뉴발란스 뉴히어로

뉴발란스 뉴히어로 - 회색 운동화의 눈부신 역습
조한송 지음 / 브레인스토어 / 2026년 2월

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.

'뉴발란스 뉴히어로' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 우리나라에서 1조원의

매출을 기록하는 등 세계 TOP5 종합

스포츠 패션 브랜드 '뉴발란스' 에 대한

여러가지 이야기가 담겨 있는 책이다.

'뉴발란스' 가 세계적인 브랜드인만큼

단순히 인기 있는 스포츠 패션 브랜드로

한정하는 것이 아니라 '뉴발란스' 가

지금처럼 강력한 브랜드로 성장할 수 

있었던 전략과 비결이 무엇인지 궁금했다.

​그동안 코카콜라, 스타벅스, 맥도날드 등.

세계적인 브랜드들을 경영학적 관점, 마케팅,

브랜딩 관점에서 분석하고 다루었던 책들은

많이 있었고 다양한 브랜드 마케팅 전략을  

중심으로 이야기하는 책들은 많이 있었다.

'뉴발란스 뉴히어로' 는 뉴발란스의 탄생,

균형 잡힌 신발, 혁신을 말하다, 

뉴발란스의 고집, 뉴발란스와 코리아, 

뉴발란스 문화를 바꾼 이랜드까지.

크게 5가지 Chapter로 나누어서 

이야기 하기 때문에 '뉴발란스' 의

관한 모든 것에 대해 알 수 있었다.

뉴발란스는 1906년 '뉴발란스 아치

서포트 컴퍼니' 라는 이름으로 탄생하여

미즈노와 함께 세계에서 가장 오래된

운동화 브랜드이자 현재까지도 혁신적인

기술을 바탕으로 많은 사람들에게 

인정받고 있는 브랜드로 성장했고,

혁신 기술과 패션 트렌드를 접목하여 

뿌리를 내린 후 여러 세대에 걸쳐 젊은이들의 

문화가 그들만의 독특한 정체성을 확립하는 데 

있어 꾸준히 중요한 역할을 해오고 있고,​

나이키와 아디다스와 같은 스포츠 

브랜드들과 달리 화려한 마케팅 보다는 

기술 혁신과 품질에 집중하면서 

성장했다는점이 흥미로웠다.

그동안 브랜드에 대해 공부했던 내용과 

책을 통해 알게 된 뉴발란스의 역사와

혁신 기술, 인사이트를 바탕으로 정리하면

브랜드는 기업의 가장 큰 자산이다.

단순히 이름이나 로고가 아니라, 

브랜드를 구성하는 수 많은 요소들이 존재한다.

잘 만든 브랜드는 기업의 이익을 극대화 하고, 

충성 고객을 만들고, 위기상황에서도 

굳건히 유지하는 힘을 가진다. 

단순히 고객들에게 우리 브랜드에서는 

이런 제품과 서비스를 제공합니다

이야기 하는 것이 아니라, 

고객에게 우리 브랜드만의 

차별화 된 의미와 매력적인 가치를 

제공하는 것이 중요하고,

그래야 고객에게 오랫동안 

사랑 받는 브랜드가 될 수 있다.

이런 점에 있어서 '뉴발란스' 는 본인들만의 

확고한 철학과 문화, 고객 만족을 위한 끊임없는

기술 혁신을 통해 꾸준히 성장하고 발전하고

있기 때문에 앞으로도 많은 고객들로부터

인정 받으면서 꾸준히 성장할 수 있을 것 같다.

'뉴발란스 뉴히어로' 를 통해 글로벌 스포츠 

패션 브랜드 뉴발란스의 오랜 역사와 

다양한 제품 과정과 배경, 전략 등을 

확인할 수 있어서 유익했다.