승자의 저주

승자의 저주 - 인간의 비합리성을 밝혀낸 행동경제학, 그 시작과 완성
리처드 탈러.알렉스 이마스 지음, 임경은 옮김, 최정규 감수 / 리더스북 / 2026년 3월

#승자의저주 #리처드탈러 #경제학 #베스트셀러 #추천도서

출판사로부터 도서를 제공받아 완독 후 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

리처드 탈러 작가님의 <승자의 저주>를 읽으면서 이 생각이 들었습니다.

“인간은 생각보다 훨씬 덜 합리적이구나.”

그런데 더 무서운 건, 그 비합리성이 단순한 개인 실수가 아니라 시장 전체를 움직인다는 점입니다. 이 책은 행동경제학이라는 분야가 왜 현대 경제학의 흐름을 완전히 바꿔놓았는지를 아주 강렬하게 보여줍니다. 특히 이번 전면개정판은 단순히 옛날 이론을 재출간한 수준이 아니라, 지난 30여 년 동안 현실 세계가 리처드 탈러의 문제 제기를 어떻게 “증명해버렸는가”를 보여주는 기록에 가깝습니다. 과거에는 도발적 가설처럼 보였던 이야기들이 이제는 밈 주식, 코인 광풍, 이커머스 데이터, 스포츠 드래프트 시장 같은 현실 사례 속에서 반복적으로 재현됩니다. 읽다 보면 경제학 책이라기보다 “인간 본성 해부 보고서”처럼 느껴질 정도입니다.

개인적으로 가장 흥미로웠던 부분은 ‘합리적 인간’이라는 개념이 얼마나 허약한 환상이었는지를 보여주는 대목들이었습니다. 경제학은 오랫동안 인간이 늘 계산적으로 최선의 선택을 한다고 가정해왔지만, 현실의 인간은 그렇지 않습니다. 사람들은 손해를 이익보다 훨씬 크게 느끼고, 이미 가진 것을 과하게 소중히 여기며, 지금 당장의 감정 때문에 미래를 희생합니다. 심지어 전문가들조차 그렇습니다. 책에 등장하는 투자자, 트레이더, 스포츠 구단 관계자들의 사례를 보다 보면 “정보가 많다고 꼭 현명해지는 건 아니구나” 싶어집니다. 특히 손실 회피와 현상 유지 편향 부분은 정말 일상적이라 뜨끔했습니다. 사람은 손해 보는 걸 너무 싫어한 나머지, 오히려 더 큰 손해로 향하기도 하니까요.

이 책이 특별한 이유는 행동경제학을 단순히 “재미있는 심리 이야기” 수준에서 끝내지 않는다는 점입니다. 탈러 작가님은 인간의 비합리성이 금융시장, 소비, 협상, 연금, 투자 구조까지 어떻게 영향을 미치는지 아주 집요하게 추적합니다. 특히 이베이 거래 데이터, 게임스톱 사태, TSMC 주가 괴리 같은 현대 사례들은 “시장은 결국 효율적으로 움직인다”는 오래된 믿음을 계속 흔듭니다. 시장은 생각보다 훨씬 감정적이고, 집단심리에 쉽게 휘청입니다. 그래서 책을 읽다 보면 경제를 이해한다는 건 숫자를 이해하는 일이 아니라, 결국 인간을 이해하는 일이라는 생각이 들었습니다. 행동경제학이 경제학과 심리학의 경계에 서 있는 이유도 바로 여기에 있을 겁니다.

또 좋았던 점은 이 책이 지나치게 냉소적이지 않다는 점입니다. 인간은 비합리적이지만, 그렇다고 완전히 멍청한 존재라고 말하지는 않습니다. 오히려 인간이 어떤 방식으로 반복적으로 실수하는지를 이해하면, 제도와 환경을 더 나은 방향으로 설계할 수 있다고 봅니다. 탈러 작가님의 대표 개념인 ‘넛지’ 역시 여기서 나옵니다. 사람은 완벽하게 합리적이지 않으니, 올바른 선택을 조금 더 쉽게 만들어주는 구조가 필요하다는 것이죠. 그래서 <승자의 저주>는 단순한 경제학 책이 아니라 인간 사회 운영 방식 자체를 다시 생각하게 만드는 책이기도 했습니다. 특히 지금처럼 정보가 과잉이고 투자 열기가 빠르게 증폭되는 시대에는 더 현실적으로 다가옵니다.

