독서 위시 리스트

그들은 한 권의 책에서 시작되었다 - 정혜윤이 만난 매혹적인 독서가들
정혜윤 지음 / 푸른숲 / 2008년 7월

'도서관'의 모든 사람들처럼 나는 젊은 시절 여행을 했다. 나는 한 권의 책, 아니 아마 책 목록에 대한 목록을 찾아 방황을 했다.
호르헤 루이스 보르헤스, <바벨의 도서관>

한 권의 좋은 책을 본다는 것은 그 책만이 아니라 다른 많은 좋은 책들의 길잡이가 되곤 한다. 강준만 교수의 <인물과 사상>이 나에게 김정란, 진중권, 김영민, 김규항, 홍세화 등을 소개했듯이 이 책도 내가 글을 즐기는 사람들이 또 영향을 받은 세계 문학의 거장들을 만날 수 있는 탐험지도이다. 논문쓰기의 중요한 각주와 참고문헌이 바로 그런 역할을 하는 것인데 그동안의 우리 책들은 저자가 그러한 생각에 도달하게 된 경로, 공식, 지도의 안내에는 불친절해왔다.
이 책은 세계문학 안내서이다. 멋내기를 좋아하는 여자대학원생의 서고에 꽂히면 간지나는 그런 책들의 리스트이다. 하지만, 저자인 정혜윤과 인터뷰한 진중권, 정이현, 공지영, 김탁환, 임순례, 은희경, 이진경, 변영주, 신경숙, 문소리, 박노자의 삶에서 중요한 위치를 차지하고 있는 책들인만큼 어느 누군가에게는 삶의 성찰과 구원의 열쇠가 될 수도 있을 것이다.

요즘은 한겨레신문 서평 읽기가 겁난다. 또 알라딘에서 주문하고 책상 위에 쌓이고 언제 읽을까 고민이 되풀이되고 있다. 직원들에게도 나눠주기도 하고 시간을 따로 정해 읽기도 한다. 그래도 '책'이 아니라 '독서 위시 리스트'가 쌓일 때는 예전처럼 미지의 기대감보다 물리적 시간에 대한 강박도 든다. 마흔이 넘어서 이러나. 그러나, 다음과 같은 말을 위로로 삼는다.

내게 실제 일어난 일은 거의 없고 나는 많은 일들을 읽었을 뿐이다. 아니 쇼펜하우어의 사상이나 영국의 언어적 음악보다 더 기억할 만한 가치가 있는 일은 거의 일어나지 않았다고 말하는 것이 나을 것이다.
김춘진 엮음, <보르헤스>

 

이 책에 나오는 내가 읽은 것 중에 나를 뒤흔들었던 책들

<전태일 평전>. 조영래, 돌베개, 1983
<공산당 선언>, 카를 마르크스, 프리드리히 엥겔스, 책세상, 2002
<미학 오디세이>, 진중권, 휴머니스트, 2003
<폭력과 상스러움>, 진중권, 푸른숲, 2002
<사람의 아들>, 이문열, 민음사, 2004
<해변의 카프카>, 무라카미 하루키, 문학사상사, 2003
<호밀밭의 파수꾼>, 제롬 데이비드 셀린저, 민음사, 2001
<그대 다시는 고향에 가지 못하리>, 이문열, 맑은소리, 2003
<거대한 뿌리>, 김수영, 민음사, 1995
<달의 궁전>, 폴 오스터, 열린책들, 2000
<연금술사>, 파울로 코엘료, 문학동네, 2001
<월든>, 헨리 데이빗 소로우, 이레, 2004
<한여름밤의 꿈>, 윌리엄 세익스피어, 민음사, 2008
<헬렌 니어링의 소박한 밥상>, 헬렌 니어링, 디자인하우스, 2001
<문학과 예술의 사회사>, 아르놀트 하우저, 창비, 1999
<광기의 역사>, 미셸 푸코, 인간사랑, 1999
<심판>, 프란츠 카프카, 문예출판사, 2007
<차라투스트라는 이렇게 말했다>, 프리드리히 니체, 책세상, 2000
<철학과 굴뚝청소부>, 이진경, 새길, 2001
<꽃도 십자가도 없는 무덤>, 클로드 모르강, 북하우스, 2006
<참을 수 없는 존재의 가벼움>, 밀란 쿤데라, 민음사, 1999
<난장이가 쏘아올린 작은 공>, 조세희, 문학과지성사, 1978
<유리알 유희>, 헤르만 헤세, 혜원출판사, 1995
<이방인>, 알베르 카뮈, 책세상, 1987
<당신들의 대한민국>, 박노자, 한겨레출판, 2001


