실전 마케터의 책 소장가지 충분하다

100만 원 마케팅 - 작은 브랜드를 위한 가장 현실적인 광고 전략
김건우 지음 / 한빛미디어 / 2024년 6월

제11회 브런치북 대상 수상작을 기반으로 작은 브랜드를 위해 100만 원의 광고비부터 시작해 단계별 예산에 따른 가장 효율적인 광고 운영 전략을 담은 한빛미디어의 신간 100만 원 마케팅 책을 읽었다.

​이 책을 꼭 보고 싶었는데 좋은 기회를 얻게 되어 읽었고 저의 리뷰를 통해서 간접 체험과 책 선택의 팁을 드리고 싶었다.

​제 1장 중에서

제1장에서는 마케팅의 기본을 다진다. 광고의 자격, 전체를 보는 마케터, 적절한 광고비용, 광고에도 실패할 여유가 필요하다는 등의 주옥 같은 내용들이 많았다. 

광고비를 현명하게 '분산하는 것'에 관한 이야기에서 마케터 마다 본인이 가장 잘 운영하고 성과도 좋은 핵심 광고가 있다는 것인데, 그 주력 분야에 매몰되다 보면 다른 중요한 것들을 놓치는 것이 있고 이를 조심하라는 조언이 좋았다.

​결론은 핵심 광고의 비중을 50% 미만으로 유지할 것을 조언하고 있다. 광고 실패를 경험한 나 역시 상당히 가슴에 와 닿는 부분이었다.

제 2장 중에서

제2장의 메인 주제는 '100만원으로 시작하는 온라인 광고'이고 저자의 광고 실퍠 사례를 통해 '살아남는 법'을 배우는 내용이다.

구글, 네이버, 카카오 등의 온라인 매체에서 광고했던 여러 실패 사례들이 나오는데, 위 본문사진은 그 중 하나인 카카오 광고 100만 원 실패 사례를 꼼꼼히 분석해 놓은 모습이 인상적였다. ​이런 실제 사례들이 매체별로 여러 개 제시되어있는데, 이를 통해 상당한 힌트를 얻을 수 있었다.

또한 제2장의 내용 중에는 광고비를 '늘려야 하는 시점'은 언제인지 구체적으로 알려주고 있다. ​이 사례에서 저자께서는 130만원으로 시작한 광고가 나중에는 5900만원까지 증액하게 된 경우를 자세히 설명해주고 계신데, 정작 광고비를 늘려야 하는 시점을 놓쳐서 기회를 잡지 못한 경우도 언급하면서 현장에서 경험한 실전들을 보여주고 있었다.

​제 3장 중에서

제3장의 메인 타이틀은 '온라인 광고의 변화'이고 여기서는 '변화하는 광고 시장에서 살아남기'에 관한 것들을 구체적으로 살펴본다. 퍼포먼스 마케팅, 영상 광고, SNS광고, 머신러닝 광고, 당근 마켓 등 총 9개의 소주제로 분류하고 설명하여 다른 장보다 내용이 많았다.

저자는 퍼포먼스 마케팅이 점차 어려워지고 있으나, 이는 역으로 '진정한 퍼포먼스 마케팅의 시대'로 접어들었음을 알려주는 신호라고도 말하고 계시다.

즉 영상광고는 예전에는 온라인에서 낯선 광고 였으나, 이것은 비싼 통신비와 모바일의 성능이 낮았을 때의 이야기이고 지금은 한결 저렴해진 무제한 통신비와 스마트폰 성능의 비약적인 향상으로 더이상 '영상 광고'는 온라인 광고시장의 비주류가 아니게 되었다는 것이다.

제 4장 중에서

제 4장의 제목은 '평범하 마케터의 성장과 발전'이고 주제는 '마케터로 버티고 살아남기'이다. 8가지 소주제로 광고비 절약법, 나와 맞는 회사로 이직하는 방법, 스타트업 마케터의 현실과 가능성, 40대 평범한 마케터의 생존 방법 등 저자가 현장에서 경험한 내용을 기초로 다양한 가이드가 제공된다.

일반적으로 CTR이 높은 것은 긍정적인 것인데, 경우에 따라 CTR을 일부러 낮추기도 한다. 왜냐하면 온라인 마케팅은 대부분 클릭당 비용이 올라가는 CPC 방식인데, 전환율이 낮을 것으로 예상되는 클릭이 많아봐야 광고비용만 올라갈 수 있기 때문이다.

