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우리에게 디자인에 대해 가장 기억에 남는 제품과 인물을
꼽으라면 많은 사람들이 <애플>의 미니멀한 디자인과 '스티브 잡스'의 혁신에 대한 기조 연설을 먼저 떠오르게 되지 않나
싶다.
평범한 소비자들도 '스티브 잡스'의 디자인과 기술 그리고
소비자들의 기대 심리를 하나로 묶으면서, 단순히 제품이 아니라 그 제품 속에 담겨 있는 의미를 생각하곤 한다. 그래서 아마도 이러한 컨셉과
기획의 발상에 대하여 많은 관심을 기울이게 되지 않았나 싶다.
사실 '디자인씽킹'의 추진력을 바탕으로 하는 경영과 마케팅
디자인의 활용은 전세계 많은 기업과 새로운 창조를 위한 개발자들에게 친숙한 용어 일 것이다.
그리고, 그 이론 역시 경영, 마케팅, 광고 디자인등 많은
분야의 학교와 기업에서 계속 발전을 거듭하면서, 그 탄탄한 기초 이론은 끈임없이 바이블 처럼 다져오고 있다.
[디자인씽킹 for 컨셉노트]는 해외 유명 대학교에서도 수업
방식으로 채택하고 있는 <디자인씽킹> 방법론을 우리 현직 디자이너와 기획자가 그들의 생생한 경험을 바탕으로 편하고 이해하기 쉽게
풀어내고 있는 책이다.
비단 광고나 마케팅 뿐만 아니라 일상에서도 우리는 '컨셉'
이라는 용어를 자주 사용하게 된다. 너무나 쉽게 새로운 컨셉 도출에 대한 아이디어를 요구를 하고 있지만, 정작 그 아이디어를 어디서부터 손을
대고 만들어 내야 할지는 정말 막막하기만 하다.
마치 커다란 하얀 캔버스만 놓여 있는 상황에서 그림을
그려야 하는데 첫 획을 그려내기가 어렵듯이, 컨셉 기획의 시작점을 잡기 위한 방법과 이론적인 이해도 함께 할 수 있도록 여러 예시와 함께
상세하게 설명하고 있다.
디자인씽킹의 방법과 컨셉의 실무에 대한 내용을 설명하면서,
<크리에이티브 노트> 라는 추가 섹션을 각 챕터 말미에 두고 있다. 해당 챕터에서 기본적인 이론 학습에 대한 해설을 하고 있는데,
아무래도 어려운 내용에 대해 조금 더 알기 쉽게 추가 설명을 달아 놓고 있어서 초심자들에게 훨씬 더 쉽게 이해 할 수 있도록
해준다.
특히나 시각적 결과로 도출 되는 광고계에서는 정말 재미있고
참신한 아이디어로 무장한 지면과 TV 광고들이 사람들의 시선을 잡아 끌고 있다. 그 실례들을 개발 과정에서의 비하인드 스토리까지 이야기를 하면서
그 제품의 광고가 나오기까지의 모든 과정을 살펴 볼 수 있다.
새로운 창작을 만들어 내는 일은 정말 쉽지 않는 인고의
노력과 시간을 필요로 하게 되기에 그 개발 과정을 분석해보면 단순히 한 순간의 아이디어로 나오는 것이 아니라, 충분한 사전 조사와 제품과 고객
간의 트랜드 분석 등 단순하지 않은 일련의 과정을 찾아 보게 된다.
그리고, 현직에서 기획과 디자인 관련 업무를 하고 잇는
저자들이, 해외 유명 사례들 뿐 아니라 너무나 친숙한 국내 제품과 광고의 성공 사례들도 냉철하게 분석해서 보고 하고 있다. 소비자에게 외면 받을
수 도 있는 내용을 누구나 사랑 할 수 밖에 없는 제품으로 둔갑시키는 등 변화 무쌍한 컨셉의 개발 과정이 무척 흥미롭게
다가온다.
크리에이티브 작업은 단지 하나의 방법과 결과가 도출 되는
것이 아니기에, 본문에 소개하고 있는 방법론들의 방향 역시 하나의 루트가 아닌 다양한 표현법과 생각의 오픈을 강조하고 있고, 자기 학습과 고객의
니즈를 소통을 통하여 정확하게 파악하도록 조언해주고 있다.
마지막 챕터에는 국내 여러 유수 기업의 대표 및 해당
실무 고위 담장자들의 인터뷰 내용을 담아 놓고 있다. 생생한 국내 마케팅 업계의 현실과 선배들의 노하우와 치열한 열정의 노력을 들어 볼 수
있어서, 광고 기획 부분에 힘을 쏟고 있는 준비생들이라면 뼈에 사무치는 진솔한 조언 역시 크게 도움이 된다.
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