간판도 없는 오래된 가게, 몇 달을 기다려서라도 수선해 입는 옷. 사람들은 왜 불편함을 감수하면서까지 특정 브랜드를 선택할까?에가미 다카오의 <슬로 브랜딩>은 오래 사랑받는 브랜드의 비결을 소비자의 기억에서 찾는다. 잠깐 관심을 끄는 것과 오랫동안 신뢰를 쌓아 다시 찾게 만드는 것은 다르다.책에는 저마다의 철학을 지키며 성장해 온 기업들이 등장한다. 그중 가장 관심이 간 곳은 지적장애가 있는 사람들과 함께 포도를 재배하고 와인을 만드는 코코팜 와이너리였다.우리 집도 몇 년 전까지 포도농사를 지었다. 손이 많이 가는 데 비해 수익은 적었고, 지역 특성상 원하는 당도를 내기도 어려워 결국 그만뒀다. 포도농사가 얼마나 만만치 않은 일인지 알기에 코코 팜 와이너리의 이야기가 더욱 궁금하고 신기했다.물론 기업의 성공을 철학 하나로 설명할 수는 없다. 환경과 운도 작용하고, 오래된 명성이 현재의 품질까지 보증해 주는 것도 아니다. 그럼에도 자신들이 중요하게 여기는 가치를 실제 제품과 서비스에 담으려는 태도에는 고개가 끄덕여졌다.“남이 훔칠 수 없는 것을 한계까지 연마하라.” p.133 누구나 자신만의 강점을 가지고 있고, 그것을 오랫동안 갈고닦다 보면 남이 쉽게 따라 할 수 없는 무언가가 생기지 않을까.브랜딩에 대해 배우고 싶어 읽기 시작한 책이다. 아직 충분히 이해하지 못한 부분도 있어 시간을 두고 다시 읽어보려 한다. 빠르게 성장하는 방법만큼이나 자신이 가진 것을 제대로 알아보고 키워가는 일이 중요하다는 사실을 기억하고 싶다.출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.