 관련된 책도 넘쳐난다.

그런데 이 둘이 연관이 있다. 그것도 아주 많이!

✔ 내 아이에게 좋은 운과 성공을 끌어오려면 어떻게 해야 할까?

✔ 운을 개선하기 위해 부모가 해야 할 일은 무엇일까?

✔ 어떻게 하면 운이 좋은 아이로 키울 수 있을까?

어릴 때 아빠가 '주역' 과 관련된 책을 읽으시는 것을 보고 궁금하긴 했는데, 이 책의 저자인 초운 김승호 선생님은 주역 학자이자 작가로 지난 50여 년간 '과학으로서의 주역'을 연구해 '주역과학'이라는 새로운 개념과 체계를 정립한 분이었다.

어떤 일이나 공짜는 없다.

좋은 나무에서 좋은 열매가 맺듯 부모가 먼저 좋은 본보기가 되어야 하고, 자식에게 선한 영향을 줄 수 있는 어른이 되어야 한다.

인덱스를 붙이며 봤는데, 다 읽고 나니 생각보다 많은 인덱스가 붙어 있었다.

특히 마지막 부분의 '선한 사람'으로 키우라는 것이 인상적이었는데, 단순히 마음이 착한 것이 선한 것은 아니다. 그건 약한 것일 뿐.

"선한 일이 더욱 중요하다.

마음이 착하다는 말은 못 들어도 좋다.

실제로는 운명을 좋게 만드는 것은 선한 마음이 아니라 선한 일이다.

그러므로 인간은 어쨌건 선한 일을 해야 한다.

아이에게도 선한 일을 하도록 가르쳐야지 선한 사람이 되라고 하는 것은 의미 없다."

읽으면서 반성을 많이 했다. (책을 읽으면서 만날 반성만 하고 사는구나 ㅠㅠ)

인생은 어찌 보면 공평하다.

내가 덕을 쌓으면 자식에게 그 덕이 가지만, 내가 돈이 많다고 해서 그 돈이 자식에게 좋은 영향을 주는 것은 아니라는 것.

물려줄 돈도 없으니, 운이 좋은 아이로 클 수 있도록 공부하고 노력은 해야지.

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