그래서 이 책은 경제학 전공자뿐 아니라 투자, 소비, 인간 심리에 관심 있는 사람 모두에게 추천하고 싶습니다. 분량은 꽤 묵직하지만 사례가 풍부해서 의외로 읽히는 속도는 빠른 편입니다. 무엇보다 읽고 나면 뉴스가 다르게 보입니다. 밈 주식 광풍이나 투자 과열, 사람들의 소비 패턴 같은 것들이 단순한 해프닝이 아니라 인간 본성의 반복이라는 걸 알게 되기 때문입니다. 결국 <승자의 저주>는 시장 이야기이면서 동시에 인간 이야기입니다. 그리고 책을 덮고 나면 슬쩍 이런 생각이 듭니다. “내 선택도 꽤 자주 비합리적이었겠구나.”라구요.

장사의 신 실전편

장사의 神 실전편 - 일본 요식업계의 전설이 말하는 실패하지 않는 장사의 실전 노하우 ㅣ 장사의 신
우노 다카시 지음, 김영주 옮김 / 쌤앤파커스 / 2026년 6월

#장사의신실전편 #요식업 #창업 #사업 #우노다카시 #추천도서

출판사로부터 도서를 제공받아 완독 후 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

우노 다카시 작가님의 <장사의 신 실전편>은 읽다 보면 이상하게 “경영서”라기보다 사람 냄새 나는 동네 이자카야에 앉아 있는 기분이 드는 책이었습니다. 보통 장사 책이라고 하면 매출 공식, 마케팅 전략, 상권 분석 같은 단어부터 떠오르는데, 이 책은 의외로 “웃음”, “즐거움”, “손님과의 관계” 같은 이야기를 훨씬 많이 합니다. 그런데 그게 허황된 감성론으로 흐르지 않는다는 점이 좋았습니다. 오히려 40년 동안 현장에서 구른 사람이니까 할 수 있는 굉장히 현실적인 조언처럼 느껴졌습니다. “가게가 망하는 이유는 결국 가게 안에 있다” 같은 문장은 단순하지만 묘하게 뜨끔합니다. 장사가 안 되면 자꾸 외부 탓을 하게 되는데, 결국 기본과 분위기, 손님 응대 같은 가장 단순한 부분이 무너져 있는 경우가 많다는 뜻이니까요.

특히 인상 깊었던 건 “재미없는 메뉴는 맛도 없다”는 감각이었습니다. 사실 요즘 식당들 보면 음식 자체보다 “콘셉트”만 남은 경우도 많습니다. SNS용 비주얼은 화려한데 정작 먹고 나면 기억이 안 나는 가게들요. 그런데 우노 다카시 작가님은 반대로 말합니다. 손님은 결국 편안하고 익숙한 맛, 그리고 즐거운 분위기를 기억한다고요. 고로케를 시켰는데 괴상한 창작요리가 나오면 손님은 당황한다는 대목은 꽤 재미있었습니다. 괜히 셰프의 자아가 너무 강해진 식당들 생각나더라고요. 결국 장사는 “내가 보여주고 싶은 것”보다 “손님이 어떤 시간을 보내고 싶은가”를 고민하는 일이라는 점이 책 전체에 흐릅니다.