이 책에 나오는 읽으려고 하는 책들
<베를린의 어린 시절>, 발터 벤야민, 새물결, 2007
<보르헤스 전집 2: 픽션들>, 호르헤 루이스 보르헤스, 민음사, 1997
<황금가지>, 제임스 조지 프레이저, 한겨레출판, 2003 (지옥의 묵시록 커츠대령 필독서!)
<네가 어떤 삶을 살든 나는 너를 응원할 것이다>, 공지영, 오픈하우스, 2008
<허삼관 매혈기>, 위화, 푸른숲, 2007
<리심>, 김탁환, 민음사, 2006
<햄버거에 대한 명상>, 장정일, 민음사, 2002
<고독의 발명>, 폴 오스터, 열린책들, 2001
<느림>, 밀란 쿤데라, 민음사, 1995
<백년보다 긴 하루>, 친기즈 아이트마토프, 열린책들, 2006
<비밀과 거짓말>, 은희경, 문학동네, 2005
<존재의 세 가지 거짓말>, 아고타 크리스토프, 까치, 1993
<노마디즘>, 이진경, 휴머니스트, 2002
<무엇을 할 것인가>, 블라디미르 일리치 레닌, 박종철출판사, 1999
<시칠리아의 암소>, 김현, 문학과지성사, 2001
<그 남자네 집>, 박완서, 현대문학, 2004
<그 후>, 나쓰메 소세키, 민음사, 2003
<레벌루션 No. 3>, 가네시로 카즈키, 2006
<몽상의 시학>, 가스통 바슐라르, 동문선, 2007
<바이올렛>, 신경숙, 문학동네, 2001
<스콧 니어링 평전>, 존 살트마쉬, 보리, 2004
<아홉 켤레의 구두로 남은 사내>, 윤흥길, 문학과지성사, 2001
<검은 책>, 오르한 파묵, 밍음사, 2007
<라쇼몽>, 아쿠타가와 류노스케, 문예출판사, 2008
<쓸쓸함보다 더 큰 힘이 어디 있으랴>, 아쿠타가와 류노스케, 문파랑, 2007
<어두운 상점들의 거리>, 파트릭 모디아노
<개를 데리고 다는 부인>, 안톤 체호프

꼬리가 개를 흔들기 _ 본말전도 웩더독

코미디 패키지 : 오스틴 파워 + 왝 더 독 [알라딘 특가]
씨넥서스 / 2006년 4월

정치 홍보 영화의 고전이다. 홍보인의 윤리 문제를 떠나 우리도 그동안 숱하게 봐온 음모론의 출발이 어디인지도 보여주는 영화다.
홍보하는 사람들을 여론조작자로 볼 때 미국에서는 스핀닥터(spin doctor)라고 한다. 홍보 목적에 따라 수단과 방법을 가리지 않는다는 뜻이다. 홍보 서적에서는 스핀닥터를 안좋은 용어로 쓰고 있는데 결과 안에 숨어있는 홍보인들의 노력을 생각할 때 일정 부분 찬사일 수도 있다. 일종의 여론 문제 해결사이다.
홍보 윤리의 주요 케이스로 다루는 힐앤놀튼의 미국의 쿠웨이트전 참전 유도에서 재미 쿠웨이트 대사 딸임을 숨기고 이라크 군인들의 잔학성을 고발했던 소녀가 있었다. 이 영화에서는 이를 그대로 비틀어 불쌍해보이는 소녀를 캐스팅해 알바니아 소녀, 그것도 흰색 고양이를 들고 있는,로 거짓 화면을 만든다. 이는 미국내 알바니아 참전에 대한 우호적인 여론을 만든다. 그리고, 다시 이슈를 만들기 위해 가상으로 애국적인 포로를 만들고 그 포로의 스웨터에 모르스부호로 구멍을 뚫어 'Courage Mom'이란 용어를 만든다. 이 사진을 본 미국인들은 눈물을 흘리고 다시 현직 대통령을 압도적으로 지지한다.
이 영화에서 여론조작자로 나오는 브린은 결코 앞에 나서지도 않고 나중에 어떤 대가를 바라지도 않는다. 자기가 맡은 일을 처리하고 다시 익명으로 사라진다.
80년 군사정권 이후로 우리는 많은 여론조작을 경험했다. 금강산댐, KAL기폭파 김현희, 조직사건, 간첩사건 등등. 항상 군사정권의 위기가 올 때마다 그들은 이런 식의 여론조작을 시도했고 상당한 성과를 거두기도 했다. 지금도 이런 시도는 여전하다. 정부의 실책에서 비롯된 촛불시위를 북한의 지령에 따른 반미 시위라고 포장하고싶어하는 한나라당 의원이나, 경영학회장을 지낸 오세철 교수를 촛불시위 배후 조직 수괴로 만드려는 경찰이나, 실체도 아리송한 여성 이중간첩을 발굴한 국정원 모두 여론을 조작하고자 하는 시도를 끊임없이 하고 있다. 또 이런 조작된 논리들을 다시 포장하여 유포하는 조중동도 이 여론조작의 혐의로 부터 자유로울 수가 없다.
이 사회에 아직도 이런 식의 음모론이 유효한 것은 이명박 정부에 대한 불신에서 온다.
이 영화가 지니는 의미도 정권을 유지하기 위해 여론조작을 끊임없이 시도하는 권력에 대한 감시의 기능이 클 것이다.
모든 정치적 사건은 신문에 실리는 내용이 아니라 수면 아래에서 벌어지는 그들의 암투에 권력의 이동이 일어난다. 무채색 사물이 눈에 띌 때 그 배경을 주시할 것!

