위대한 도약

위대한 도약 - 추격자를 따돌리고 완전히 다른 차원의 비즈니스를 여는 기업들
하워드 유 지음, 윤태경 옮김 / 가나출판사 / 2021년 8월

 '위대한 도약' 은 책제목에서 알 수

있는 것처럼 기업이 오랫동안 자신의

위치를 유지하면서 번영할 수 있는

도약을 할 수 있는 방법을 이야기하는 책이다.

4차 산업혁명 시대가 본격화되면서 

비즈니스 환경과 투자환경,

기업 경영 패러다임의 변화는

예측하기 힘들정도로 빠르게 변하고 있고

사회적, 경제적 변화는 점차 확대되고 있다.

좋은 비즈니스모델을 가지고 있다하더라도, 

창업 초기의 여러 어려움을 극복하지 

못하거나 고객으로 부터 인정받지 못해 

사라지는 기업들이 많은 현실이다.

그리고 이런 위기나 어려움을 극복하면서 

생존하고 성장하기 위해서는 자신만의 뚜렷한 

철학과 혁신 경영을 통해 위기를 극복하면서 

성장하고 있는 기업들로부터 배우는 것이 도움이 된다.

'위대한 도약' 은 경쟁의 양상, 무슨 일이 일어났는가, 

무슨 일이 일어나고 있는가, 무슨 일이 일어날까로 

주제를 나누어서 설명하기 때문에  

글로벌 경쟁이 치열하게 벌어지고 끊임없는

변화가 이루어지고 있는 가운데 새로운 

기업들의 위협적인 추격에서 벗어나서 

장기적으로 성공할 수 있는 방법을 알 수 있었다.

지적 재산권, 마켓 포지셔닝, 브랜드 인지도,

생산 규모, 유통망의 우위, 독특한 가치 제안,

훌륭한 디자인과 아이디어가 쉽게 모방 당하는 환경에서 

기업이 장기간 번영하는 유일한 방법은 '도약' 이고 

선도기업이 후발주자에게 추월 당하지 않기 위해서는 

지금까지 제품 개발에 이용했던 학문 분야에서 

다른 학문 분야로 이동하여 새 학문 분야의 

지식을 신제품 개발의 핵심 지식으로 

이용해야 한다는점을 이해할 수 있었다. 

새로운 학문 분야로 도약해 그 분야의 최신

지식을 이용해야 퍼스트 무버가 될 수 있고,

그러기 위해서는 우리 기업은 과거에 다른 

지식 분야로 도약한 적이 있는지, 그런 적이 

있다면 결과는 어떠했는지, 그런 적이 없다면 

그렇게 하지 못한 장애요인이 무엇이었는지,

만약 새로운 지식 분야로 도약하는 일이 기업의 

장기적 번영에 중요하다면 왜 그런 기업이 많지

않을까 등의 질문을 중요하게 생각하고 명확한

답을 통해 실천할 수 있어야 할 것 같다.

단순히 이론적인 설명이 아니라 세계 최고의

경영학 교수 중 한 명인 저자가 수많은 연구와

자료 분석을 바탕으로 선도 기업이 비즈니스를

새롭게 정의하면서 신생 기업들의 추격을 따돌릴 수 

있는 구체적인 방법을 알려주기 때문에 많은 도움이 됐다.