이 책에는 CTR을 낮출 수 있는 구체적인 조건과 함께 CTR을 극단적으로 낮추었으나 노출은 극대화 하면서 광고비를 절감했던 실 사례도 보여주고 있었다.

제 5장 중에서

제5장의 제목은 '내 상품을 고객에게 전달하는 힘'이고 부제는 '장점은 드러내고 단점은 숨기기'이다. ​5장에서는 4개의 소주제로 나누어서 설명하는데 '작은 회사와 스타트업 상품이 시장에 진입하는 법, 내 상품과 서비스의 장점 찾아내기' 등이 인상적였다.

시대가 바뀌었고 기발한 아이디어를 저비용에 결합시켜 이 귀중한 마케팅을 꾀할 수 있는 여지도 있는 현실이기도 하다. '작은 회사와 스타트업 상품이 시장에 진입하는 법'에 관한 이야기가 나온다. 역시나 말이 쉽지 작은 회사와 이제 출발한 스타트업의 상품이 얼마나 어렵겠는가.

​이 또한 경험이 풍부한 저자의 침착하고 냉정한 조언을 들을 필요가 있어보인다.

일독 후 소감

이 책을 택한 것은 제목이 주는 현실감이 크게 느껴졌기 때문이었다.

'100만원 마케팅'이라 ... 매우 현실적이지 않은가 말이다. 물론 이 책의 내용은 100만원 짜리 마케팅에만 머무는 것이 아니다.

치열한 마케팅의 현장에서 많은 경험과 노하우를 쌓아온 저자께서 알려주는 마케팅 팁들은 나에게 많은 도움이 되었고 리뷰를 마치고 나는 한동안 이 책을 몇 번 더 읽어보려고 한다. 앞으로 나의 일에 여기에서 제시된 방법들을 적용해보기 위해서다.

이번 리뷰는 "한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다."

최근 들어 가장 재밌게 읽은 책 중의 하나

혼자 공부하는 얄팍한 코딩 지식 - 비전공자도 1:1 과외하듯 배우는 IT 지식 입문서, 개정판 ㅣ 혼자 공부하는 시리즈
고현민 지음 / 한빛미디어 / 2024년 6월

IT 전문가가 아니더라도 우리는 주변에서 IT 용어들을 자주 접한다. 그래서 때로는 그 알수 없는 용어들이 중요한 줄 알면서도 시간이 바빠서, 귀찮아서 등의 이유로 알아보려고 하지 않는 경우가 있다.

그러나 IT 전문가(개발자, 프로그래머 등)에게 일정 프로그램이나 웹 개발을 의뢰하거나 그들과 협업을 하려면 그 이해할 수 없는 수많은 용어들 때문에 원활한 소통이 어렵다는 난감함에 종종 직면한다.

이번 <혼공얄코> 2024 개정판은 IT 비전문가와 전문가가 모두 보면 좋을 것이다. IT 전문가는 비전문가가 알아들을 수 있는 쉬운 표현으로 소통을 원활히 하는데 도움이 될 것이고, 반대로 비전문가는 전문가와의 소통시에 본인의 요구사항이나 궁금한 것들을 최대한 명쾌함을 느끼면서 의견을 교환할 수 있을 것이다.

이 책의 지은이 '고현민' 저자 님의 프로필을 보면 더 와닿는다. 원래 그래픽 디자이너이셨는데 프로그래머들과 소통하면서 답답함을 느끼셨고 다시 컴퓨터 공학을 전공하셨으며 풀스택 개발까지 진행하셨으니 더 이상 긴 말이 필요없다.

이 책은 소장가치도 높다. 꾸준히 보관하면서 수시로 열어보면 독자는 훌륭한 insight와 함께 즐거움을 얻을 수 있을 것이다.

본 리뷰는 '한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다'

네이버 스마트스토어 시작부터 최종 마케팅까지 이 한 권에 다 들어있다.

네이버 스마트스토어 시작하기 - 왕초보 판매자도 파워셀러가 되는, 개정 2판
서미진 지음 / 한빛미디어 / 2024년 4월

이번 리뷰의 글 제목이 자극적인데, 실제로 그러했다. 원래 이 책의 Full 타이틀은 <왕초보 판매자도 파워셀러가 되는 네이버 스마트스토어 시작하기> 이다. 책 제목치고 매우 긴 편인데, 네이버 스마트스토어의 시작부터 운영팁, 홍보, 마케팅까지 360쪽의 책에 눌러 담았다.

