로고 디자인의 원칙

로고 디자인의 원칙 - 가장 완벽한 아이덴티티 디자인 가이드
조지 보쿠아 지음, 현호영 옮김 / 유엑스리뷰 / 2026년 4월

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다 *

여러 브랜드 상품을 머릿속에 떠올려 보면,

해당 상품보다도 브랜드를 대표하는 회사 로고가

가장 먼저 툭 튀어나오고 각인되는 게 아닌가 싶다.

아무래도 한 기업에서 다양한 상품이 나오는 이유도

그중 하나겠지만, 대표 상품과 함께 브랜드 로고를

빼놓고 따로 분리해서 생각을 할 수는 없을 것 같다.

로고 디자인의 원칙은 브랜드를 대표하는 심벌과

로고를 어떻게 디자인해야 할지, 클라이언트와의

조율은 어떻게 진행을 해야 할지를 명확하게

설명해 주고 있는 그래픽 디자이너를 위한 가이드 도서이다.

로고 디자인의 원칙 가이드 도서는, 실무에서

실제로 바로 접하게 되는 업무를 중심으로 해서

실질적인 디자인 도움을 주는 내용으로 구성되어 있다.

책의 앞부분에서는 로고와 심벌의 기초 이론과

디자인 작업에 필요한 기본 원칙들까지

이론적인 내용에 중점을 두어서 샘플 이미지와 함께

설명을 하고 있기에, 처음 어디서부터 어떻게 시작을 해야

할지 막연한 초보 분들에게도 훌륭한 조언들이었다.

로고 디자인의 원칙 후반부에는, 클라이언트와

실제 작업 의뢰를 받았을 때 작업 단가를 책정하는

기준부터 최종 프레젠테이션의 노하우 방법까지

실무 디자이너라면 선배 디자이너와 함께 여러 프로젝트에

쫓아다니면서 알아서 깨우쳐야 할 프로세싱의 모든 것을

실제 작업 사례와 함께 너무나 깔끔하게 소개해 주고 있다.

어느 정도 경력이 있는 디자이너이거나 실무자라면

로고와 타이포 등 기본 원리와 규칙이 정해져 있는 디자인

기초를 통해서 방향을 처음 잡아볼 수는 있겠지만,

이제 막 입사한 초짜 디자이너에게는 모든 것이 막막할 수

있고 어디서부터 손을 대야 할지 불안할 수도 있는데

기초적인 이론과 실무 상황들을 적절하게 가이드 해주고 있다.

로고 작업은 일반 그림과는 달리 심미적인 표현도

중요하지만, 브랜드를 대표하는 상징 의미를 담아야 하기에

훨씬 어렵고 힘든 과정이 더 많은 분야인 듯싶다.

더구나 가독성이 높게 바로 한 눈에 들어오는

미니멀한 디자인을 최소한의 컬러를 사용해야 하고,

제약도 많이 있을 수 박에 없는 로고 디자인일 것이다.

새내기 디자이너뿐 아니라 경력이 있는 분들도,

어느 정도 익숙해졌다고 하더라도 로고 디자인의 원칙

도서를 옆에 두고 계속 검토해 보면 더 좋을 것 같았다.

로고 디자인의 원칙 저자는 아이덴티티 디자인과

개발 분야에 15년 이상의 경력이 있는 디자이너로

그의 깔끔하고 세련된 디자인 노하우를 하나씩 살펴보고

배울 수 있어서 꽤 많은 도움이 되는 내용이었다.

손에 익은 디자인이라고 하더라도, 사람들의 마음을

읽을 수 있는 기본 원리도 다시 검토해 보면서

비교도 해볼 수 있기에 새로운 영감도 받을 수 있었다.

'좋은 디자이너에게 필요한 긍정적 자질은 많지만,

디자인이라는 복잡한 과정을 관리하고 조율하는

능력이 결정적으로 중요하다. 좋은 결과는

대체로 여기에 달려 있다. 그리고 수학처럼

올바른 디자인 뒤에는 올바른 공식이 존재한다.'

로고 디자인의 원칙 도서에도 종종 언급이 되는

황금비와 피보나치수열 등 공식과도 같은 이론에

대해서도 상세하게 설명을 하고 있기에, 디자인 기초

이론을 다시금 다져 볼 수 있는 좋은 계기가 될 수 있었다.

개인적으로 물론 이런 공식들을 바탕으로 해서

이론을 쌓는 것도 중요하지만, 너무 스틱 하게

공식에만 얽매어 있기보다는 아이디어를 자유롭게

발현하는 과정 또한 실무에 강조하고 있었다.

경험으로 축적되면서 나만의 색을 찾고 조화로운

구조를 만들기 위한 노력을 계속 이어간다면

충분히 훌륭한 디자인 작업을 이어갈 수 있을 것 같았다.