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납득되는 몰상식한 아이디어 - 제대로 설계된 무례함으로 세상을 주목시키는 힘
송재원 지음 / 토네이도 / 2025년 8월
평점 :
이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.
'납득되는 몰상식한 아이디어' 는
책제목에서 알 수 있는것처럼
최근 파격적이고 신선한 아이디어가
담긴 광고를 통해 많은 공감과 함께
광고계에 새로운 센세이션을 일으키고 있는
'스튜디오좋' 의 송재원 대표의 크리에이티브
방법론이 무엇인지 자세히 알 수 있는 책이다.
우리는 여러 분야에서 창의적이고
신선한 아이디어가 담긴 기획을 하려고
수 많은 노력을 하지만, 새롭다, 혁신적이다,
공감이 된다라는 말을 듣기 어렵고,
어떻게 하면 제대로 된 기획을 통해
공감을 얻고 설득할 수 있을까에
대한 고민을 항상 하게 된다.
설득을 위한 커뮤니케이션을 잘하기 위해서는
자신만의 디테일한 기획과 실행을 통해
많은 사람들로부터 공감과 관심을 얻고,
성공한 경험이 있는 전문가를 통해
배우는 것이 도움이 된다.
'납득되는 몰상식한 아이디어' 는
파격, 크리에이티브, 렐러번스라는
3가지 키워드를 중심으로 이 요소들이
어떻게 서로 맞물리면서 서로 보완하면서
결국에는 완성도 높고 성과를 낼 수 있는
최종 결과물을 어떻게 만들어 낼 수
있는지에 대해 구체적으로
설명을 하기 때문에
익숙하고 둔감하게 느껴지는 일상을 새로운
관점으로 바라보고 새로운 발견을 통해
그 속에 담겨진 메시지를 이해하고
크리에이티브를 만드는데 활용할 수
있는 방법이 무엇인지 알 수 있었다.
제일기획 아트디렉터로 일한 경험을
바탕으로 2016년 카피라이터 출신의
아내와 함께 광고대행사 '스튜디오좋' 을
설립한 뒤 다양한 기업의 캠페인을 통해
수많은 시상식에서 상을 수상할 정도로
남다른 크리에이티브를 발휘하고 있는
저자의 경험과 그동안 자신만의 관점으로
세상을 바라보고 얻어낸 통찰과 아이디어와
관련된 내용을 통해 일상을 다르게 보는 시각과
창의적인 아이디어를 떠올리기 위해
평소에 어떤 태도와 마음 가짐을 가져야 하는지,
어떤 관점으로 세상을 바라봐야 하는지,
다양한 방식으로 생각하기, 생각을 단련하고
확장하는 방법, 새롭고 특별한 것을 만들어내는
방법과 오랫동안 새로움을 추구 할 수 있는
원동력이 무엇인지 확인 할 수 있었다.
'납득되는 몰상식한 아이디어' 는 단순히
이론적인 내용이 아니라 저자가 직접
경험하고 느꼈던 크리에이티브에
대한 다양한 생각과 원칙을 통해
크리에이티브의 기본 공식과 함께
크리에티브의 필요한
여섯 가지 조건이 무엇인지,
내부와 외부에 대한
디테일한 연결성을 통해
완성도 높은 결과물을 만들어 내는
구체적인 방법이 무엇인지
제대로 배울 수 있었고,
배운 내용들을 바탕으로
크리에이티브한 아이디어가
담긴 다양한 콘텐츠를 꾸준히
만들어 낼 수 있도록 노력해야겠다.