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CHAMPION - 빈티지 챔피온의 모든 것
태그 & 스레드 지음, 강원식 옮김 / 벤치워머스 / 2024년 12월
평점 : 
'CHAMPION' 은 책제목에서
알 수 있는 것처럼 다채로운 디자인과
뛰어난 품질을 통해 오랜 시간
전세계적으로 많은 사람들로부터
인기를 얻고 있는 브랜드 '챔피온' 에
대한 여러가지 이야기가 담겨 있는 책이다.
'챔피온' 이 세계적인 브랜드인만큼
단순히 인기 있는 어슬레틱 브랜드로
한정하는 것이 아니라 '챔피온' 이
지금처럼 강력한 브랜드로 성장할 수
있었던 전략과 비결이 무엇인지 궁금했다.
그동안 코카콜라, 스타벅스, 맥도날드 등.
세계적인 브랜드들을 경영학적 관점, 마케팅,
브랜딩 관점에서 분석하고 다루었던 책들은
많이 있었고 다양한 브랜드 마케팅 전략을
중심으로 이야기하는 책들은 많이 있었다.
'CHAMPION' 은 챔피온의 역사
스웨터, 스웨트셔츠, 리버스위브
스포츠팀 유니폼, 웜업 저지
재킷, 티셔츠, 기타 제품들
주요 고객들로 주제를 나누어서
설명하기 때문에 챔피온 브랜드의
대한 모든 것에 대해 알 수 있었다.
챔피온은 뉴욕주 북부의 소규모 스웨터
제조업체에서 출발하여 수백만 명의
팬들에게 사랑받는 세계적인
패션 브랜드로 성장했고,
기능과 패션 세계 양쪽에 모두 깊게
뿌리를 내린 후 여러 세대에 걸쳐
젊은이들의 문화가 그들만의 독특한
정체성을 확립하는 데 있어 꾸준히
중요한 역할을 해오고 있다는 점과
대학교 캠퍼스, 운동장, 거리 등
다양한 장소에서 챔피온의 제품은
20세기를 넘어 그 이후에도
아메리칸 스포츠웨어의 기준을
세워 왔다는점을 알 수 있었다.
챔피온의 100여 년의 역사와
함께 챔피온 브랜드에 열광하는
사람들을 위해 정확한 연도별
태그 분류와 그동안 잘 알려지지
않았던 제품별 개발 비화가 담겨 있고,
오랜 시간에 걸쳐 여전히 활용하고
있는 프린트 기법, 챔피온이 개발한
다양한 소재, 공식적으로 사용되어 온
색상표 등에 대한 정보도 확인할 수 있었다.
특히 전 세계 300여 명의 챔피온 콜렉터가
제공한 스웨트 셔츠, 리버스위브, 티셔츠와
같은 제품 뿐 아니라 사업의 시초가 되었던
스웨터부터 챔피온 브랜드의 성장을 이끌었던
스포츠팀 유니폼, 포장으로 사용됐던
박스와 여러가지 판촉물까지.
500여 점의 주요 챔피온 컬렉션을 구성하여
다양한 챔피온 제품을 정리해서 담았기 때문에
다음에는 어떤 것이 나올까에 대한 기대감을
가지면서 한 장 한 장 넘길때마다 흥미로웠다.
'CHAMPION' 을 통해 미국 어슬레틱 브랜드
챔피온의 오랜 역사와 다양한 제품들의
개발 과정과 컬렉션을 한 눈에 쉽게
확인할 수 있어서 유익했다.
출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 작성한 서평입니다.