대한민국이 열광할 시니어 트렌드

대한민국이 열광할 시니어 트렌드 - 디지털 시니어의 탄생
고려대학교 고령사회연구원 외 지음 / 비즈니스북스 / 2025년 3월

<출판사에서 도서를 제공받아 직접 읽고 주관적으로 리뷰했습니다>

일본처럼 초고령사회로 진입하고 있는 현실속에서 시니어에 대한 대책과 무엇을 준비하면 좋을지 들여다보고자 <대한민국이 열광할 시니어 트렌드> 라는 도서를 만나보게 되었습니다.

책에서 언급되는 디지털 시니어는 기존의 노년층과는 다른 특징을 지닌 새로운 세대로 예전의 노년층은 보호받아야 할 존재였다면 지금의 시니어는 시장과 문화를 이끄는 새로운 주체입니다.

대부분 경제적 여유가 있으며 본인의 삶을 즐기는데 포인트가 있는 앞으로 우리가 살아갈 세상을 미리 살펴보고 싶었는데요. 현재 50~70대의 라이프스타일은 아날로그 감성+디지털 기술에도 익숙하여 새로운 트렌드에 거부감이 적으며 지속적인 학습과 성장에 투자를 아끼지 않습니다.

<욜로와 요노가 결합된 소비철학>

현재의 삶을 즐기고 나를 위한 투자를 하는 욜로(YOLO, You Only LIVE Once)와 현재의 삶을 즐기는 필요한 것만 구입하는 요노(YONO, You Only Need One)라는 뜻의 조합 인데요.​

가성비 보다 가심비로 나를 위한 소비철학이 강하며 자녀양육이 끝난 후 본인을 위한 소비를 본격화하면서 과거의 자녀 중심의 소비가 '나'를 위한 소비중심으로 이동하고 있습니다.

​<젊어보이는 것보다 나다운 삶>

건강,여행, 취미,재테크 등 다양한 주제에 대해 정보를 교환하고 경험을 공유사회적 관계 형성과 자아실현의 기회에 주목합니다. ​디지털 시니어들이 추구하는 관심사를 알 수 있었고 개성있는 삶과 건강한 삶을 위해 밀접한 소비트렌드와 라이프스타일에 관심가질 수 있고 기꺼이 소비하는 아이템을 살펴 볼 수 있었는데요.

디지털 프로그램을 학습하고 본인이 주도적으로 학습하고, 손주와 함께 체험할 수 있는 클래스 체험. 시니어 전용 여행상품, 프리미엄 서비스 등 소비성향을 파악하고 기업의 마케팅에 어떤 영향을 주는지 경제흐름도 알 수 있었습니다.

<AI기반의 건강관리 서비스>

얼마전 기침 소리로 감기를 분석해주는 어플에 놀랐던 적이 있는데요. AI가 건강데이터를 분석해 질병 위험도를 예측할 수 있습니다.

웨어러블 기기(스마트워치, 건강밴드 등) 혈압, 수면, 식사 기록 등을 통해 당뇨위험, 치매 등 질병의 위험이 오기전에 체크할 수 있고 KT에서 개발한 로봇형 반려봇은 대화를 나누고 감성 케어, 우울증 해소 등 독거노인대상에게 정신건강을 개선하는데 기여하는 등 헬스케어에 대한 서비스들을 알아볼 수 있었습니다.

<60대 엄마의 슬기로운 덕질생활>

10대들이 아이돌을 좋아하는 것처럼 특정 아티스트에 대한 팬덤이 다양해지고 있는데요. 60대 주부가 가수 임영웅의 노래를 듣고 있으면 20대로 돌아간 것 같은 기분을 느낀다며 팬덤활동은 삶에 새로운 활력을 가져다 주는 요소가 되고 있으며 ​좋아하는 아티스트, 드라마 등을 통해 나만의 취향을 드러내고 팬카페, 팬미팅, 콘서트 등에 참여하여 문화적 욕구 충족, 사회적 연결 도구 엔터테인먼트 분야에 큰 영향을 주고 있다고 합니다.

​특정 브랜드의 모델이 된 연예인의 제품을 꾸준히 구매하기도 하여 충성도가 높다 는 사실이 흥미롭더라구요.​ 또한 시니어가 살아온 시대적 배경, 문화를 공감할 수 있고 시장을 분석하여 커뮤니케이션의 능력을 갖춘다면 시니어 삶의 질을 높여줄 수 있기에 그들의 소비트렌드에 많은 기업들이 관심이 높아질 것 같습니다.​

내용으로 살펴본 디지털 시니어들은 디지털 기기를 잘하는 세대가 아닌 적극적으로 학습하고 연결하고 자기 삶을 주도하는 세대인만틈 가치를 창출하여 세대간을 연결하는 다리 역할을 하는 세대입니다.

그들의 경제력과 소비성향, 라이프스타일, 가치관, 생활환경 등 시니어를 위한 맞춤형 비지니스와 서비스개발에 세분화된 전략이 필요할 것입니다.

20~40대도 곧 머지 않아 디지털시니어가 될 것이고 미래의 우리가 살아갈 시니어의 환경으로 우리 사회의 지속가능한 발전이 되는 미래설계에 중요한 요소가 될 것입니다.