개인적으로는 이 책이 단순한 음식 장사 이야기를 넘어, 사람 장사와 인간관계에 대한 이야기처럼 읽혔습니다. 특히 “손님에게 팔지 않는 선택도 필요하다”는 부분이 기억에 남았습니다. 당장 매출보다 손님 경험을 우선하는 태도인데, 사실 이건 장사뿐 아니라 오래 가는 인간관계의 태도와도 닮아 있습니다. 요즘은 뭐든 단기 성과 중심이라 사람도, 콘텐츠도, 가게도 금방 소모되는 느낌이 강한데, 우노 다카시 작가님은 굉장히 아날로그적인 방식으로 “다시 오고 싶은 분위기”를 이야기합니다. 귤 하나 던져주고 웃게 만드는 장면 같은 건 사실 엄청난 마케팅 기술이 아니라, 사람을 기억하게 만드는 온도에 가깝습니다. 그래서 읽다 보면 “아, 결국 사람은 기분 좋은 기억을 따라 다시 가는구나” 싶었습니다.

또 좋았던 건 이 책이 지나치게 성공 신화를 포장하지 않는다는 점입니다. “대박 나는 비법!” 같은 자극적인 경영서 톤이 아니라, 오히려 계속 기본을 강조합니다. 위생, 인사, 손님 관찰, 꾸준함, 분위기 관리 같은 것들요. 그런데 장기적으로 살아남는 가게들은 진짜 이런 기본이 강합니다. 화려한 전략보다 “당연한 걸 철저히 하는 힘”이 더 어렵다는 걸 현장 경험으로 설명해줍니다. 그래서 책을 읽다 보면 요식업뿐 아니라 브랜딩이나 콘텐츠 운영에도 꽤 통하는 이야기들이 많습니다. 결국 오래 사랑받는 건 기술만이 아니라 ‘사람의 결’이라는 생각이 들었습니다.

그래서 <장사의 신 실전편>은 단순히 식당 창업 준비하는 사람에게만 추천하기엔 아까운 책이었습니다. 작은 브랜드를 운영하는 사람, 프리랜서, 심지어 인간관계에 지친 사람도 읽어볼 만합니다. “사람들이 왜 다시 찾아오는가”라는 질문은 사실 장사만의 문제가 아니니까요. 문체도 어렵지 않고, 현장 경험담 위주라 술술 읽힙니다. 무엇보다 읽고 나면 괜히 동네 오래된 맛집에 가고 싶어집니다. 엄청 화려하진 않은데, 들어가면 사장님 얼굴부터 떠오르는 그런 가게들요. 우노 다카시 작가님의 이야기, 오랫동안 저의 마음에 남을 것 같습니다.

[100자평] 스와이프 엄금

스와이프 엄금 - 변사한 대학생의 핸드폰
치넨 미키토 지음, 김은모 옮김 / 북다 / 2026년 5월

단순히 공포소설 좋아하는 독자뿐 아니라, 새로운 독서 경험을 원하는 사람에게도 추천하고 싶습니다!

#모큐멘터리 #호러소설 #신개념소설 #스와이프엄금

스와이프 엄금 - 변사한 대학생의 핸드폰
치넨 미키토 지음, 김은모 옮김 / 북다 / 2026년 5월

#모큐멘터리 #호러소설 #신개념소설 #스와이프엄금

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

치넨 미키토 작가님의 <스와이프 엄금>은 요즘 일본 호러가 왜 다시 강해졌는지를 제대로 보여주는 작품이었습니다. 사실 처음엔 “휴대폰 크기의 책”이라는 콘셉트가 더 눈에 들어왔습니다. 그런데 읽다 보니 이건 단순한 디자인 기믹이 아니라, 이야기 자체를 몰입시키기 위한 장치였습니다. 책을 펼치면 오른쪽 페이지가 전부 메신저 화면, 검색 기록, 영상 캡처, SNS 같은 스마트폰 인터페이스로 구성되어 있는데, 진짜 문제는 그게 너무 익숙하다는 점입니다. 독자는 활자를 읽는 게 아니라 거의 “남의 폰을 훔쳐보는 감각”으로 페이지를 넘기게 됩니다. 그러다 어느 순간부터 책을 읽는 건지, 도시 괴담 링크를 따라 들어가는 건지 경계가 흐려집니다. 꽤 영리한 방식입니다. 진짜 무서운 건 귀신보다 ‘현실감’이라는 걸 정확히 알고 만든 책 같았습니다.

