쉽게 따라하는 행동경제학

쉽게 따라하는 행동경제학 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
오타케 후미오 지음, 김동환 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 12월

'쉽게 따라하는 행동경제학' 은 책제목에서

알 수 있는 것처럼 어렵고 복잡하게 느껴질 수 있는 

행동 경제학을 쉽게 배울 수 있는 책이다.

행동경제학이 무엇인지, 행동경제학의 핵심 이론 등

행동경제학의 기초적인 지식,

보다 좋은 의사결정과 행동을 이끌어 낼 수 있는

'넛지' 의 개념과 어떻게 활용할 것인지 이해할 수 있었다.

일 속에서의 행동경제학, 일을 미루는 행동,

사회적 선호, 일하는 방식을 제대로 바꾸기,

의료, 건강 활동에 행동경제학을 적용할 수 있는 방법,

공공정책에 행동경제학을 응용할 수 있는 방법이

무엇인지에 대해 배울 수 있었다.

행동경제학은 인간의 마음으로부터 

의사결정 프로세스나 행동 등을 분석하는

비교적 새로운 분야의 학문으로 개인과

기업 뿐 아니라 국가 경제까지 폭넓은 분야를 

대상으로 하고 있다는점을 알고 있었다.

그리고 책을 통해 행동경제학은 심리학을 활용하여 

우리의 의사결정 과정을 잘 설명할 수 있다는점에서

행동경제학의 수요는 높아지고 있고, 

짧은 기간에 일어난 경제 변화를 설명할 때 

효과적이라는점에서 최근 행동경제학 이론을 

기반으로 경제 활동에 관한 다양한 현상 

분석이 이루어지고 있다는점을 알 수 있었다.

행동경제학적 특성을 이용하여 사람들의

더 나은 행동을 유도하는 '넛지' 의 개념과

각 유형에 따라서 넛지를 어떤 방식으로 만들 수 있는지,

넛지를 어떻게 일, 건강, 공공정책 분야에서

응용하여 사용할 수 있는지를 구체적인 사례를

바탕으로 설명하기 때문에 어렵게 

느껴지지 않고 흥미롭게 읽을 수 있었다.

같은 목적과 결과를 가지고 있다고 하더라고

각 유형과 목적에 맞는 잘 설계 된 넛지를 

활용한다면 사람들의 행동과 심리의 변화에 

결정적인 영향을 줄 수 있다는점에서 앞으로 

잘 활용해야겠다는 생각이 들었다.

경제학자이자 행동경제학과 노동경제학 분야를

가르치고 있는 교수로 재직하고 있는 저자가

그동안 연구했던 내용과 노하우를 바탕으로 

행동경제학 이론과 활용 방법을 자세히 설명하기 때문에 

각각의 내용을 쉽게 이해하는데 도움이 됐다.

'쉽게 따라하는 행동경제학' 을 통해 그동안 

잘 모르고 있었던 사람들의 심리, 인식, 행동 등 

복잡하고 어렵게 느껴질 수 있는 행동경제학의 

다양한 이론을 쉽게 이해할 수 있었고,

배운 내용들을 잘 반영한 전략을 수립, 실행해야겠다.