세상을 바꾸는 행동경제학

세상을 바꾸는 행동경제학 - 행동 설계의 비밀
마이클 샌더스.수잔나 흄 지음, 안세라 옮김 / 비즈니스랩 / 2021년 1월

'세상을 바꾸는 행동경제학' 은 책제목에서 

알 수 있는 것처럼 행동경제학을 통해

어떻게 사회 문제를 해결하고 세상을

바꾸었는지에 대해 설명하는 책이다.

행동과학이 필요한 이유와 넛지를 어떤 방식으로

활용할 수 있는지에 대한 기본적인 지식, 

보다 좋은 의사결정과 행동을 이끌어 낼 수 있는

'넛지' 에 대한 전반적인 개념과 넛지를 얼마나 

다양한 분야에서 활용할 수 있는지에 대해서 알 수 있었다.

행동경제학은 인간의 마음으로부터

의사결정 프로세스나 행동 등을 분석하는

비교적 새로운 분야의 학문으로 개인과

기업 뿐 아니라 국가 경제까지 폭넓은 분야를 

대상으로 하고 있다는점을 알고 있었다.

그리고 행동경제학은 심리학을 활용하여 

우리의 의사결정 과정을 잘 설명할 수 있다는점에서

행동경제학의 수요는 높아지고 있고, 

짧은 기간에 일어난 경제 변화를 설명할 때 

효과적이라는점에서 최근 행동경제학 이론을 

기반으로 경제 활동에 관한 다양한 현상 

분석이 이루어지고 있다는점을 우선적으로 이해할 수 있었다.

행동경제학적 특성을 이용하여 사람들의

더 나은 행동을 유도하는 '넛지' 의 개념과

각 유형에 따라서 넛지를 어떤 방식으로 만들 수 있는지,

각각의 상황에 맞게 넛지를 최적화 하여 일상적인 생활, 

삶의 편리성, 공공정책을 비롯한 다양한 분야에서 

어떻게 사람들의 행동의 변화를 이끌어내면서 

긍정적인 효과를 유발할 수 있을지에 대해 알 수 있었다.

같은 목적과 결과를 가지고 있다고 하더라고

각 유형과 목적에 맞는 잘 설계 된 넛지를 

활용한다면 사람들의 행동과 심리의 변화에 

결정적인 영향을 줄 수 있다는점에서 앞으로 

잘 활용해야겠다는 생각이 들었다.

세계적인 행동과학 연구 기관으로 알려진

행동통찰팀이 행동경제학을 활용하여

여러 분야의 문제를 어떻게 해결하는지,

일상에서의 어떻게 긍정적인 변화를 

만들어 냈는지를 구체적인 사례를 통해

설명하기 때문에 행동경제학의 핵심적인

개념과 실행 방안 등을 쉽게 이해할 수 있었다.

'세상을 바꾸는 행동경제학' 을 통해 배운

전반적인 개념과 활용법을 일상에서 

잘 활용할 수 있도록 나만의 방식으로

최적화 시키고 반드시 원하는 

성과를 올릴 수 있도록 최선을 다해야겠다.