특히 인상적이었던 건 책의 물성 자체였습니다. 요즘은 전자책도 많고 숏폼에 익숙한 시대라 긴 활자에 집중하기 어려운데, <스와이프 엄금>은 오히려 그 환경을 역이용합니다. 사진 속처럼 손에 딱 들어오는 휴대폰 크기라서 무의식적으로 계속 들게 됩니다. 페이지를 넘기는 감각도 거의 스와이프처럼 설계되어 있고, 메신저 화면 연출은 진짜 새벽에 누가 읽씹하는 톤 그대로라 은근 현실 공포를 건드립니다. “왜 계속 내 메시지 안 봐?” 같은 대화가 괴담보다 더 현실적이라 순간 섬뜩했습니다. J-호러 특유의 “일상 균열형 공포”를 아주 현대적으로 업데이트한 느낌이랄까요. 예전 <링>이 비디오테이프였다면, 이제는 스마트폰 자체가 저주의 매개체가 된 시대 같습니다.

치넨 미키토 작가님은 원래도 미스터리 구조를 굉장히 잘 짜는 작가인데, 이번 작품은 호러인데도 끝까지 “이게 진짜 초자연인가, 인간의 광기인가”를 애매하게 밀고 갑니다. 그래서 더 무섭습니다. 개인적으로는 책 속 ‘도메키’라는 존재보다도, 사람들이 도시 전설을 소비하는 방식이 더 흥미로웠습니다. 우리는 늘 “설마 진짜겠어?” 하면서도 끝까지 찾아봅니다. 금지된 링크를 누르고, 괴담 후기 검색하고, 밤에 혼자 읽다가 괜히 뒤 돌아보고 인간은 공포를 싫어하면서 동시에 중독됩니다. <스와이프 엄금>은 그 심리를 아주 정확하게 찌릅니다. 제목 자체가 “스와이프하지 마”인데, 독자는 결국 넘기게 되거든요. 이건 거의 현대인의 강박에 대한 호러 같습니다.

또 좋았던 점은 단순히 무섭기만 한 책이 아니라는 점입니다. 모큐멘터리 형식을 활용해서 정보 조각들을 독자가 직접 이어붙이게 만드는데, 그 과정에서 추리하는 재미도 꽤 강합니다. 그래서 호러를 잘 못 보는 사람도 의외로 술술 읽힐 수 있습니다. 특히 김은모 번역가님 번역은 일본 SNS 특유의 말맛이나 메신저 분위기를 자연스럽게 살려서 몰입이 잘 됐습니다. 문체 자체도 어렵지 않고 템포가 빨라서, “책 한 권 잡으면 집중 안 된다”는 사람도 한 번 시작하면 꽤 빨리 끝까지 갈 가능성이 높습니다. 약간 유튜브 괴담 채널 정주행하다가 새벽 두 시 되는 느낌입니다. 문제는 다 읽고 나면 괜히 휴대폰 검은 화면이 좀 찝찝해진다는 거죠. 아주 전형적인 J-호러 후유증입니다.

그래서 이 책은 단순히 공포소설 좋아하는 독자뿐 아니라, 새로운 독서 경험을 원하는 사람에게도 추천하고 싶습니다. 특히 스마트폰과 SNS에 익숙한 세대일수록 훨씬 강하게 먹힐 작품입니다. 책을 읽는 행위 자체를 “디지털 경험”처럼 바꿔놓았다는 점에서 꽤 재밌는 시도였고, 단순한 아이디어 상품 수준이 아니라 이야기 완성도까지 챙겼다는 점이 좋았습니다. 솔직히 이 책은 카페에서 읽어도 존재감이 엄청납니다. “어? 그거 폰이야 책이야?” 소리 듣기 딱 좋은 물건입니다. 그런데 진짜 위험한 건, 그렇게 가볍게 펼쳤다가 끝까지 스와이프하게 된다는 점입니다.

에드거 앨런 포의 이야기와 시

에드거 앨런 포의 이야기와 시 ㅣ 클래식 리이매진드
에드거 앨런 포 지음, 데이비드 플렁커트 그림, 윤정숙 옮김 / 소소의책 / 2026년 5월

#에드거앨런포의이야기와시 #에드거앨런포 #고전문학 #소소의책 #문학

출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다.