그래도 이 책을 사자, PR은 사회과학이다.

실행이 탄탄해지는 PR기획
최준혁 지음 / 청년정신 / 2008년 6월

 
기획으로 클라이언트를 설득하고 싶다면 이 책이 필요하다.

명색이 컨설턴트로 있으면서 스스로도 설득이 안되는 기획을 AE에게 강요하고 심지어 클라이언트에게 밀어부치는 일이 허다하다. 목표관리를 위해서는 반드시 과학적인 설계가 필요한데도 그동안의 경험과 짬밥에 의해서 기획을 하고 또 근거가 있는 믹스가 아니라 최근에 익숙한 툴을 배치하곤 한다. 가끔씩 똘똘한 AE가 납득이 안간다는 표정으로 쳐다볼 때는 좀 민망하긴 하다. 그럴 때마다 나의 설명이 장황해지니까.

MPR의 비중이 홍보대행사마다 늘어나면서 목표와 평가보다는 즉각적인 성과에 급급해지고 그러다보면 과학적인 근거에 따른 툴과 프로그램을 찾기 보다 기존 네트워킹이나 해본 프로그램 중에서 비슷한 것을 찾아 실행한다. 이러니 클라이언트는 다양한데 모두 한 잡지에 우르르르 실리고 다른 클라이언트의 AE들이 하나의 TV 프로그램 외주 제작사들과 실갱이를 벌인다. 이게 아닌데 생각이 들면서도 "더 좋은 프로그램있으면 얘기해봐. 너희들은 아이디어가 없어!"라는 목소리 큰 상사 앞에서는 주눅이 든다. 시청율도 모르고 PPL을 들어가고 잡지 매체 분석도 없이 인터뷰 자료를 보낸다.

저자는 위와 같은 상황의 AE들에게 복음(기쁜 소식!)을 전한다. one-argument-and-one-ground를 외친다. 모든 기획의 주장 한가지에는 반드시 과학적인 근거가 있어야 한다는 얘기다. 너무 당연한 얘기가 아닌가. 그런데 PR실무를 10년이 넘게 한 나는 왜 이 말이 새롭게 들리는 걸까?

또 저자는 PR은 사회과학이기 때문에 과학적인 근거를 갖고 전략적으로 접근하기 위해서 조사방법론과 사회과학분석론을 거듭 강조한다. 이것도 역시 당연한 얘기다. 그런데 우리가 매일 하고 있는 PR이 사회과학이 맞기는 한가?

책의 제목은 '실행이 탄탄해지는 PR기획'이고 부제가 "피말리는 홍보세계에서 살아남는 PR혁명"인데 리뷰를 한 커뮤니케이션플러스의 이현아 AE가 책에서 밝혔듯이 "적용하는 데는 다소 갭이 있다." 매일 매일 우리가 부딪히고 있고 고민하고 있는 PR 과제들이 어디 사회과학적 소양이 부족하고 SPSS를 돌리리 못해서 문제가 있는 것일까. 내일도 조선일보 생활면에 실린만한 기획기사 아이템을 고민해야 하고 중앙일보 프리미엄과는 현금과 현물을 어떻게 배치해야 비용 대비 PR Value가 6배는 나올까 정해야 하고 드라마 화면 저 안쪽에 찌그러져 있는 제품의 이미지를 캡쳐하여 반신반의하는 클라이언트에게 효과를 설명해야 한다. 이러한 홍보대행사의 매일 매일 비즈니스에서 이 책이 보다 의미를 지니려면 AE에게, 아니 클라이언트가 좀 더 여유가 필요할 것이다.

초보 수준의 논의를 하다보니 책 내용의 예가 너무 상식적이었을 것이다. 사실 그 정도의 그라운드라면 3년 차 AE가 직감으로도 근거를 가질 수 있는 내용일 것이다.

그래도 그래도 난 이책을 우리 AE들에게 사주고 싶다. 항상 직관에 의존하고 네트워킹으로 먹고 사는 우리 노땅들에게 AE들이 과학적인 근거를 가지고 따지게 하여 AAE와 이사가 함께 가설을 세우고 함께 해결해 갈 수 있는 PR기획이 될 수 있기를 바란다.

보다 풍부하고 근거있는 PR을 위한 저자의 노력이 계속해서 책으로 만들어지는 것도 기대해본다.

Classical 2008 구매자 100자 평

Classical 2008
여러 아티스트 (Various Artists) 노래 / 워너뮤직(팔로폰) / 2007년 11월

클래식 입문 음반. 어디선가 귀에 익은 음률을 듣고 있노라면 마음이 평온해진다.

센티멘털 구매자 100자 평

센티멘털
히라노 게이치로 지음, 양윤옥 옮김 / 문학동네 / 2006년 5월

일본 신세대의 고민이 이런 것들이었구나. 우리와 참 비슷한 남녀 관계.