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사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 - 한눈에 매료시키는 컬러 매직
이호정 지음 / 라온북 / 2019년 4월
평점 :
중요한 날에 옷의 매치나 디자인만큼 신경쓰이는 것이 컬러이다. 예를 들어 남자들은 중요한 회의나 , 손님 접대시 넥타이 컬러에도 많은 관심을 둔다.그만큼 보여지는 인상이나 느낌에 컬러가 많은 영향을 좌우한다. 사람이 부드럽게 보일 수도 있고, 샤프하게 보일 수도 있는데 영햐을 미치는 것이 컬러이다.나는 한때 컬러테라피에 관심이 많았다. 단순히 두통이나 소화불량 등에 정말 치료적인 부분에서 컬러가 도움이 될때도 있었지마, 식욕부진, 다이어트 등을 할때도 컬라가 많은 영향을 주는것을 알 수 있다. 예를 들어 밥그릇 색깔이나, 스푼등의 컬러에도 치료가 될 수 있기 때문이다. 나는 컬러의 힘을 믿고있기 때문에 컬러에 대해 좀 더 깊이 배워보고 싶었다. 이번에 내가 만난책은 그런의미에서 컬러에 관한 책이다. "사고싶은 컬러 팔리는 컬러"라는 제목인데, 호기심을 갖게하는 제목이다. 한눈에 매료시키는 컬러 매직이라는 부재가 눈에 띄었다. 책 표지는 다양한 컬러를 연상시키는 색감인데, 백마디 말보다 강력한 힘이라니 얼른 책장을 넘겨보고 싶었다. 프롤로그부터 꼼꼼히 읽어봤는데, 시대의 흐름에 따라 컬러변화가 있었고 마케팅 전략의 한 부분으로 자리잡기까지 컬러 연구를 한다는 솔깃한 내용이었다. 우리의 마음을 지배하고 행동하게 만드는 컬러는 무의식의 영역이다.나도 컬러공부에 관심을 갖게 되니 내 주변의 컬러가 눈에 들어왔다. 책의 구성은 8파트로 되어있다. 마케팅과 연관지어 책을 구성한것이 흥미롭다. 그동안 컬러의 중요성은 알았는데 소비전략과 연관지으니 더 자세하게 읽어보고 싶다.
구매욕구에 컬러가 큰 영향을 미친다니, 갑자기 마카롱이 떠올랐다. 식용색소를 넣어 먹을 수 있는 색소인데, 다양한 컬러에 꽂히는 마카롱이 따로 있다. 분명 향이 나거나 먹어본것도 아닌데, 컬러만 보고도 먹고싶은 마카롱이 있다는 것이다. 이렇게 구매욕구를 당기는 컬러는 맨 앞에 전시하거나 더 크게 전시함으로써 소비자의 지갑을 열게한다. 컬러푸드는 음식들의 본연한 컬러를 통해 구매욕구를 당긴다.먹고싶은 과일이나 채소도 컬러를 먼저 보고 결정하는 경우도 있다. 이런 컬러는 브랜드 혹은 제품 가격에도 큰 영향을 미친다. 거므스름한 바나나는 실재로 노란 바나나보다 당도가 높을 수 있지만, 컬러에서 보여지는 느낌으로 더 부정적인 마음을 가지게 한다. 컬러는 우리와 굉장히 밀접해있고, 실재로벽지나 장판 색도 우리에게 방의 구분을 짓게 한다. 쉴수 있는 공간인지, 아니면 능률을 높이는 서재공간인지 알 수 있다. 그래서 휴게실이나, 놀이방의 컬러도 소비자 욕구에 맞게 분위기를 좌우한다. 컬러는 또 하나의 언어가 될 수 있다. 이런 컬러의 힘으로 질병 치료는 물론이고 이제는 소비 패턴까지 좌우할 수 있다니 그야말로 매직이 아닌가? 이 책 한권으로 컬러와 소비 관계를 전부다 해석 할 수는 없겠지만, 좀 더 컬러를 이해하고 소비자의 욕구를 파악할 수 있는 계기가 된것 같다. 시간 되는데로 한번더 정독해서 보고싶은 책이다.