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현대를 살아가고 있는 우리 주변에는 수많은 제품
그리고 일상 용품들과 함께 광고, TV시리즈, 영화등 매스미디어에 이르기까지 수많은 유형, 무형의 상품들이 존재한다. 각 상품들은 수많은 경쟁
상대를 물리치고 사람들에게 인정 받고 사랑 받기 위한 노력들은 각별할 것이다.
[성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기]에서는
광고 마케팅의 기본 이론과 제품 개발에 얽힌 아이디어 발상법에 대한 원리를 기존의 다양한 제품군과 문화 예술 작품의 영역까지 실례로 들어서
설명하고 있다.
광고를 공부하는 학생들이나 관심있는 분들에게는 현대 광고계를
대표하고 있는 나이키와 맥도날드 등의 제품 뿐 아니라 그들의 독특한 전략과 현대 사회에 미치는 엄청난 파급력에 대해서는 어느정도 알고 있을
것이다.
개방의 문호를 연 중국에도 패스트푸드점이 앞다투어 진출
하였고, 일부는 실패도 하긴 했지만 그 지역의 생리에 순응하면서 굳건히 자리를 잡아가고 있는 대표 브랜드들도 많이 찾아 볼 수
있다.
이 책에서는 그렇게 수많은 브랜드를 나열 하면서, 그
히스토리와 현대 스마트폰 세대의 성향까지 세세하게 분석해서 성공하는 마케팅과 브랜딩 전략에 대해 살펴 볼 수 있다. 그리고,
바다 위에 배를 띄운다는 표현으로 총
6 단계로 아이디어의 발전 단계를 정의 내리고 있다. 처음 배를 만드는 과정에서는 True Story에 대해 강조를 하고
있다.
소비자들에게 어필하는 가장 큰 부분은 뛰어난 디자인이나
외형이 아니라 본질적인 실화 스토리에 있음을 역설 하고 있다. 아무리 빛깔 좋게 화려한 모습으로 단장을 하더라도 브랜드가 담고 있는 본질은 바꿀
수가 없고 소비자들 또한 그 부분에 몰입하고 있다는 점이다.
코카콜라가 새로운 제품으로 변화를 꾀했지만, 대다수의
소비자들은 오리지널을 요구하면서 새롭게 탈바꿈하려던 계획은 물거품이 되었다고 한다. 하지만 여전히 발빠르게 대처하면서 글로벌 기업으로 건재하고
있다.
몇 년 전만 하더라도 너무 올드한 스타일에 조금은 식상해
보였던 디즈니 애니메이션도, 유명 프러덕션들을 흡수 하면서 변화를 꾀하고 다양한 장르의 작품을 내놓으면서 최근에는 다시금 전세계를 주무르는 공룡
미디어 기업으로 활발해지고 있는 듯 하다. 반면에 예전 기술만 고수하다가 매각된 핸드폰 업체 '노키아'와는 사뭇 비교되는 부분일
것이다.
그밖에 영화 배우들의 작품을 통한 이미지 메이킹도 소개를
하고 있고, 그밖에 제품 광고를 위한 멋진 광고를 만들었지만, 오히려 광고 속 부가적 요소들만 부각되고 정작 어떤 제품의 광고 인지 기억을
못하는 잘못된 컨셉의 광고 속 장면들의 오류도 지적하고 있다.
전체적으로 현대 문화와 일상의 생활까지 다양하게 다루고
있고, 기존 실 사례들을 재미있게 풀어놓으면서 각 상황에 맞는 대처법과 대중에게 어필하기 위한 이론적 논리들이 일목요연하게 정리가 되어 있다.
마케팅을 위한 전문가들 외에도 흥미로운 지식을 살펴 볼 수 있는 인문학적인 내용으로 방대한 지식을 쌓아 볼 수 있는 듯
하다. |