개인이 인터넷 쇼핑몰 웹사이트를 구축하고 운영할 수는 있지만, 대단히 어렵다. 물론 비용 걱정 않한다면 얘기가 달라지지만, 그건 하나마나한 말이고 개인이 최소한의 비용과 자본으로 인터넷에서 판매 행위를 하기에는 '네이버 스마트스토어' 만한 툴이 없다고 해도 과언이 아니다.

문제는 이것조차 아무것도 모르는 백지상태의 개인에게는 쉽지 않다. 

그러나 이 책 한권이면 판매 초보자부터 중급 판매자까지 얻어갈 수 있는 팁이 많은 책이라고 확신하며 이웃님들께 일독을 권하고 싶다.

보다 자세한 저의 리뷰는 블로그에 있으니 참고하시기 바랍니다. 아래 링크를 참고하세요.

https://blog.naver.com/kreview88/223453890345

여기서는 여기까지만 쓰겠습니다. 읽어주셔서 감사합니다.

*이 리뷰는 "한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다."

전력망부터 철도, 상하수도, 통신망, 건설까지 궁금했던 우리 주변의 이야기들

도시를 만드는 기술 이야기 - 다리, 터널, 도로, 통신망, 전력망, 철도, 댐, 상하수도, 건설 장비까지 우리 주변을 둘러싼 인프라의 모든 것
그레이디 힐하우스 지음, 윤신영 옮김 / 한빛미디어 / 2024년 3월

이번에 읽은 한빛미디어의 신간 <도시를 만드는 기술 이야기>는 내가 평소 궁금했던 것들을 해결해 준 즐거운 독서였는데, 이 책의 저자가 구독자 370만의 유튜버였다는 점도 이 책에 대한 큰 기대감을 갖게 한 원인이 되기도 했다.

이 책에 실린 수많은 예쁜 그림들과 일반인도 쉽게 이해할 수 있는 풀이로 재미있게 도시 인프라에 대한 이야기를 읽으면서 생각보다 빨리 완독의 시간이 찾아왔다.

도시를 구성하는 전력망으로부터 다리, 터널, 도로, 통신망, 댐, 상하수도, 건설과 장비까지 우리 주변을 둘러싼 인프라들의 모든 것을 빠르게 훑어볼 수 있었고 이를 통해 무심히 지나쳤던 도시의 모습들이 다르게 보였던 점은 흥미로운 경험이었다.

또한 이 책은 그림도 많고 설명도 쉬운 편이라서 가족들 모두 남녀노소 가릴 것 없이 부담없이 읽을 수 있는 유익한 책이어서 가족 모두가 돌아가면서 읽어도 좋고, 이를 통해 가족 간에는 더욱 풍부한 이야기 거리가 생겨나는 재미도 얻을 수 있을 것이다.

- 이번 리뷰는 "한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해 책을 제공받아 작성된 서평입니다"

멀티모달의 개념부터 생성AI의 미래까지

멀티모달 생성 AI 인사이드 - 멀티모달 생성 AI의 개념부터 활용 전략과 미래 전망까지
홍정한.변형균 지음 / 한빛미디어 / 2024년 3월

이 책은 최근 회자되고 있는 멀티모달(multi-modal)의 개념부터 활용 전략과 함께, 미래 전망까지를 담은 것으로 생성형 인공지능이 어디까지 발전하고 있는지와 정부와 기업 그리고 개인 차원에서 이를 어떻게 인식하고 받아들여야 할지를 생각해보는 재미난 독서 여정이었다.

특히, 제2장의 멀티모달 생성 AI 기술의 변천 과정은 개인적으로 가장 재미있는 대목이었고, 제4장의 AI 주도권을 위한 빅테크 기업의 경쟁 파트는 오픈 AI로부터 엔비디아, 한국의 네이버까지 주요 빅테크 기업들의 상황과 방향을 그려볼 수 있어서 좋았다.

나아가 제5장의 AI 관련 주요 이슈에서 AI의 법적, 윤리적 이슈를 거론한 대목은 AI에 대한 신중한 접근과 인식을 도와줬고 많은 이들이 우려하는 미래 일자리 부분에 대한 언급도 유용했다는 점이다.

마지막으로 제7장 미래 시나리오와 제언에서는 AI가 가져올 미래 시나리오를 그려보고 이에 대한 정부와 기업과 개인은 어떤 시사점을 받아드리고 준비해야 할지까지 생각하게 해준 부분은 나에게 AI에 대한 값어치있는 통찰을 갖게 했다.

아울러 이 책에 대한 자세한 저의 리뷰는 아래 URL을 참고하시기 바랍니다.

https://blog.naver.com/kreview88/223390491295

"한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다."