인스타그램은 왜 공짜일까? ,이완배

인스타그램은 왜 공짜일까? - 마음을 사로잡고 경제를 움직이는 마케팅의 비밀 ㅣ 생각하는 10대
이완배 지음 / 북트리거 / 2026년 2월

인스타그램이 공짜인 이유는 간단하다. 오늘날의 인스타그램은 가장 큰 수익원이 광고 라고 한다.

다양한 회사들이 피드광고, 스토리광고, 릴스광고를 한다. 그 광고를 하기위해 알고리즘이라는 걸 활용하여

더많은 사용자들에게 노출되기 위해 인스타그램에 돈을 지불하고 광고를 한다.

개인적인 소비자들은 기업들이 광고를 위해 지불한 돈의 가격에 따라 자신의 알고리즘에 나타나게 되는것이다.

우리가 인스타그램을 아무렇지 않게 소비하는것 같지만, 광고를 더 많이보게 되면 그만큼 알고리즘에 노출이 되며 더 많은 사람들에게

그 기업이 광고가 뜨게되는 시스템을 만들게 되는것이다. 우리가 하나의 피드나 광고에 체류하는 시간에 따라, 좋아요를 누르는 순간에 따라

우리가 데이터는 그 회사의 가치가 된다. 사람들이 어떤 관심사에 더 주목하는지, 어떤 지역에서 보는지 그런게 데이터화 되서 수집된다.

나 또한 인스타그램을 비즈니스계정으로 돌려서 사용하고 있다. 그 이유는 내가 올리는 글들이 어떤 사람들이 어떤 연령대가 어떤 시간에

어떤글에 더 집중하고 주목하는지 궁금하기 때문에 인스타그램을 비즈니스계정으로 바꾸면 우리는 그 데이터를 무료로 통계화 하여 확인할 수 있기 때문이다.

<인스타그램은 왜 공짜일까?>라는 이책에서는 다양한 마케팅의 예시였던 사례들을 보여준다.

이책에서는 디지털 플랫폼과 데이터 경제의 구조를 쉽게 설명해준다. 우리는 인스타그램을 공짜로 사용하지만, 왜 공짜인지는 아무 의문을 갖지 않았는데

이제목하나로 어 맞네 왜 인스타그램은 거대한 광고앱과 같은데 왜 우리는 이걸 공짜로 사용하고 있지? 라는 의문이 생기게 만든다.

다양한 디지털 경제의 사례를 통해 결론적으로는 <인스타그램은 왜 공짜일까?>라는 질문에 대한 답변을 보여준다.

이책을 읽다보니, 우리는 결국 디지털환경에서 다양한 마케팅 속에서 벗어나지 못하고 살고 있구나를 느끼게 되었다.

그리고 사실 이러한 소비심리나 사용자의 패턴을 분석해 사용자가 서비스를 좀더 편하게 사용할 수 있게 하는 직업인

UX 디자이너와 그로스 마케터, 프로덕트매니저, 데이터 퍼포먼스 마케터 등 이책의 내용과 연관이 많은 직업에 대해

관심이 많았는데, 이책을 통해 좀 더 광고와 데이터의 구조, 디지털 마케팅의 기본원리를 이해하게 된것 같다 !

*출판사 '북트리거'로 부터 도서를 지원받아 직접 읽고 쓴 주관적인 서평입니다.

#인스타그램은왜공짜일까 #북트리거 #소비심리