에드거 앨런 포는 흔히 ‘공포소설 작가’로만 기억되지만, 사실 그는 인간 심리의 가장 어두운 구석을 집요하게 파고든 작가였습니다. <에드거 앨런 포의 이야기와 시>는 그런 포의 대표 단편과 시를 한 권에 엮은 책으로, 단순히 유명 작품을 모아놓은 선집이 아니라 ‘포라는 세계’를 시각적으로 다시 체험하게 만드는 특별한 에디션이었습니다. 특히 그래픽 디자이너 데이비드 플렁커트 작가님의 강렬한 일러스트가 더해지면서, 원래도 음산했던 포의 문장이 훨씬 현대적인 감각으로 살아납니다. 번역은 윤정숙 번역가님이 맡았는데, 지나치게 고풍스럽지 않으면서도 포 특유의 리듬감과 불안한 분위기를 자연스럽게 살려낸 점이 인상적이었습니다.

이 책을 읽으며 다시 느낀 것은, 포의 공포는 귀신이나 괴물이 아니라 결국 인간 내부에서 나온다는 점이었습니다. ｢고자질하는 심장｣에서는 살인보다 죄책감이 더 무섭고, ｢검은 고양이｣에서는 폭력성과 자기파괴 충동이 인간을 어디까지 망가뜨릴 수 있는지를 보여줍니다. 특히 저는 ｢어셔가의 몰락｣을 읽을 때마다 공간 자체가 너무나 익숙하다는 느낌을 받게 만듭니다.

그래서 포의 작품은 오래전 고전인데도 묘하게 현대적입니다.

개인적으로는 이 책을 읽으며 인간이 스스로 만들어낸 불안에 대해 많이 생각하게 되었습니다. 살아가다 보면 실제 사건보다 머릿속 상상과 반복되는 생각 때문에 더 괴로워질 때가 있기 마련이지요. 포는 바로 그 지점을 정확히 건드립니다. 특히 ｢붉은 죽음의 가면｣은 아무리 화려한 공간에 숨어도 인간은 결국 죽음과 불안을 피할 수 없다는 이야기인데, 읽으면서 소름이 굉장히 많이 돋았던 작품입니다.

또 흥미로운 점은 포가 현대 추리소설의 기틀까지 만들었다는 사실입니다. ｢모르그 가의 살인 사건｣에 등장하는 뒤팽은 셜록 홈스 이전의 ‘원형 탐정’으로 평가받는데, 폐쇄된 공간, 단서 분석, 논리적 추론 같은 요소들이 이미 완성되어 있습니다. 그래서 이 책은 공포문학뿐 아니라 추리문학의 역사까지 함께 읽는 재미가 있습니다. 여기에 ｢갈까마귀｣나 ｢애너벨 리｣ 같은 시들은 또 완전히 다른 얼굴을 보여줍니다. 죽음과 상실을 다루는데도 묘하게 아름답고 음악적입니다. 특히 반복되는 리듬은 읽는 사람을 최면처럼 끌어당기는데, 왜 포가 보들레르나 러브크래프트 같은 후대 작가들에게까지 거대한 영향을 미쳤는지 자연스럽게 이해하게 됩니다.

<에드거 앨런 포의 이야기와 시>는 단순히 “무서운 이야기 모음집”을 기대하고 읽기에는 훨씬 깊은 책입니다. 인간 심리의 균열, 죄책감, 불안, 상실 같은 감정을 문학적으로 체험해보고 싶은 독자에게 특히 추천하고 싶습니다. 또한 고전문학은 어렵고 지루하다고 느끼는 분들에게도 좋은 입문서가 될 수 있습니다. 일러스트의 분위기가 워낙 강렬해서 한 편 한 편 영화 콘셉트 아트를 보는 느낌으로 읽히는 것도 이 책의 큰 장점입니다. 오래된 작품인데도 전혀 낡지 않았고, 오히려 지금 시대의 불안과 더 잘 어울린다는 점에서 참 기묘한 책이었습니다.